17 мая, 11:52

Рейтинги креативности и эффективности АКАР 2023

Сигнал клиентам, какие агентства самые креативные и эффективные.

АКАР поделилась итогами главных рейтингов рекламной индустрии за 2023 год. Самыми эффективными коммуникационными агентствами признаны ГК Родная Речь, emg и Fuse Media Direction Group. В число лучших медийных агентств вошли OMD Media Direction, SkyTecKnowlogy и PHD. В рейтинге креативности компания «Восход» стала лидером сегментов «Национальный рейтинг креативности» и «Диджитал». В категории «Маркетинговые услуги» первого места удостоилось агентство emg, а в блоке «Брендинг» — дизайн-бюро Shuka Design.

Говоря о роли рейтингов, Владимир Филиппов, сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, президент Российской академии рекламы, президент «Аврора», подчёркивает:

«Рейтинги суммируют и объединяют результаты за год в одно целое, что важно для индустрии в целом. Это сигнал клиентам, какие агентства и в каких областях самые креативные и эффективные. Думаю, ценность ещё и в том, что рейтинги, как и в спорте, — чемпионат длиною в год, со своими победителями. Многие агентства научились монетизировать свое лидерство — оно создаёт особую атмосферу в команде и способствует профессиональному росту».

Рейтинги, по словам Алексея Андреева, сопредседателя Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, основателя и управляющего партнера Depot, решают сразу несколько важнейших индустриальных задач:

«Прежде всего это универсальный инструмент для выбора подрядчика. Кроме того, рейтинги позволяют агентствам-участникам получить объективную оценку своей деятельности: увидеть слабые стороны и найти точки роста. И конечно, качественная система рейтингов, управляемая отраслевой ассоциацией, демонстрирует внешнему миру прозрачность и состоятельность нашей индустрии».

Рейтинг креативности

Рейтинг креативности АКАР существует с 2008 года и является уникальным и единственным общепризнанным рейтингом креативности в России. Он учитывает результаты участия в профессиональных фестивалях и подчеркивает необходимость оценки творческого потенциала игроков рынка. Рейтинг состоит из пяти сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Диджитал» и Young.

Сегмент «Национальный рейтинг креативности»

Лидерство сохранило агентство «Восход», набрав 644 балла. Второе место заняла ГК «Родная речь» с 269 баллами. В топ-3 также вошла компания Instinct, получившая 251 балл.

Cегмент «Маркетинговые услуги»

Агентство emg, набравшее 520 баллов, вновь оказалось на первой строчке рейтинга. OMD Media Direction с 423 баллами заняло вторую позицию. Замыкает тройку лидеров GRAPE с результатом 386 баллов.

Cегмент «Брендинг»

Первого места снова удостоилось дизайн-бюро Shuka Design, ему удалось набрать 348 баллов. Вторую позицию с 271 баллами заняло агентство «Восход». Suprematika опустилась на третью строчку, получив 203 балла.

Cегмент «Диджитал»

Агентство «Восход» стало лидером и в этом сегменте, его результат — 171 балл. Mosaic заняло вторую строчку с 136 баллами. Компания Re:evolution набрала 116 баллов и оказалась на третьей позиции.

Cегмент Young

Золотой награды удостоилась Алина Ломаева, набравшая 69 баллов. Серебро получила Елизавета Колосова с 59 баллами. Бронзой наградили Владислава Меркушева, на его счету 50 баллов.

Алексей уверен:

«Агентства-лидеры рейтингов, как правило, знают, как и где воспользоваться своим бриллиантовым положением. Тут не бывает „случайных людей“. Участие, а тем более победа в рейтингах — это долгосрочный, планомерный и очень недешёвый процесс. Взамен на эти инвестиции агентства получают рост клиентского трафика, кадровую лояльность в профсообществе и конкурентное преимущество при выборе агентства-исполнителя».

Татьяна Щербакова, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, управляющий партнер Ark Group, продолжает эту мысль:

«Лидерские позиции агентств в рейтингах по-прежнему не только дают возможности для развития бизнеса, но и являются важными составляющими PR- и HR-политик агентств».

Рейтинг эффективности коммуникационных агентств

АКАР впервые представила рейтинги эффективности коммуникационных и медийных агентств в 2018 году. Продукт стал полезным инструментом для анализа рекламных кампаний и определения самых эффективных игроков рынка, а также дал стимул для развития здоровой конкуренции.

В рейтинг эффективности коммуникационных агентств попали компании, чья работа нацелена на достижение бизнес-результатов и рост маркетинговых показателей. При формировании списка учитывались места, занятые игроками на фестивалях E+ Awards, Red Apple, White Square, НПБК.

С результатом 661 балл обладателем золота стала ГК Родная Речь. Агентство emg опустилось на вторую строчку, набрав 475 баллов. Компания Fuse Media Direction Group также понизила позиции в рейтинге и заняла третье место с результатом 472 балла.

Рейтинг эффективности медийных агентств

На позиции участников рейтинга эффективности медийных агентств влияют награды, полученные на профессиональных конкурсах. В 2023 году эксперты оценивали результаты выступлений на фестивалях E+ Awards, Red Apple Media, Silver Mercury, White Square, МИКС Россия, НПБК.

Агентство OMD Media Direction вновь стало лидером рейтинга — его результат 709 баллов. Вторую позицию заняла компания SkyTecKnowlogy, набрав 336 баллов. С 332 баллами топ-3 замыкает агентство PHD.

Уход международных фестивалей значительно повлиял на рейтинги. Как отмечает Татьяна, теперь они формируются с учетом новых рыночных условий и в иной конкурентной среде:

«Лидерские позиции в текущих рейтингах сформированы в основном за счет участия в российских фестивалях. Поэтому можно предположить, что одни и те же работы не только соревновались на каждом конкурсе друг с другом, но и оценивались тем же кругом жюри».

При этом эксперт отмечает, что российские фестивали, получив явные преимущества с уходом ряда конкурентов, не снизили планку требований и стандартов и активно развивали новые продукты.

По мнению Алексея, любые тектонические изменения влекут за собой не только негативные последствия:

«Мы потеряли возможность участвовать в некоторых топовых международных фестивалях — это плохо. Коммуникационная индустрия перестраивается и начинает создавать и продвигать новые конкурсы и фестивали — это хорошо».

Владимир позитивно смотрит в будущее: «Есть небольшая надежда, что в список попадут хоть какие-то международные фестивали, готовые нас принять. Вообще рейтинги — это живой организм: меняются сегменты, добавляются новые правила, корректируются методики подсчётов».

«Рейтинг АКАР никогда не стоял на месте. Эволюция происходит последовательно, год за годом. В следующем году, я уверен, мы получим в нашу „турнирную таблицу“ новые фестивали — как отечественные, так и международные. Мировой опыт и лучшие индустриальные практики совершенно точно не заканчиваются за пределами санкционных рамок», — дополняет Алексей.

Таблицы с рейтингами

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa