Сегодня в 15:39

SEO-рейтинг сайтов банков России за январь 2025

Эксперты инновационного digital-хаба Wunder Digital проанализировали поисковых запросы россиян за январь 2025 года и выявили, какие ключевые изменения произошли с марта 2024 года и кто сегодня является лидерами SEO-рейтинга.

Ход исследования

Процесс включал несколько этапов:

сбор семантического ядра из 1475 наиболее частотных коммерческих запросов по банковской тематике;
разделение запросов на 14 групп;
сбор позиций сайтов по семантике (топ-100);
расчёт видимости сайтов с использованием специальной формулы;
формирование итогового рейтинга.

В анализе учтены ключевые фразы, которые связаны с финансово-кредитными услугами и продуктами, представленными у всех исследуемых банков. Брендовые и географические запросы исключены.

Как рассчитывалась видимость

Для определения видимости сайта использовалась следующая формула: ((Σ ЧЗ*k) / (Σ ЧЗ)) * 100 = видимость сайта.

Где:

ЧЗ — частота запроса.
k — коэффициент позиции (вероятность перехода пользователя на сайт в зависимости от его положения в поисковой выдаче. Чем выше позиция, тем выше коэффициент).

Поскольку Яндекс и Google имеют разную популярность среди российских пользователей, в расчёте учтены их весовые доли (согласно данным Яндекс.Радар):

Яндекс — 65,1%
Google — 34,9%

Итоговая взвешенная видимость рассчитывалась путём умножения показателя видимости на вес поисковой системы и последующего суммирования результатов.

Результаты исследования

Общая видимость

Как изменилась представленность сайтов банков в поисковых системах с марта 2024 года? Банк ВТБ сохраняет уверенное лидерство (40,07%), на втором месте — «Т-Банк» (20,15%), третьим стал «Альфа-Банк» (19,28%), вытеснивший на четвёртую позицию «Газпромбанк» (16,13%). В топ-10 поднялись «Промсвязьбанк» (6,76%) и «Банк ДОМ.РФ» (3,75%) на текущий момент занимающие 9 и 10 место.

Данные по всем банкам рейтинга можно найти в таблице.

Видимость в Google

ВТБ продолжает оставаться на первом месте (39,22%), «Совкомбанк» с седьмой позиции поднялся сразу на вторую (28,74%), «Газпром» опустился на третью строчку (23,82%). Четвёртую позицию занял «МТС Банк» (18,62%), который в предыдущем рейтинге размещался на восьмой позиции. «Т-Банк», ранее занимавший третье место, выбыл за пределы топ-10 (5,01%).

Данные по всем банкам рейтинга можно найти в таблице.

Видимость в Яндекс

В тройке лидеров изменений не произошло. ВТБ удержал первое место, «Т-Банк» (28,27%) сохранил вторую позицию, а «Альфа-Банк» (20%) — третью. Четвёртым стал «Сбербанк» (16,57%), ранее занимавший восьмое место. Рост наблюдается и у «Газпромбанка» (12%), переместившегося с седьмой на пятую позицию.

Данные по всем банкам рейтинга можно найти в таблице.

Выводы

Абсолютным лидером рейтинга стал сайт ВТБ, который демонстрирует самую высокую видимость в трёх рейтингах. Своё первенство он удерживает с марта 2024.

13 из 29 банков, попавших в рейтинг, имеют общую видимость менее 1%.

Нулевой процент видимости как в Google, так в Яндекс имеют Банк «Открытие», «Центрокредит» и «ВУЗ-банк».

Эксперты инновационного digital-хаба Wunder Digital рекомендуют банкам за пределами топ-10 активизировать работу над SEO-оптимизацией, чтобы избежать потерь трафика, а вместе с ним и потенциальных клиентов.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa