Вчера в 10:50

EGC и длинные видео: тренды SMM в 2025 году

Актуальные прогнозы от агентства Ailove.

Информационное перенасыщение — глобальная тенденция, которая с каждым годом набирает актуальность. Именно в связи с этим и началась охота за вниманием — бренды пробираются через баннерную слепоту аудитории с помощью оперативного реагирования на тренды и создания собственных «фишек». Какие тенденции в SMM будут актуальны в 2025 году — рассказала Елизавета Васильева, контентный продюсер агентства Ailove.

Почему на первом месте эмоциональная связь, что такое дофаминовое меню и как эволюционирую коллаборации в предстоящем году — рассмотрим в подборке трендов.

1. Своя аутентичность

Аудитория все больше обращает внимание на форму и эмоции, а важность эмоционального интеллекта среди поколений растет с каждым годом. Уникальный стиль, вызывающий эмоции (лучше — выброс дофамина), создание особой атмосферы, новое прочтение знакомых явлений и вещей — вот, что будет работать в 2025 (и, честно говоря, всегда). Повторение микротрендов изжило себя, важнее — искренность и эмоциональная связь.

2. Бренд как точка опоры

Чувствуется, как переоценка жизненных ценностей и общая усталость пользователя может скоро достичь своего апогея. Из-за того же информационного перенасыщения возникают отдельные тренды на slow living* и достаточно свежее дофаминовое меню**. Все это ведет к тому, что пользователю не хочется выходить из зоны комфорта, ему хочется зайти обратно. Для этого на помощь может прийти добрый, заботливый и комфортный контент без манипуляций от бренда, который поддержит в нужный момент, а аудитория наконец спокойно выдохнет.

*Slow living — тренд на неспешный образ жизни, зачастую вдали от шумных городов, с самоличным ограничением доступа к соц сетям, уход от думскроллинга.
**Дофаминовое меню — тренд, суть которого заключается в составлении использовании списка занятий/ритуалов, от которых вместо просмотра тиктоков можно получать заряд дофамина.

3. Интерактив в массы

Популярность интерактивов и геймификации уже в 2024 ни для кого не новость, но у этого направления есть бесконечный потенциал к развитию, а у площадок — к демократизации разработки механик и внедрению новых. Telegram не перестает выпускать новые обновления, VK презентует интерактивные ролики.

4. Эволюция коллабораций

В 2025 году мы отойдем от классического формата коллабораций (гайды, курсы, блогерские коллабы, гастроколлаборации) и нацелимся на нестандарт с большим PR-потенциалом. Направления субкультур, фольклора и локализма, коллаборация с вымышленными партнерами — choose your fighter.

5. EGC — полноценное (и популярное) контентное направление

EGC (Employee Generated Content) — это любая форма контента, которую создают сотрудники компании. Это могут быть и ролики в бренд-сообществах, и отдельное направление микроинфлюенсеров. По данным исследования Sprout Social, компании, которые вовлекают сотрудников в создание контента, получают в восемь раз больше вовлеченности по сравнению с традиционными публикациями. Почему это работает? Сотрудники, знающие бренд изнутри и верящие в него, искренне транслируют ценности и преимущества на аудиторию, а искренность всегда цепляет.

6. Камбэк длинных видео

С тенденцией к slow living, возвращению в зону комфорта приходит и тенденция к более экологичному и осознанному потреблению контента, увеличению объема внимания. Тем временем TikTok тестирует расширение длительности видео до 30 минут. Совокупность этих факторов может привести к возвращению формата длинных роликов в рамках регулярного контента — но теперь не только в горизонтальном формате.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa