29 октября, 10:51

Авито анонсировал запуск собственной рекламной платформы

Новые тренды, инструменты и платформа для продвижения от Авито: что ждёт рекламодателей в 2025 году.

Авито Реклама провела первую конференцию о трендах в индустрии. Мероприятие прошло 23 октября: во время выступлений эксперты обсудили роль ecom-игроков на новом медиаландшафте, их кратный рост и влияние технологий на рынок цифровой рекламы. На конференции команда Авито анонсировала запуск рекламной платформы в 2025 году, которая объединит технологии классифайда, знания об интересах аудитории и новые разработки.

Рекламные инструменты классифайдов и маркетплейсов показывают опережающий рост. По данным Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы, в 2023 году бизнес увеличил бюджеты на продвижение на этих площадках на 227% до 163,5 млрд рублей.

Рост наблюдается и на Авито. За девять месяцев инвестиции брендов в кампании на классифайде выросли в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такая динамика обусловлена развитием алгоритмов, появлением новых форматов и интересом со стороны новых рекламодателей.

Инвестиции рекламодателей в медийную рекламу на Авито

Александр Сироватский, вице-президент по стратегии Media Instinct Group, отметил возрастающую роль ритейл-медиа для развития рекламного рынка. По его словам, площадки обеспечивают индустрию необходимым инвентарём в период его дефицита, а также помогают рекламодателям получать качественный трафик.

«Сегодня мы наблюдаем в отрасли „идеальный шторм“ высокой инфляции в медиа. Отчасти это связано с высокой активностью брендов в диджитале: топ-50 рекламодателей выкупают более 60% инвентаря в классических каналах. При этом актуальные сложности — такие как недостаток мест для показа рекламы, возникающий из-за этого фрод, снижение точности таргетингов из-за VPN — никуда не ушли. И в данной ситуации классифайды, к которым относится Авито, и маркетплейсы решают эти проблемы, обеспечивая индустрию „чистым диджиталом“. Для медиарынка это как глоток свежего воздуха».

Михаил Шкляев, главный управляющий директор Оккам, отметил, что медиаинфляция вытесняет рекламодателей из привычных каналов, и они идут туда, где есть аудитория, нет фрода, и есть знание о пользователях — в ритейл-медиа. Здесь доля выкупленного click-out инвентаря составляет от 30 до 60%, и причин для инфляции пока нет, так как инвентарь доступен. При этом в России резко меняются состав аудитории и её доход: аудитория «новых обеспеченных» составляет уже около 25% населения и плохо отслеживаются традиционными исследованиями.

«Для того чтобы найти необходимую аудиторию в нужный момент, мало, что подходит лучше, чем Авито — интересный культурный феномен: вторая скрол-лента в стране по времени, которое тратят на неё пользователи и третий по числу регистраций мессенджер. Де-факто это мини-интернет внутри одной платформы. И миллионы пользователей своими покупками дают нам совершенно уникальные аудиторные ситуации и бесценные знания по разным сегментам: недвижимости, аренде, туризму, авто, путешествиям. На Авито сейчас можно найти тех самых „новых обеспеченных“ — людей, которые тратят много в моменте на товары, которые раньше им были недоступны».

Артём Кумпель, старший управляющий директор Авито, анонсировал запуск рекламной платформы в 2025 году. В кабинете Авито Рекламы бизнесу станут доступны инструменты для самостоятельного запуска и управления медийными кампаниями. Это поможет брендам увеличивать охватные метрики, привлекать клиентов среди многомиллионной аудитории Авито, а также тестировать разные подходы к продвижению.

«Авито Реклама уже сейчас обеспечивает нашим клиентам и партнёрам целевой результат за счёт ряда факторов. Первый — качество аудитории. Более 72 млн пользователей в месяц приходят на площадку с определённой мотивацией — совершить сделку. Второй — качественные данные и эффективные рекомендательные системы. 55% сессий пользователей Авито состоят только из взаимодействия с персональной лентой рекомендаций. Это уникальная ситуация для коммерческих приложений, где основной паттерн поведения — поиск», — комментирует он.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa