Эзотерика и Telegram: кто тратит миллионы на продвижение в мессенджере?

Согласно новому исследованию агентства Magnetto.pro, проведённому на 632 респондентах из различных отраслей бизнеса, Telegram стал главной платформой для продвижения. 66,9% опрошенных подтвердили, что используют именно этот мессенджер для своих рекламных кампаний, оставив позади такие инструменты, как Яндекс Директ (55,65%) и ВКонтакте (48,7%). Все самые интересные данные из исследования — собрали в этом материале.

Telegram Ads vs. Посевы: что выбирают рекламодатели?

Среди респондентов 54,5% предпочитают использовать Telegram Ads, в то время как 51,2% выбирают посевы. Однако стоит отметить, что компании, использующие Telegram Ads, чаще комбинируют оба метода: 79,1% из них также прибегают к посевам.

Евгения Кикило, руководитель направления по работе с Telegram Ads в агентстве Magnetto.pro, отмечает, что более низкий входной порог и возможность «попробовать» формат посевов делают его привлекательным для тех, кто не готов сразу инвестировать в более масштабные кампании с помощью Telegram Ads. Она добавляет также, что, убедившись в эффективности Telegram Ads, крупные рекламодатели могут рассматривать посевы как дополнительный инструмент для увеличения охвата и достижения более узких сегментов аудитории в Telegram.

Telegram Ads

Топ-5 отраслей, которые продвигаются через Telegram Ads: Образование, Строительство и недвижимость, Финансы и банковское дело, Электронная коммерция и ритейл, IT и телекоммуникации. Что отмечают рекламодатели.

• Основные преимущества: лёгкость в достижении целевой аудитории (67,8%) и возможность таргетинга на интересы пользователей (65,8%).

• Оценка опыта запуска рекламных кампаний: 56,3% респондентов охарактеризовали его как хороший, а 29,4% — как отличный.

• Средний рекламный бюджет: большинство компаний (36,1%) тратят от 150 000 до 500 000 рублей в месяц. И только 3% респондентов выделяют более 1 млн рублей на рекламу в этом формате, среди них компании из отраслей финансы и банковское дело, IT и телекоммуникации, услуги для бизнеса и образование.

• Объекты продвижения, которые чаще рекламируют: Сайты — 71,8%, Telegram-каналы — 57,4%, Чат-боты — 45,5%

• Формат продвижения: 52,5% продвигаются через Telegram Ads самостоятельно, а 47,5% выбирают услуги рекламных агентств.

Интересно отметить, что среди компаний, которые тратят более 1 млн рублей на рекламу в Telegram Ads, присутствуют также представители сферы эзотерики. Эта отрасль активно использует возможности мессенджера для привлечения клиентов и создания уникального контента. Благодаря высокому интересу к эзотерическим услугам и продуктам, такие компании могут позволить себе значительные бюджеты на рекламу.

Посевы

Топ-5 отраслей, которые продвигаются через посевы: строительство и недвижимость, производство товаров, IT и телекоммуникации, электронная коммерция и ритейл, финансы и банковское дело.

Преимущества: создание креативного контента (71,2%) и нативность рекламы (55,5%).

• Оценка опыта: 54,1% респондентов оценили свои результаты как хорошие, а 26,5% — как отличные.

• Трудности: 55,8% сталкиваются с проблемами отслеживания эффективности рекламы, а 44,2% — с поиском качественных каналов для размещения.

• Лидером объектов рекламирования являются: сайты — 68,6%, Telegram-каналы — 59,2%, мероприятия — 36,1%

• Формат продвижения: самостоятельно работают 46,1% респондентов и столько же запускают посевы через агентства. 7,9% используют специализированные платформы, среди которых наиболее популярны Teletarget (53,3%) и Telega.in (26,7%).

Среди бизнесов с небольшими объёмами оборота в год (до 10 млн рублей) также наблюдается рост интереса к продвижению через Telegram. В категории «другое» оказались компании из сферы бьюти и ресторанного бизнеса, где многие респонденты тратят от 50 000 до 150 000 рублей на продвижение в Telegram.

Заключение

Из исследования можно выделить несколько ключевых выводов, которые будут полезны как для рынка digital, так и для рекламодателей.

• Telegram стал основным каналом для продвижения разных сегментов бизнеса, что подчёркивает его растущую значимость в digital-маркетинге. Рекламодателям стоит учитывать эту платформу при планировании своих кампаний, но помнить, что этот способ продвижения требует тщательных тестовых запусков.

• Большинство компаний, использующих Telegram Ads, также прибегают к посевам, что свидетельствует о важности многофункционального подхода к рекламе. Должна быть возможность интеграции различных методов продвижения для достижения максимального охвата и эффективности.

• Основными объектами рекламы являются сайты и Telegram-каналы, что указывает на необходимость создания качественного контента и активного присутствия в мессенджере. Важно уделять внимание не только рекламным креативам, но и улучшению пользовательского опыта на своих ресурсах.

• Проблемы с отслеживанием эффективности рекламы остаются актуальными. Рекламодатели могут использовать сторонние системы аналитики для Telegram Ads, такие как Adstat.pro, чтобы лучше понимать результаты своих кампаний и оптимизировать бюджеты.

• Большая часть рекламодателей тратит от 150 000 до 500 000 рублей на рекламу в Telegram, что указывает на значительные инвестиции в эту платформу. Рекламодатели должны тщательно планировать свои бюджеты и оценивать возврат инвестиций (ROI) для определения целесообразности затрат.

• Существует значительная разница в подходах к рекламе между компаниями с различными объёмами оборота и сегментами. Нужно учитывать специфику своей ниши при выборе инструментов и методов.

• Креативность и нативность рекламы остаются важными факторами успеха, особенно в контексте посевов. Стоит сосредотачиваться на разработке уникального и привлекательного контента, который будет резонировать с целевой аудиторией.

• Очевидного выбора в пользу самостоятельного управления рекламой и использования услуг агентств нет. Оба подхода имеют свои преимущества, и выбор зависит от ресурсов компании и её целей.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.