Опубликованы Национальные Рейтинги Креативности и Эффективности АКАР за 2024 год
Определены лидеры в восьми ключевых категориях — от брендинга до digital.
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала результаты Национальных Рейтингов Креативности и Эффективности за 2024 год. Рейтинги разработаны Комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы. Определены лидеры в восьми ключевых категориях — от брендинга до digital. Среди заметных трендов — лидерство «Восхода» в направлении креатива (821 балл) и ГК «Родная Речь» — в эффективности (510 баллов).
Рейтинги АКАР можно назвать «витриной индустрии», сегодня они остаются как объективным инструментом выбора подрядчика, так и
Владимир Филиппов
Сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, президент Российской академии рекламы, президент «Аврора» |
«Конечно, выбор подрядчика — процесс непростой и очень индивидуальный, включающий много факторов: в первую очередь понимание клиента и его потребителей, конкретные решения для конкретных проектов, уровень коммуникаций
Сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, президент ARK Group Татьяна Щербакова уверена, что хороший
Татьяна Щербакова
Сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, президент ARK Group |
«Очевидно, что попадание в
Рейтинги креативности
Рейтинг креативности АКАР проводится с 2008 года и является уникальным и единственным общепризнанным рейтингом креативности в России. Он учитывает результаты участия в профессиональных фестивалях и подчеркивает необходимость оценки творческого потенциала игроков рынка. Рейтинг состоит из пяти сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Диджитал» и Young. Сегменты, которые также входят в рейтинг креативности, и выйдут в конце апреля: «Социальная реклама и
Сегмент «Национальный рейтинг креативности агентств»
Агентство «Восход», набравшее 821 балл, сохранило лидерство в рейтинге. На второй позиции оказался Serviceplan с результатом 393 балла, а третье место заняло агентство Mosaic, заработавшее 376 баллов.
Полный список
Сегмент «Маркетинговые услуги»
Агентство СберМаркетинг, набравшее 561 балл, возглавило рейтинг. На второй позиции расположилась группа Soda x D Innovate Group с результатом 488 баллов. Третье место заняло агентство GREAT, набравшее 381 балл.
Полный список
Сегмент «Брендинг»
Агентство Omsky возглавило рейтинг с результатом 390 баллов. На второй позиции расположилось Брендинговое агентство Depot, набрав 354 балла, а третье место заняла Щука с 344 баллами.
Алексей Андреев
Cопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, управляющий партнер Depot branding agencyДОЛЖНОСТЬ СПИКЕР |
«Отраслевые рейтинги — важнейшая часть индустриального ландшафта. Развитая национальная экономика измеряется не только валовым доходом и количеством рабочих мест, но и качеством субъектов ее составляющих. Компании, оказывающие профессиональные услуги в сфере массовых коммуникаций, должны обладать набором обязательных характеристик, доказывающих их компетентность. Речь идет о наличии профильных экспертиз, прозрачности, инновационности и, в нашем случае, креативном потенциале. Именно эти характеристики и составляют основу для ранжирования агентств. Поэтому, Национальный рейтинг креативности, по сути, является основным индустриальным измерителем и регулятором»
По его словам, в профессиональной среде, объединяющей заказчиков и поставщиков коммуникационных услуг, главными критериями оценки считаются креативность команд
Полный список
Сегмент «Диджитал»
Агентство Mosaic заняло первое место в рейтинге, набрав 256 баллов. СберМаркетинг с результатом 210 баллов расположился на второй строчке, а Восход и Dinamica x D Innovate Group замкнули тройку лидеров с 183 баллами.
Полный список
Сегмент Young
Золотой награды удостоилась Елизавета Колосова, набравшая 81 балл. Серебро получил Александр Семин с результатом 58 баллов, а бронзовая награда досталась Софье Хмелевой, заработавшей 57 баллов.
Полный список участников сегмента Young
Рейтинги эффективности
В 2018 году АКАР впервые запустила рейтинги эффективности коммуникационных и медийных агентств. Эта инициатива позволила не только оценивать результативность рекламных кампаний и выявлять лидеров отрасли, но и способствовала созданию конкурентной среды, стимулирующей профессиональный рост участников рынка.
Борис Сорокин
Участник Экспертного Совета Рейтингов эффективности, директор по маркетингу и развитию бизнеса BBDO |
«Для рекламных агентств нахождение на верхних строчках рейтинга эффективности — это не только признание результативности своей работы, но и возможность попасть в поле зрения клиентов: чем выше позиция в рейтинге — тем выше шанс быть приглашенным к сотрудничеству или в тендер. Ведь клиенты используют рейтинг эффективности, чтобы увидеть актуальных лидеров индустрии, которых можно рассматривать в качестве потенциальных партнеров».
Эксперт отметил, что рекламный рынок активно развивается, и вместе с ним эволюционируют и индустриальные рейтинги: «Нельзя было не заметить, что в рейтинги агентств стали попадать и рекламодатели. Связано это с тем, что рекламодатель может быть единственным автором награждаемых фестивальных кейсов, баллы за которые и учитываются в рейтингах. Такие проекты могут быть созданы
Рейтинг коммуникационной эффективности
ГК «Родная Речь» заняла первое место в рейтинге, набрав 510 баллов. Агентство emg с результатом 412 баллов расположилось на второй строчке, а FUSE MDG замкнуло тройку лидеров с 397 баллами.
Результаты рейтинга коммуникационной эффективности
Рейтинг эффективности коммуникационных агентств
ГК «Родная Речь» уверенно лидирует с 510 баллами, emg занимает вторую позицию с 412 баллами, а FUSE MDG замыкает тройку с 397 баллами.
«В этом году экспертным советом по рейтингу эффективности АКАР было принято решение показать данный рейтинг не только в уже привычном „смешанном“ виде, но и в своем первозданном варианте, состоящем исключительно из рекламных агентств, чтобы у всех участников рынка была возможность получить нужную информацию, исходя из своих потребностей», — подчеркнул Борис Сорокин.
Результаты рейтинга эффективности коммуникационных агентств
Рейтинг эффективности медийных агентств
Dinamica x D Innovate Group возглавляет рейтинг с 395 баллами, SkyTECknowlogy следует за ним с 384 баллами, а PHD занимает третье место с 376 баллами.
Результаты рейтинга эффективности медийных агентств
Илья Герцев
Сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, |
«В 2024–2025 годах в методологиях оценки эффективности медиаагентств произошли значительные изменения, направленные на повышение объективности и прозрачности оценок. Одним из ключевых нововведений стало создание Экспертного Совета (ЭС), который верифицирует участников рейтинга и решает спорные вопросы, не отраженные в положении рейтинга. Полномочия и состав ЭС ежегодно утверждаются Комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности, что способствует более справедливой оценке деятельности агентств», —
По его словам, в Национальном рейтинге эффективности медиаагентств обновили систему баллов, «чтобы идти в ногу со временем и учитывать актуальные тенденции индустрии»: «Награды в НПБК.Эффективность и E+ Awards
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Эффективная реклама с кешбэком 100%
Таргетированная реклама, которая работает на тебя!
Размещай ее в различных каналах, находи свою аудиторию и получай кешбэк 100% за запуск рекламы.
Подключи сервис от МегаФона, чтобы привлекать еще больше клиентов.