21 марта 2013, 12:00

Яндекс добавляет картинки в объявления

Графическая контекстная реклама — формат, который в России активно используют в основном социальные сети.

Она позволяет рекламодателям Директа выделить свое объявление и привлечь больше целевой аудитории. Благодаря новому формату появится возможность показать особенности товара с помощью фото или разместить логотип компании.

Наличие в объявлении картинки повышает его кликабельность. А это, в свою очередь, приводит к снижению цены за клик. Таким образом, с помощью изображения рекламодатель может увеличить приток клиентов без дополнительных трат. Другое преимущество объявлений нового формата — медийный эффект. Визуальные средства помогают сформировать имидж компании и ассоциации вокруг своего бренда. Обычно для таких целей используют баннерную рекламу, а она значительно дороже контекстной.

При размещении задействуются гибкие таргетинги Рекламной сети Яндекса, созданные на основе системы машинного обучения «Крипта». Таких таргетингов в рекламной сети уже 14 видов, и половина из них основаны на учете различные аспекты поведения пользователей. Эта система позволяет очень точно фокусироваться на реальных интересах каждого отдельного человека.

Если владельцу площадки по каким-то причинам не нравятся объявления с картинкой, он может отключить их в любой момент.

Новая возможность доступна для рекламодателей из России, Украины, Беларуси и Казахстана. Они могут добавлять изображения как в новые, так и в уже существующие объявления. Пока этот рекламный формат работает в тестовом режиме: алгоритмы показа блоков будут дорабатываться на основе отзывов рекламодателей и владельцев сайтов. На площадках Яндекса — Фотках, Погоде, Видео и других — объявления с картинкой можно размещать уже сегодня. Остальные сайты РСЯ будут поддерживать их с 28 марта.

Если вы хотите подсказать новость в редакцию, воспользуйтесь специальной формой или отправьте на почту редактору chernikova@cossa.ru. Вы можете оставлять новости анонимно. Пресс-релизы сюда отправлять не нужно.