07 декабря 2011, 13:25

QR-коды не пользуются популярностью у молодежи

QR-коды, считающиеся модным трендом в области рекламы и маркетинга, на деле оказываются не слишком полулярными среди молодежи. Исследование маркетингового агентства Archrival показало, что большинство студентов американских колледжей не планируют пользоваться QR-сканированием.

Archrival опросило более 500 студентов колледжей в США, и обнаружило среди них очень мало энтузиазма по поводу QR. При этом 81% опрошенных были обладателями смартфонов, а 80% — видели QR-код ранее.

Почему же интерес к черно-белым странным квадратам так невелик? Оказывается, далеко не все умеют их сканировать — только 21% участников опроса справились с этим заданием.

Не все студенты знали о том, что для сканирования достаточно только камеры в телефоне и специального приложения. Многие опрошенные посчитали, что процесс сканирования занимает слишком времени, другие не хотели устанавливать приложение для чтения кодов, — всё это стало причинами их отказа от пользования QR.

Это серьёзные барьеры, которые маркетологам нужно преодолеть, если они планируют включить QR-коды в какую-либо рекламную стратегию, направленную на молодых пользователей,

считает бренд-менеджер Archrival Дон Агуирре. Университетские городки — это главный потребитель продуктов массовой культуры. Очень важно добиться успехов именно в этом сегменте рынка.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

QR-код, агентство Archrival, смартфон, Дон Агуирре

⚡ Телеграм Коссы — здесь самый быстрый диджитал и самые честные обсуждения: @cossaru

📬 Письма Коссы — рассылка о маркетинге и бизнесе в интернете. Раз в неделю, без инфошума: cossa.pulse.is

- 5 +

Александр Блохин #

08.12.2011 14:22

Я всем агентствам на встречах говорю, что QR-коды в России не стоит делать. Ниже ссылки на опросы по российской интернет-продвинутой аудитории. Выборка не очень большая, но цифры тоже интересные.

У вас установлено приложение для считывания QR-кодов? (http://www.facebook.com/questions/10150342225261781/)
Да: 368.
Нет: 209.
Было, но удалил: 38.
Не понимаю о чём речь: 105.
ИТОГО: 720.

Как часто вы считываете QR-коды? (http://www.facebook.com/questions/10150342226521781/)
Раз в день или чаще: 3.
Несколько раз в неделю: 9.
Раз в неделю: 14.
Несколько раз в месяц: 20.
Раз в месяц: 35.
Никогда: 45.
Не понимаю, о чём речь: 12.
ИТОГО: 138.