Язык соцсетей проникает в обычную рекламу

Использование атрибутов соцсетевой культуры в маркетинговых целях — это пример тактики, известной как «заимствованный интерес», при которой бренды пытаются вызвать ассоциации между своим товаром и популярным элементом культуры, который достаточно широко распространен, чтобы быть всем известным.

Мы использовали образы соцсетей в нашей рекламе, потому что они очень понятны, — отметила Бриджит Джад (Bridgett Judd), директор по стратегическим инновациям в Лос-Анджельском офисе Saatchi&Saatchi, занимавшаяся продвижением кроссовера Toyota Venza.

Рекламная кампания повествовала о «пересмотре понятий 'социальный' и 'социализированный'» родителями и их детьми, а также о том, что «есть две точки зрения на социальную жизнь».

В журнальной версии этой рекламной кампании использовался заголовок «Моя мама все еще не приняла мой запрос в друзья. Что же она делает?». Ответ — едет в своем любимом Venza на встречу с реальными друзьями, чтобы покататься на велосипедах.

Как и большинство других вещей в нашем бизнесе, увлечение соцсетями стало стратегическим решением, — отметил Джон Карни (John Carney), исполнительный вице-президент и управляющий директор в Buntin Group.

Агентство запустило в прошлом году рекламную кампанию для линии бумажных тарелок от Chinet, в которой использовались образы соцсетей.

Мы провели множество исследований, пристально следили за собственным стилем жизни, — рассказывает Карни.

Результаты исследования показали, что распространение соцсетей уже дошло до того уровня, когда их можно смело использовать в рекламе. После этого тарелки от Chinet стали «официальными тарелками, чтобы залогиниться в нечто по-настоящему социальное» (the official plate of logging onto something truly social).

Тренд уже успел получить достаточно широкое распространение. Вот некоторые примеры.

Реклама Sneackers Peanut Butter Squared, в которой слово «лайк» и соответствующий символ с поднятым пальцем превозносили Snickers над продукцией конкурентов, а слово «любовь» и парящее сердце над батончиком Snickers стало основой для слогана «If you like peanut butter and chocolate, you’ll love peanut butter and Snickers».

Реклама продавца косметики Sephora, адресованная «активным сетевикам», которая продвигала бальзамы для красоты в качестве «нового обязательного обновления статуса».

Реклама смеси для выпечки Martha White, заявляющая о продукте как о «достойном обновлении статуса» и убеждающего пользователя, что товар поможет «удвоить френд-лист за 15 минут».

Во многих случаях бренды пытаются противопоставить офлайн общение и общение в соцсетях. К примеру, журнальная реклама пикапа Silverado от Chevrolet показывала мужчину, сидящего в кузове со своей собакой. «Не каждый друг есть на Facebook», — гласил заголовок.

Обычно в рекламе бренды не пытаются дискредитировать соцсети, а лишь слегка иронизируют над навязанным ими стилем жизни. Мы не издевались над Facebook, — рассказывает Джад, — Мы лишь пытались сказать, что Venza может перевезти вас в другие места и сблизить с другими людьми, совсем как это делают соцсети.

Ссылка по теме: The New York Times

Если вы хотите подсказать новость в редакцию, воспользуйтесь специальной формой или отправьте на почту редактору chernikova@cossa.ru. Вы можете оставлять новости анонимно. Пресс-релизы сюда отправлять не нужно.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!