Как брендам работать с новой аудиторией в соцсетях: главные тренды 2025 года

В 2025 году конкуренция за внимание пользователей выходит на новый уровень: органического роста подписчиков уже недостаточно, а традиционные рекламные стратегии работают всё хуже. Бизнес вынужден адаптироваться, создавая комплексные SMM-стратегии, которые объединяют контент, рекламу и интерактивное взаимодействие.

По данным маркетинговых исследований, 80% компаний используют соцсети как основной канал продвижения. Аудитория становится всё более избирательной: пользователи предпочитают бренды, которые говорят с ними «на одном языке», отвечают на комментарии, создают персонализированный контент и вовлекают аудиторию в диалог.

Главные тренды SMM-продвижения в 2025 году

• Короткие вертикальные видео — лидируют во всех соцсетях. По последним данным, 49% россиян регулярно «залипают» в такой контент, а 70% пользователей лайкают видео, которые им понравились. В 2025 году брендам важно интегрироваться в формат коротких роликов, создавая динамичные, цепляющие видео. Особенно успешны форматы «за кулисами», мини-интервью, реакции, а также трендовые челленджи.

• AI-инструменты для контента — нейросети становятся частью SMM-продвижения. Компании всё чаще используют искусственный интеллект для создания креативов, текстов и управления сообществами. AI может не только автоматически подбирать хештеги, генерировать сценарии для видео и предлагать темы для постов, но и анализировать вовлечённость аудитории, прогнозируя, какие публикации сработают лучше всего.

• Коллаборации с блогерами — инфлюенс-маркетинг усложняется. Если раньше рекламные интеграции ограничивались простым упоминанием бренда, то теперь пользователи ждут натурального, нативного взаимодействия. Блогеры адаптируют рекламные сообщения под свой стиль, превращая рекламу в развлекательный или полезный контент. Компании ищут микроинфлюенсеров — блогеров с аудиторией 10–50 тыс. подписчиков, поскольку их аудитория вовлечена сильнее, чем у миллионников.

• Реактивное вовлечение — компании начинают работать с комментариями как с отдельным маркетинговым инструментом. Алгоритмы соцсетей всё больше ориентируются на активное взаимодействие аудитории, поэтому бренды должны поддерживать диалог, отвечать на вопросы и вовлекать подписчиков в обсуждение. Чем больше комментариев получает пост, тем выше его видимость. Некоторые компании даже создают специальные команды комьюнити-менеджеров, работающих только с комментариями.

Как бренды могут усилить свою стратегию и быстрее набрать аудиторию?

В 2025 году продвижение в соцсетях требует комплексного подхода: контент, реклама, работа с подписчиками и аналитика данных. Однако самый сложный этап — это старт, когда аудитории ещё мало, а алгоритмы соцсетей не спешат продвигать новый паблик или канал.

Что помогает ускорить рост?

• Создание первых охватов и вовлечённости, которые привлекают новых подписчиков.

• Формирование активного комьюнити, которое реагирует на контент.

• Использование автоматизированных решений, позволяющих эффективно управлять продвижением и анализировать аудиторию.

PrimeLike.ru — это инструмент, который помогает ускорить старт, привлечь внимание к контенту и создать базу подписчиков, а дальше уже можно развивать сообщество через рекламу, коллаборации и маркетинговые стратегии.

Что важно в 2025 году?

Соцсети продолжают менять правила игры. Бренды, которые будут гибкими, готовыми тестировать новые форматы и адаптироваться под тренды, получат максимальный эффект от SMM-продвижения. Уже сейчас эксперты рекомендуют:

• использовать контент-маркетинг как основу SMM-стратегии;
  

• делать ставку на короткие видео и интеграции с блогерами;

• активно работать с комментариями и UGC (контентом от пользователей);

• внедрять автоматизацию и AI-инструменты для управления контентом.

Только комплексный подход позволит брендам выстроить эффективное присутствие в соцсетях и работать с аудиторией так, чтобы она сама становилась амбассадором бренда.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa