Как меняется медиаландшафт российского рынка: исследование Group4Media и E+ Awards
Экосистемные бренды меняют правила конкуренции в крупнейших индустриях.
Рекламный холдинг Group4Media совместно с премией E+ Awards представил исследование «Панорама медиаландшафта: взгляд с высоты глазами потребителя». Оно стало ключевым аналитическим инструментом для судей премии, помогая зафиксировать важнейшие тренды рекламного рынка
Продолжая инициативу прошлого года, Group4Media эксклюзивно представил аналитический продукт на установочной сессии жюри премии E+ Awards. «Панорама медиаландшафта» — это результат работы с ведущими индустриальными данными и собственными аналитическими решениями медиахолдинга. Продукт создан, чтобы облегчить судьям экспертную навигацию в наиболее динамичных категориях конкурса и способствовать эффективной оценке заявок.
В 2025 году аналитический продукт эволюционировал: в нем подробно представлены пять из
Экосистемные игроки меняют баланс сил
Главный вывод исследования — экосистемные бренды трансформируют конкурентную среду во всех крупнейших индустриях, но делают это
«Этот инсайт действительно для нас оказался открытием, мы даже сначала прошли мимо него, только собрав вместе выводы всех категорий, обратили внимание, что везде проявлены признаки влияния экосистем. При этом ожидаемым выводом могло быть доминирование экосистем по рекламным бюджетам. Но мы увидели более разнообразный характер влияния — в каждой категории экосистемные игроки бросают вызов
В финансовых услугах к группе лидеров присоединился Озон Банк, и это произошло в рекордно быстрые сроки не за счет сравнимых рекламных бюджетов, а в силу продуманного использования экосистемного подхода. В услугах связи экосистемные игроки пока не трансформировали группу лидеров, но активно приближаются. В категории
Ключевые изменения на медиарынке
Исследование зафиксировало несколько важнейших трендов по итогу 2024 года в крупнейших индустриях:
-
Финансы: усиление клаттера, расширение количества точек контактов с потребителями и битва предложений;
-
Связь: конкуренция между
ТОП-4 брендами с сильным имиджем, более цифровой микс, чем в других категориях; -
Офлайн-ритейл : лидеры усиливают коммуникационный клаттер и развивают своиСТМ-бренды , идет успешная борьба за дифференциацию среди всех игроков; -
Онлайн-ритейл : лидеры трансформируются в экосистемы, остальным игрокам становится еще сложнее привлекать и удерживать аудиторию; -
Онлайн-кинотеатры : борьба за взрослую и детскую аудитории средилидеров-экосистем .
Традиционный микс инструментов характерен для брендов в сфере финансовых услуг — 50% бюджета инвестируется в ТВ, 35% приходится на
Методология исследования
Для анализа использовались данные за 2023 и 2024 год индустриальных платформ Mediascope и ЕРИР.
Для оценки объемов рынка рекламы в России также использовались данные собственных продуктов Group4Media.
В рамках мониторинга здоровья брендов новой экономики использовались данные
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Эффективная реклама с кешбэком 100%
Таргетированная реклама, которая работает на тебя!
Размещай ее в различных каналах, находи свою аудиторию и получай кешбэк 100% за запуск рекламы.
Подключи сервис от МегаФона, чтобы привлекать еще больше клиентов.