16 декабря, 17:15

В какое время лучше постить в Телеграм-канал

Новейшее исследование LiveDune.

Утро, вечер или вообще полночь? Существует ли оптимальное время для постинга в Телеграм-канал, или от него ничего не зависит? Чтобы выяснить это, сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune провёл собственное исследование.

Это уже третье исследование LiveDune про Телеграм-каналы. В первом коллеги изучали влияние включения комментариев и реакций на активность подписчиков, а во втором — влияние частоты постинга на количество просмотров.

Для того чтобы узнать, существует ли прайм-тайм в Телеграм, было проанализировано более 11 миллионов постов в 30 тысячах Телеграм-каналов и собраны данные о просмотрах каждого поста.

Что удалось выявить

Больше всего просмотров собирают посты, опубликованные ближе к полуночи. Cамое лучшее для постинга в Телеграм время — с 23 часов пятницы до часа ночи субботы и с 23 часов субботы до двух часов ночи воскресенья.
В будни полночь — тоже лучшее время для постинга. Однако с каждым рабочим днём ночные посты собирают меньше просмотров.
Самое неудачное время для постинга — 6 часов утра (в любой день недели) и 10 часов утра в будни. В первом случае подписчики ещё спят, во втором, судя по всему, заняты работой.
Количество просмотров постов, опубликованных в течение рабочего дня, растёт также несильно. Даже к 18 часам оно достигает лишь 42% от уровня полуночи выходного дня.
Около 50% от уровня полуночи — наблюдается и в течение светлого времени суток выходных дней.

2024-12-16 12.36.15.jpg

«Время публикации — это важнейший фактор для авторов Телеграм-каналов, только он работает иначе, чем в социальных сетях с алгоритмической лентой, например, таких как ВКонтакте. В Телеграм нет алгоритма, который подстраивается под интересы пользователя, поэтому вероятность прочтения поста напрямую зависит от времени, когда аудитория активна. Телеграм в этом плане напоминает радио: важно „поймать волну“ пиковой активности читателя.

Исследование LiveDune помогает увидеть общие паттерны, такие как популярность ночных постов в выходные. Но это только отправная точка — каждому автору стоит учитывать привычки своей аудитории: географию, распорядок дня и особенности потребления контента. Например, посты с аналитикой или лонгриды лучше заходят в спокойное время, когда люди готовы погружаться в текст, а короткие новости или эмоциональные мемы — когда они на бегу.

Главное, не забывать тестировать гипотезы и время от времени анализировать свои показатели. Телеграм удобен именно своей пластичностью: вы всегда можете в моменте адаптировать стратегию постинга под поведение своей аудитории. Такой подход позволит нащупать свой уникальный прайм-тайм, который будет работать лучше любых универсальных рекомендаций», — Дмитрий Бескромный, CEO digital-агентства bQ Group, лектор НИУ ВШЭ, главный редактор Телеграм-канала «Бескромный».

«Статистика, если честно, очень удивила и заставила задуматься, так как я обычно исследованиям и цифрам доверяю больше, чем субъективному ощущению. Среди админов лучшим временем для постинга в Телеграм (когда, например, мы покупаем рекламу в других каналах) стандартно считается утро или вечер. То есть это 8–9 или 18–19 часов, когда люди идут на работу и с работы.

А по исследованию получается, что больше всего просмотров ближе к полуночи, и это меня особо удивило. Как и пик просмотров в полночь с пятницы на субботу. Исходя из моего опыта, рекламная отдача, как правило, в пятницу вечером не самая лучшая: люди отдыхают с семьей, с друзьями, им не до Телеграм (то ли дело в понедельник утром в метро).

Так или иначе такие исследования очень нужны, чтобы протестировать новые гипотезы и, возможно, пересмотреть время постинга и размещения рекламы», — Анна Шамардина, владелец сети Телеграм-каналов и блога «О бизнесе в Telegram».

«Я всегда был уверен, что ориентироваться на какое-то время для постинга — последнее дело, особенно в соцсетях, где работают алгоритмы. В Телеграм алгоритмов нет, поэтому ориентироваться приходится на здравый смысл: ну да, будет не очень разумно публиковаться в 6 утра или ранним утром субботы, но в остальном не видел принципиальной разницы — у меня в канале посты стабильно набирают свои охваты, когда бы я их не поставил.

Я, честно говоря, даже ощущаю на себе обратный эффект от зацикленности на времени постинга у рекламодателей (они очень любят выбирать раннее утро типа 8–9 утра): я уже привык к тому, что в каналах, которые я читаю, в это время выходит реклама, и даже не открываю публикации.

Но аналитика меня удивила: я был уверен, что люди будут активно читать каналы в то время, когда должны выполнять свои прямые рабочие обязанности, то есть тупо прокрастинировать, а они находят в себе силы читать все это после смены на заводе», — Роман Бордунов, Ex-SMM Lead Aviasales, автор Телеграм-канала «Бордунов про маркетинг и жизнь».

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa