Вчера в 12:47

Артикс: исследование потребительского поведения в период гендерных праздников

Россияне тратят на подарки к 8 марта на 30% больше, чем на подарки к 23 февраля.

Команда агентства ответственного маркетинга «Артикс» проанализировала актуальные особенности поведения потребителей в период гендерных праздников и определила, как мужчины и женщины выбирают подарки и на что лучше сделать упор в рекламных кампаниях.

В число гендерных праздников входит две даты: 23 февраля и 8 марта. В исследовании каждый праздник разобран отдельно — несмотря на короткий временной промежуток, в который они умещаются, поведение потребителей, продвижение, планирование и особенности аудитории различаются.

25% мужчин покупают подарок накануне праздника, женщины чаще выбирают подарки за несколько недель

В 2025 году не предполагается классических «длинных» выходных в гендерные праздники. Однако можно спрогнозировать снижение интереса к категории «Досуг и отдых».
При выборе подарка на 23 февраля и 8 марта более 50% россиян стараются угадать, что человек хочет получить. 20% дарят на праздники что-то нестандартное.
Почти 25% мужчин покупают подарок накануне праздника, 44% — приобретают подарок за несколько дней. Женщины чаще выбирают подарки сильно заранее — за 2–3 недели и ранее, 40% женщин заранее знают, какой подарок и кому подарят.

Россияне тратят на подарки к 8 марта на 30% больше, чем на подарки к 23 февраля

Большинство россиян считает 23 февраля днём всех мужчин, а 8 марта — днём всех женщин. Люди могут по-разному понимать, в чём суть праздников, но в основном сходятся на том, что дарить на них что-то нужно.

52% опрошенных готовы потратить на подарок в честь Дня защитника Отечества 3000 рублей, 40% — от 3000 до 5000 рублей, 8% — от 5000 рублей и больше. На подарок в честь 8 марта 67% опрошенных тратят до 5000 рублей, 24% — от 5000 до 10 000 рублей, 9% — от 10 000 рублей и больше. Пик недельных расходов в гендерные праздники приходится на 8 марта.
Растёт тренд на покупку подарков самому себе. Всё больше мужчин в честь Дня защитника Отечества делают себе подарки сами. В основном покупают практичные вещи и дарят эмоции. К 8 марта 33% женщин планируют приобрести подарок для себя.

Топ-3 категории подарков на гендерные праздники, которые дарят женщины — парфюмерия; уходовая косметика; одежда, обувь и аксессуары, мужчины — цветы; парфюмерия; кондитерские изделия. По данным исследований женщины дарят подарки чаще мужчин, но подарки мужчин — более дорогие.
86% потребителей сталкиваются с баннерной слепотой в период гендерных праздников из-за роста активности рекламодателей. Принципы работы с баннерной слепотой: работа с дофаминовой петлей в контенте, реклама «без рекламы», визуальный минимализм, неожиданная и яркая коммуникация, персонализация показа баннеров.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa