15 апреля 2013, 18:30

Pepsi получает награду Shorty

Награды Shorty вручаются за отличную работу с социальными медиа. Бренд был награжден за всеобъемлющую программу в рамках кампании «Живи большими глотками» и стал лучшим из 500 компаний списка Fortune в этом сегменте.

Победе способствовали разные компоненты программы: фокус на внедрении концепта кампании «Живи большими глотками» в коммуникациях и оперативное обновление контента в Facebook, Twitter и на других социальных платформах, а также прямая трансляция концертов крупнейших мировых знаменитостей в социальными сетях. В рамках кампании охват аудитории Pepsi посредством социальных сетей достигает приблизительно 40 млн человек в месяц, -- сообщается в пресс-релизе.

Во время запуска кампании средняя активность Pepsi в социальных медиа подскочила на 114%, а популярность группы возросла на 1 133% — поклонники Pepsi стали на 40% более активными на страницах социальных сетей по сравнению с конкурентами, — поясняет Шив Сингх, глава digital направления PepsiCo Beverages, — Исследование, проведенное компанией Nielsen, показало, что мы также подняли показатель намерения совершения покупки, а дополнительный информационно-логический анализ показал, что наши продажи стали более стабильными. В мире огромное множество людей, которые выбирают Pepsi и живут большими глотками.

В России бренд Pepsi представлен в социальных сетях ВКонтакте (Vk.com/Pepsi, около 500 000 подписчиков в группе) и Facebook (Facebook.com/PepsiRussia, около 15 000). В 2012 году группа Pepsi/ВКонтакте стала одной из самых активных среди FMCG-брендов по показателю Engagement Rate, описывающему количество участников и действий в группе за год. В российских сообществах Pepsi постоянно проводятся конкурсы и поддерживаются ключевые активности бренда.

Если вы хотите подсказать новость в редакцию, воспользуйтесь специальной формой или отправьте на почту редактору chernikova@cossa.ru. Вы можете оставлять новости анонимно. Пресс-релизы сюда отправлять не нужно.