Ирина Назарова: «Мы помогаем понять, как работает мозг»

Ирина Назарова десять лет возглавляла крупнейший развлекательный журнал «Дом-2» в России, а в 2016 году приехала в Нью-Йорк учиться медиа менеджменту в престижном университете The New School. Теперь она отвечает за маркетинг в американских компаниях в сфере медицинских технологий BrainBit и MemoryMD. В интервью Cossa.ru Ирина рассказала, как выстраивать диалог с крупными клиентами в США, какие особенности есть у продвижения медицинских компаний и что общего у журналиста и маркетолога.

Максим Савельев, менеджер по продукту в DFIN: «Лидерские навыки — то, чему стоит учиться всем»

Максим более 10 лет помогал компаниям выстраивать бизнес-процессы — сначала в Deloitte и Сбербанке в России, затем стал продакт-менеджером в финтех-проекте DFIN (Donnelley Financial Solutions). В интервью Cossa.ru Максим рассказал о том, как дистанционная работа повлияла на компании, чем мотивировать разработчиков и что такое осознанное лидерство.

Анастасия Головина, международный PR-специалист: «Если ты приносишь ценность, то работу всегда найдёшь»

Где брать мотивацию хорошему пиарщику и в чём измеряется тот самый хороший пиар «у нас» и «у них». История одного ценного опыта.

Елена Масолова, Eduson.tv: «Преобладать будет формат flipped classroom»

Cossa.ru поговорила с Еленой Масоловой, основателем и инвестором более чем двадцати проектов, о ее новом сервисе — Eduson.tv, будущем образования, поддержке Навального и бизнес-курсах.

Эффект нетократии: от негатива до тюрьмы один шаг

Сегодня газета «Ведомости» опубликовала информацию (которую, правда, позже частично опровергли) о том, что зампред Госдумы, член партии «Единая Россия» Сергей Железняк намерен поддержать закон, по которому блогеров приравняют к СМИ. Депутат уже известен поддержкой других проектов, нацеленных на регулирование интернета, последний и самый обсуждаемый из них — так называемый «антипиратский закон».

Макс Лакмус: «Музыка должна быть бесплатной»

Бас гитарист БИ-2, основатель Planeta.ru, о том, как работают платформы распространения музыки, зачем нужен краудфандинг и что ждет музыкантов в будущем.

Cергей Самородов, Афиша-Рамблер-SUP: «Теперь мы самые крутые»

Коммерческий директор объединенной компании рассказывает о том, почему все изменения — к лучшему, о перспективах LiveJournal, мобильном направлении и покорении медийного рынка.

25 советов, чтобы научиться писать лучше

Cossa.ru посмотрела тред на Quora о том, как научиться писать лучше, и выделила 25 пунктов, которые чаще всего повторяли эксперты (или просто те, которые показались нам интересными).

Маша Дрокова: «Правильное позиционирование — одна из самых важных вещей для венчурного фонда»

PR-руководитель венчурного фонда Runa Capital Маша Дрокова рассказала Cossa.ru о том, как продвигать молодые проекты, почему технологии неразрывно связаны с наукой и как использовать нестандартные инструменты.

Facebook: лучшее позади

У каждого сервиса, как и любого продукта, есть определенные фазы развития. В интернете, как мне кажется, эти фазы наиболее заметны, потому что ярки и стремительны. Очень быстро набрав обороты, сервис также быстро может скатиться вниз.

Программатик баинг для СМИ — угроза или возможность?

Новые алгоритмы и подходы к закупкам рекламы уже сейчас изменяют принципы работы отделов продаж изданий на Западе. В России система такого баинга находится в зачаточном состоянии, тем не менее начинает появляться целый пласт компаний, работающих в сфере RTB (real time bidding) и рассказывающих о преимуществах технологии. Они позволяют делать покупку рекламы автоматизированной и сегментировать аудиторию.

Экосистема Facebook: уйти или остаться

Еще совсем недавно, заявив о преодолении отметки в миллиард пользователей, Марк Цукерберг говорил, что главное для Facebook теперь — мобильная платформа. Тогда все понимали, что соцсеть будет усиливать монетизацию, но мало кто мог предположить, какой поворот за этим последует.

5 историй о развитии брендов и магазинов одежды

За последние пару лет появилось множество маркетов, фестивалей, ярмарок, где молодые и независимые бренды могут не только рассказать о себе такому же независимому потребителю, но и неплохо заработать. Пожалуй, можно говорить о формировании целого класса компаний, которые не ставят себе целью прийти в масс-маркет, а занимают конкретную нишу на рынке.

Темная сторона купонных сервисов: история Ecomom.com

В конце января Джоди Шерман (Jody Sherman), основатель нескольких интернет-проектов, наиболее известный из которых сервис здоровой пищи для детей Ecomom, покончил жизнь самоубийством. Через несколько недель после трагедии проект закрылся. Никто не может утверждать, что именно привело к смерти Шермана, но история стартапа стала для многих откровением.

Бренд как стиль жизни: 6 татуировок

Зачастую в кругах творческих людей бизнес становится жизнью. Атмосфера в команде, подход к работе, общие интересы и стиль каждой компании оказываются особенно важными. Нам стало интересно, кто из российских специалистов настолько влюблен в бренд, что готов породниться с ним физически. Оказалось, в некоторых случаях татуировки способны даже менять ход реальных событий.

Александр Доброкотов: «Паблики и все это SMM-безумие — мое хобби»

Cossa.ru пообщалась с основателем порядка двадцати пабликов, среди которых «Путин каждый день» и «Мысли Елены Ваенги», и расспросила его о том, зачем ему это все, сколько удается зарабатывать на страницах и чего ждать от этих новых медиа в будущем.

Сколько трафика можно получить из Surfingbird

В начале 2012 года мы писали о рекомендательном сервисе Surfingbird.ru (SB) — тогда пользователей в нем было всего около ста тысяч, а кнопки на страницах интернет-ресурсов можно было пересчитать по пальцам одной руки.

Cоздатель паблика «Березка» Борис Граудэн о патриотизме и любви к русской жизни

В рамках рубрики «Андеграунд ВКонтакте» Cossa.ru общается с представителями любимых страниц, которые могут быть не всегда популярны, но заметны и интересны. В этом выпуске на вопросы отвечает создатель паблика о русской жизни «Березка».

Еще один итог: Facebook не может насытить русскую душу

Нет, этот текст вовсе не о том, что я ухожу из Facebook. Он — о том, почему я вернулась ВКонтакте. Моя личная попытка разобраться в том, как сильно за последний год изменились обе сети.

Антон Гладкобородов, основатель Coub: «Мы хотим привлечь миллионы»

Весной сооснователь нескольких медийных порталов и компании Piston Games запустил проект Coub — площадку с контентом нового формата, который представляет из себя симбиоз gif и видеоролика. В интервью Cossa.ru Антон рассказал о том, как планирует привлечь миллионы пользователей, и почему масштабные идеи сейчас нужно воплощать в мобайле.

Как заработать миллион лайков на доверчивых

За две недели на страницу Баррака Обамы в Facebook подписалось 8500 пользователей, а показателю talking about this лучшие маркетологи мира могут только позавидовать: 1,584,606. После резонансного поста страница сегодня была удалена.

Краудфандинг: кино за счет зрителя

Независимый режиссер Гари Хаствит (Gary Hustwit), собравший на свои фильмы больше полумиллиона долларов через Kickstarter, приехал в Москву и рассказал об опыте использования краудфандинга.

Н. Кононов «Код Дурова»: рождение интернет-тотема

С самого начала книга Николая Кононова обещает упоительное чтение: «поток бурлил, завивался и крутил водовороты из прохожих и зевак, глазеющих на собор и площадь перед ним». Где-нибудь на второй странице можно вообще случайно забыть, что это документальная история о создании крупнейшей российской соцсети.

Создатель страницы «Орбита-4» ВКонтакте о развлечениях Омска, социальных сетях и ТВ детства

Мы уже готовили текст о популярных пабликах ВКонтакте, но в этой рубрике решили пообщаться с создателями страниц, которые интересны лично нам, и, надеемся, кому-нибудь из вас тоже. Первый герой — корреспондент «Афиши» в Омске, создатель страницы «Орбита-4» Александр Павлов.

Эрин Киссейн: «Основы контентной стратегии». Почему истории так важны?

Довольно часто нас спрашивают, что нужно прочитать, чтобы понять какую-то отдельную digital область. Поэтому мы решили регулярно публиковать рецензии на важные и новые книги отрасли. В первом обзоре речь пойдет о книге «Основы контентной стратегии» Эрин Киссейн, которую нам предоставило издательство «Манн, Иванов и Фербер».

Рождение краудфандинга в России

Все знакомы с сервисом Kickstarter, который не первый год привлекает тысячи и даже миллионы долларов под идеи и проекты, которым требуется финансирование. Но как обстоят дела с краудфандингом в России?

Акции «Сбербанка» по купонам

Я не знаю, как бы мы жили без купонных сервисов. Во всяком случае, нужно сказать спасибо за все те шутки, которые они подарили Рунету только своим существованием. С самого начала многие эксперты пророчили им скорую гибель.

Екатерина Базилевская: «Важно сделать так, чтобы как можно больше людей были вовлечены в идею»

Екатерина Базилевская, коммерческий директор Look At Media (ИД, в который входят проекты Look At Me, The Village, FurFur, Look At Me.tv), о том, что может предложить площадка бренду, и почему не бывает стандартных проектов.

Обзор победителей в номинациях Cyber и Mobile на фестивале «Каннские львы» 2012

В этом обзоре я расскажу о кейсах, которые показались мне наиболее интересными в номинациях, связанных с новыми технологиями — Cyber Lions и Mobile.

Promoted post в Facebook перевыполнил обещание, но не помог

В конце мая мы писали о том, что на странице Cossa.ru появилась возможность платного продвижения постов (Promoted post). Под каждым сообщением теперь отображается количество пользователей, которые его увидели, и процент от общего числа подписчиков. Рядом с постом есть кнопка Promote, нажав на которую, можно выбрать желаемый бюджет и посмотреть, сколько человек благодаря ему (paid reach) увидят сообщение.

Юджин Миропольски: «Люди сами рекомендуют сервис друг другу»

Airbnb был основан в 2008 году в Сан-Франциско как площадка, предоставляющая возможность находить жилье по всему миру. Сообщество компании постоянно растет, сегодня сервис заявил о достижении отметки в 10 млн. бронирований. Еще зимой 2012 их было всего 5 млн. Об успехе бизнеса, который зарабатывает тогда, когда все участники процесса довольны, рассказывает Юджин Миропольски, управляющий директор Airbnb в Центральной и Восточной Европе.

Минздравсоцразвития: Torrent Your Blood

Считается, что госкомпаниям намного сложнее проявлять креативность, чем брендам. Считается, что маркетологи в них находятся в очень жестких рамках и четко следуют регламенту. Но в последнее время, не без помощи бывшего президента, многие чиновники и институты стали показывать себя в новом свете. Все помнят ролик Минздравсоцразвития с белкой, которая появилась, чтобы обратить внимание на проблему чрезмерного употребления алкоголя, и стала настоящим вирусом в среде интернетчиков.

Сергей Кузнецов: «Способность выстроить историю встречается довольно редко»

Генеральный директор SKCG о том, почему пользовали могут вскоре отправиться на поиск новых площадок для общения, чем страницы брендов похожи на ТВ-каналы, и как бороться с ботнетами в социальных сетях.

О любви российских пользователей к «милым зверушкам»

О сервисе Dudu.com я узнала за несколько дней до того, как его представители организовали презентацию проекта в России. Потом РБК написали, что на развитие социальной сети уйдет $10 млн., и интернет заговорил о ней. Dudu.com запустилась в ОАЭ, а сейчас пришла в Россию, чтобы «взорвать рынок» своим уникальным механизмом перевода.

Чего можно ожидать после IPO Facebook?

Последние несколько дней интернет-эксперты и западные СМИ обсуждают IPO Facebook, которое состоится завтра, 18 мая. 

Дмитрий Ставиский, Evernote: «Мы создаем внешний мозг»

В конце апреля компания Evernote провела в Digital October встречу для разработчиков Evernote Dev Meetup. Дмитрий Ставиский, вице-президент по международному развитию, рассказал о том, как изменился сервис с конца 2010 года: число пользователей увеличилось с 6 млн. до 25 млн. По его словам, каждый день аккаунт в Evernote заводят около 65 тыс. человек. Кроме того, сервис использует своего рода уникальную модель формата freemium, монетизация происходит за счет предложения премиум-аккаунтов.

Олег Вахромеев, REDMADROBOT: «Агентствам интересны проекты, объединяющие наружную рекламу и цифровые возможности»

Олег Вахромеев о том, почему в России так мало успешных проектов в сфере AR, о технологиях дополненной реальности и новой социальной сети в мобильном приложении Manifest.

Facebook Timeline в действии. Примеры страниц

30 марта все страницы брендов в Facebook автоматически переключатся в режим Timeline. С конца февраля эту возможность можно выбрать в настройках, что многие бренды и сделали. Посмотрим, как некоторые из них стали использовать новые профили для привлечения и удержания пользователей.

Василий Гатов о российской медиасреде и новых способах коммуникации

Cossa.ru поговорила с руководителем Медиа Лаборатории РИА Новости Василием Гатовым о задачах, которые стоят перед новым подразделением, проблемах современной медиасреды, поведении пользователей в социальных сетях и возможностях различных форм коммуникации.

Рекламный микс от Facebook

На конференции Facebook Marketing Conference топ-менеджеры социальной сети рассказали о новых форматах и условиях размещения рекламы.

Безопасность пользователей в социальных сетях: сервис secure.me

В интернете появился сервис по защите пользователей в Facebook.

Мы в расчете с интернетом

Тем, что в интернете за нами ведется постоянная слежка со стороны брендов, поисковиков, социальных сетей и вообще всего, к чему мы здесь прикасаемся, никого не удивишь. На Западе этим очень озабочены — обвиняют Google в монополии, некоторые принципиально не регистрируются в Facebook. В разных опросах политика конфиденциальности является первой причиной того, почему люди не используют новые сервисы. Запоминание сайтами истории каждого ведет к преследованиям по всему интернету (баннеры, тизеры, контекстная реклама), особенно это стало ощутимо с развитием ретаргетинга. Не удивлюсь, если научное сообщество вскоре придумает специальный термин для людей, которые отказываются от интернета из-за мании преследования.

Выступление Павла Дурова на конференции DLD 2012

Основатель ВКонтакте выступил на конференции Digital, Life, Design в Мюнхене. Павел заявил о том, что призывает всех поддержать первую свободную энциклопедию и сделает это прежде всего сам, выделив на развитие Википедии $1 млн (см. Новость Павел Дуров обещал пожертвовать Wikipedia $1 млн). Cossa.ru подготовила перевод выступления Павла.

Почему приложение Instagram стало популярным?

Приложение Instagram появилось в App Store в октябре 2010, а в декабре его установили уже 1 млн. пользователей. За 355 дней компания собрала 10 млн. регистраций. Даже Барак Обама начал делиться фотографиями.

Российский сервис поисковых рекомендаций Surfingbird.ru

Рекомендательный сервис Surfingbird.ru начал работу в марте 2011. В этом же году ему удалось привлечь $2,5 млн инвестиций (а до этого еще около $400 тыс). На конец декабря 2011 на сервисе зарегистрировались почти 86 000 пользователей. Работать над узнаваемостью проекта начали с сентября. До этого, по словам основателя сервиса Сергея Шалаева, все усилия были направлены на разработку.

Между брендами и пользователями — пропасть

Cossa.ru представляет перевод исследования IBM Institute for business value «От социальных сетей к social CRM», в котором рассматриваются взгляды пользователей и организаций на взаимодействие в социальных сетях.

Богдан Татару, Microsoft: возможно, через 20 лет люди насытятся технологиями и захотят вернуться к традициям

Редакция Cossa.ru представляет интервью c руководителем отдела цифрового маркетинга в Microsoft Russia. Богдан Татару занимается управлением стратегией компании в области маркетинговых digital-коммуникаций, развитием и реализацией направлений маркетинга, продаж и сервисного обслуживания. Профессиональный опыт его работы насчитывает более 10 лет. В Microsoft Russia Богдан работает год, а до приезда в Россию возглавлял центральный отдел маркетинга в Microsoft Romania. До этого Богдан работал в крупнейших агентствах Young & Rubicam и Saatchi & Saatchi, а также в Toyota Romania, где руководил отделом маркетинга.

Разговор о новых форматах в рекламе

В рамках конференции «Digital marketing conference» прошел круглый стол «Эволюция медиа: от баннера к новым форматам». Каждый участник ответил на вопрос «Какие маркетинговые каналы определили развитие индустрии в этом году и что ждет нас в будущем?» Cossa.ru публикует обсуждение.

Эра нового социального бизнеса

Эпоха нового социального бизнеса уже наступила, считает Алистер Ренни (Alistair Rennie), менеджер подразделения IBM, которое специализируется на разработке социального программного обеспечения и средствах коллективной работы. Вместе с тем, многие компании по-прежнему не понимают, что это значит. Алистер рассказал Forbes, что он имеет в виду, а Cossa.ru подготовила перевод материала.

Организаторы «Digital без силикона» о конференции

До конференции «Digital без силикона» осталось 17 дней. В этом материале организаторы делятся подробностями.

Глава геолокационного сервиса SCVNGR о мобильном будущем

SCVNGR — социальная геолокационная игра, предоставляющая возможности для пользователей и брендов. За совершение определенных действий в реальном мире участники набирают баллы и получают подарки. В феврале 2011 года сервис достиг 1 млн пользователей.

Герой недели: Глеб Сахрай – генеральный директор PR-Technologies

Агентство TOoBEeDOo и Cossa.ru представляют серию интервью с влиятельными деятелями интернет-рекламы и их индекс влияния. Все интервью доступны по тегу Индекс влияния. В индексе указывается то, какое число сотрудников работает на человека, какое количество проектов в портфолио, подконтрольный денежный оборот, количество связей и величину влияния на информационное пространство. Информацию о проекте вы можете прочитать в новости «TOoBEeDOo и Cossa.ru представляют индекс влияния видных деятелей интернет-маркетинга».

Вопросы ROI

Вопросы об эффективности кампаний в социальных сетях тревожат умы маркетологов уже давно. Как понять, сколько тратить на рекламу, и приведет ли она к результату? Одни эксперты утверждают, что активности в social media в денежном выражении измерить нельзя. Другие уверены, что еще как можно, а применять для расчета нужно ROI.

Психография помогает лучше понять покупательские ожидания и поведение пользователей

Более 50 лет демографические данные оставались главным критерием для анализа потребителей. С развитием социальных графов маркетологи смогли получать информацию о поведении, интересах, занятиях, образе жизни, друзьях пользователя и т.д. Таким образом, появилось множество возможностей для выделения целевой аудитории.

Маркетинг в social media от бренд-менеджера Facebook: анализируем потребителя

Последние несколько лет маркетинг в социальных медиа является одной из самых «горячих» тем, а количество инструментов, платформ и методов их использования поражает воображение. Пол Адамс (Paul Adams), бренд-менеджер Facebook, считает, что лучший способ добиться успеха – строить свою маркетинговую стратегию в соответствии с базовыми особенностями человеческого поведения.

Социальные сети полны иллюзий

Мир полон иллюзий. Простой и понятный пример — это маги, которые используют зеркала, дым и другие подручные средства, чтобы заставить людей поверить в невозможное. Дэвид Копперфильд, разрезающий свою ассистентку на две части или Дэвид Блейн, парящий в воздухе, используют эти приемы, чтобы удерживать свою аудиторию и привлекать новых поклонников.

Страницы брендов в Facebook Timeline

Объявляя запуск Timeline, Марк Цукерберг отметил, что новый профиль поможет людям сохранить историю своей жизни и делиться важными моментами с друзьями, но у маркетологов остался вопрос: что это значит для страниц брендов?

Disney: самая счастливая компания в социальных медиа

Не многие компании могут похвастаться таким количеством популярных страниц в Facebook, как у Walt Disney. Чего уж там, в России и к одной странице мало кому удается привлечь даже 100 тысяч участников. Но Disney в социальной сети в общей сложности читают более 200 миллионов пользователей. Отдельные страницы есть у кино и мультфильмов, популярных персонажей и других продуктов компании.

Пять российских кампаний в социальных сетях

Когда речь заходит о лучших кампаниях в социальных медиа, да и вообще о digital в интернете, обычно на ум приходят кейсы американского рынка. Cossa.ru решила исправить ситуацию и попросила пятерых экспертов назвать свой любимый российский кейс в социальных медиа и его сильные стороны.

Бренды и СМИ о нововведениях Facebook

Как известно, на конференции разработчиков Facebook f8 основатель социальной сети Марк Цукерберг объявил ряд нововведений. Какие-то технологии маркетологи уже успели попробовать, другие доступны только пользователям в США, о третьих остается строить догадки. В этом материале Cossa.ru представляет первые прогнозы о том, как изменится взаимодействие пользователей и брендов в Facebook.

Интерактивные коммуникации в рекламе (ИКРа 5.0)

В сентябре в пятый раз завершился курс ИКРа, а в октябре уже начинается новый. На протяжении 4 месяцев 4 группы учились у топ-менеджеров российского digital-рынка, смотрели изнутри, как работают агентства и создавали собственный проект.

StumbleUpon стал первым по генерации трафика из социальных сетей

Существуя уже десяток лет, StumbleUpon, во главе с Гарретом Кэмпом (Garret Camp) доказал, что медленное движение вперед по-прежнему может быть успешным. В августе, по данным StatCounter, сервис стал первым в США по генерации трафика из социальных сетей, оставив позади Facebook (43% против 38%).

Лучшие рекламные кампании в Twitter

Ниже представлены семь кампаний в американской Twitter-среде, у которых есть чему поучиться.

Социальные медиа и массовые беспорядки

Последнюю неделю главной новостной темой стали погромы в Лондоне. Вчера появилось сообщение о том, что беспорядки угасают, а мэр города Дэвид Кэмерон выступил с речью. Она содержала несколько тезисов, в том числе не последняя роль в событиях отводилась социальным сетям.

ROI маркетинговых мероприятий

Одна из задач маркетолога — находить и удерживать контакты, которыми будет заниматься отдел продаж. Традиционный и наиболее понятный способ — организация различных мероприятий. Американские компании The Osterman Research и Quantum Leap Marketing посчитали, что на рынке не хватает информации, которая может помочь разработать event-стратегию и оценить эффективность мероприятий. Они провели исследование и подготовили этот материал. В отчете анализируется опыт американских маркетологов, который может быть интересен и всем нам.

Как зарабатывает Twitter

В январе eMarketer предсказал, что выручка Twitter в 2011 году составит более $150 млн и $250 млн в 2012. Рассмотрим основные возможности платного продвижения для брендов в Twitter, на которых компания зарабатывает: promoted tweet (продвигаемый твит), promoted account (продвигаемый аккаунт), promoted trend (продвигаемый тренд).

Интернет превращает чтение в борьбу

Cossa.ru публикует перевод Олега Кузьмина статьи Николаса Карра (Nicholas Carr) «Is Google making us stupid?»

Статистика Facebook: социальная сеть помогает брендам

Facebook собирает статистику от партнеров, которые используют кнопки Share, Like и другие плагины компании. Цифры показывают, как социальная сеть помогает бизнесу и вдохновляет маркетологов.

Фанаты бренда в Facebook видят около 2-5% сообщений

На заметку маркетологам: новая статистика от Facebook, озвученная на Интернет-неделе в Нью-Йорке. Среди американцев 12+ Facebook используют 35% и Twitter — 8%.

Как устроиться на работу в Facebook

Агентство интернет-рекрутинга PRUFFI в понедельник, 11 апреля, представило очередной рейтинг — на этот раз самых активных работодателей Рунета. А Cossa.ru представляет читателям перевод рекомендаций для желающих работать в «компании мечты» 2010 года — Facebook.

Баннерная реклама возвращается

В апреле Interactive Advertising Bureau (IAB) представили отчет по объему интернет-рекламы в США. Поскольку главной неожиданностью стали данные, которые свидетельствуют о возрождении баннерной рекламы, мы приводим еще одно апрельское исследование сomScore «Natural Born Clickers in Russia» — об эффективных метриках баннерных кампаний.

Спецпроекты российских СМИ ВКонтакте в период катастрофы в Японии

«Плохие новости — это хорошие новости». А точнее, самые читаемые. Если случается катастрофа, у СМИ появляется много работы, но вместе с ней — и возможностей. Блогосфера кишит подробностями, издания борются за посетителей: каждое стремится добыть новость первым, получить подробности и опубликовать материал как можно скорее.

Quora и революция знаний

Портал вопросов и ответов (Q&A), основанный в 2009 году двумя бывшими сотрудниками Facebook, вызывает все больший интерес. Techcrunch присвоил ему звание главного стартапа года, журналисты пишут статьи, ссылаясь на комментарии в Quora, а люди один за другим признаются, как они тратят рабочее время на сайте и не могут от него оторваться.

Digital без силикона — на пути к новому маркетингу

В пятницу 25-го марта в рамках бизнес-форума TOP Marketing Management в гостинице Holiday Inn Lesnaya состоялась конференция «Digital без силикона». Поскольку основными посетителями конференции были не digital-специалисты, а маркетологи и менеджеры компаний с разным уровнем знания темы, в большинстве докладчики рассказывали о вечном: сущность рынка, клиент как главная ценность, непрофессионализм кадров в social mediа, агентств и не только, постановка целей и задач, эффективность работы в social media и как ее, эту работу, измерить, кейсы от компаний по удачным и не очень digital-стратегиям.

Как digital влияет на рейтинг мировых брендов? Из отчета 100 самых дорогих брендов по версии Millward Brown

Как вы, наверное, уже знаете, в мае компания Millward Brown представила 6-й по счету рейтинг 100 самых дорогих брендов мира.

В отчете анализируется динамика 13-ти потребительских рынков: одежды, пива, автомобильного, фаст фуда, технологий, финансов, ухода за собой (сюда входит косметика), страхования, luxury, нефтегазового, телекома, безалкогольных напитков, гипермаркетов. Cossa.ru решила изучить аспекты влияния digital на некоторые бренды в этих сферах.

ESET Nod32. Как найти 100 000 друзей на Facebook?

В июле выходит книга Андрея Албитова «Как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса на Facebook?» Корреспондент Cossa.ru Настя Черникова прочитала ее и поговорила с автором, чтобы рассказать вам о самом интересном. Вице-президенту по международным проектам Leta Group Андрею Албитову со своей командой удалось создать две группы в Facebook: антивируса ESET NOD32, которая достигла 100 000 друзей через 94 дня после запуска и софтверного стартапа Hamster Soft (сейчас 89 000 фанатов).

Facebook обеспечивает 56% контента, которым делятся пользователи в интернете

Все маркетологи примерно представляют, насколько влиятельной оказывается информация, которая распространяется самими пользователями через кнопки «поделиться». ShareThis совместно с агентствами Starcom MediaVest Group (SMG) и Rubinson Partners провели исследование, которое дало понять, какие каналы лучше всего использовать для распространения информации. Выявляя закономерности, организаторы около месяца наблюдали за тем, как более 300 млн. пользователей кликают и делятся материалами на более, чем миллионе сайтов.

Брендинг в эру цифровых коммуникаций

Митя Воскресенский (duckofdoom.ru) хочет показать вам статью David C. Edelman из Harvard Business Review. Вышла на западе она достаточно давно, но в российской версии появилась только в апреле. Во многом статья является переработкой материала из McKinsey Quaterly про изменение «Пути потребителя» (см. «Путешествие потребителя»), но добавляет конкретики и примеров использования нового подхода. От себя Митя хочет добавить только один комментарий: помните, что этот подход к построению стратегии не универсален и не применим для множества товара или услуг, например импульсного потребления или HoReCa. Для всех перечисленных в исследовании отраслей, он безусловно должен быть стартовой площадкой действий маркетолога.

E-mail маркетинг лучше других делает из пользователей покупателей

Компания SeeWhy (предоставляют маркетинговые инструменты в реальном времени для анализа посетителей сайта) в феврале 2011 исследовала 60 000 платежей на различных сайтах. Они создали график источников трафика, выделив тех пользователей, которые при посещении интернет-магазина помещали какой-либо товар в корзину.

Мы решили опубликовать серию исследований, которые помогут разобраться в том, какие медиа каналы эффективны и почему, а также раскроют инсайты в поведении покупателей. Первое исследование о том, какой инструмент интернет-маркетинга наиболее эффективен для генерации продаж.

Ретаргетинг

Еще в конце 2010 comScore совместно с ValueClick Media исследовали эффективность медийной рекламы в зависимости от стратегии размещения. Из всех рассмотренных вариантов (поведенческий таргетинг, контекст, PPC, премиальные места и время, ретаргетинг и RON), ретаргетинг показал наилучший результат. Вместе с тем, в России и даже в Америке маркетологи все еще не  понимают, как и зачем его использовать. 

Как Руперт Мердок потерял MySpace

В 2005 медиамагнат Руперт Мердок (Rupert Murdoch) приобрел MySpace за $580 млн. Тогда это была крупнейшая социальная сеть в мире, и никто не сомневался в ее светлом будущем. На конференции в Сан-Франциско в 2007 году Мердок сказал: «Я сделаю все, что мы должны для развития MySpace».

Позже Крис ДеВульф, один из основателей социальной сети, вспоминал: «Для молодых ребят Руперт был подобен рок-звезде.»

Сегодня мы знаем результат шестилетнего управления порталом, и многие приводят этот опыт как пример того, что получается, когда компания традиционных медиа использует свою стратегию в digital. В конце июня медийная компания Specific Media купила MySpace за $35 млн. (6% от суммы, которую заплатил Мердок в 2005 году).

Идентичность бренда в социальных медиа

Недавно американский специалист по социальным медиа Рик Гардиньер (Rick Gardinier) высказал свои опасения по поводу активностей организаций в социальных сетях. Проведя множество кампаний для крупных брендов, он стал замечать, что независимо от платформы, бренды теряют свою идентичность.

Переходя с одной страницы на другую, пользователь перестает ощущать различия компаний и понимать, что предлагает каждая из них. Рик задается вопросом: «Существуют ли реальные отличия между двумя брендами стейкхаусов или производителей зубных паст? Это абсолютно разные компании, но глядя на их страницы в Facebook, так не кажется».

За интернет-сервисы мы платим личной информацией

Сложно представить, как жили без Интернета еще 20 лет назад, и совсем невозможно представить, как жить без него сейчас. Каждый день мы читаем, находим, обсуждаем новые сервисы, приложения и социальные сети. Мы слушаем музыку и смотрим фильмы, но, как известно, бесплатный сыр бывает только в мышеловке. За эти возможности мы отдаем самое ценное, что есть на современном рынке — информацию. Находить бывших одноклассников стало проще, но и следить за каждым из нас тоже.

Тема распространения личных данных тревожит умы западных экспертов уже несколько лет. В США люди всерьез отказываются пользоваться Facebook, потому что не хотят отдавать свои данные, удаляют cookies из браузера, чтобы системам было сложнее изучить их. Карен Штенхеймер (Karen Sternheimer), американский социолог, исследует влияние социальных сетей в обществе, но не заводит профиль, потому что «не хочет быть общедоступной».