Эпоха Big Data, или как не утонуть в море контента?

Много написано о том, как "создавать" контент: пиши статьи, обновляй статьи, пиши посты в соцсети и блоги,  создавай e-mail рассылки, - в общем напоминай о себе любыми способами, привлекай клиентов и увеличивай шум вокруг своей компании.

А что в итоге получает читатель? Тот, кто находится по ту сторону баррикад из "контента"? Ему все труднее найти то, что ему действительно нужно! Профессиональную информацию, которая ему поможет в работе, учебе, бизнесе.

1. Мы строим стены из "контента" вокруг себя

Подсчет статистики по  соцсетям, коллегам и друзьям показал, что в среднем активный читающий пользователь Интернета подписан на 10-15 e-mail рассылок - сознательно, и еще несколько десятков рассылок - бессознательно. Каждая такая рассылка - это кирпич в стене, которая отделяет нас от действительно важной информации.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

2. Пора фильтровать информацию

Специалисты, работающие с информацией, давно нашли выход из ситуации - ее надо фильтровать и систематизировать. Раньше это делали вручную, теперь - автоматически. Для этого лет 30 назад придумали программы по мониторингу информации. В нашей стране действует примерно 20 таких компаний, занимающих мониторингом СМИ и социальных медиа, и примерно половина из них сами разрабатывают системы мониторинга. Общий алгоритм автоматического мониторинга такой: система собирает информацию из всех доступных источников (Интернет, ТВ, радио, пресса), пропускает ее через индивидуальные фильтры, и пользователь получает нужную ему информацию без рекламы и мусора, и в структурированном виде.

3. Разработка своей "контент-диеты"

В мониторинге как в правильном питании важен ежедневный рацион. Чтобы разработать правильный и эффективный мониторинг информации, нужно ответить на несколько вопросов:

• Сколько времени в день я хочу тратить на просмотр информации?
• Какие ресурсы для сбора и какие темы меня интересуют?
• Примерный бюджет.

Приведу практический пример. Я занимаюсь маркетингом и сформировала для себя следующий контент-рацион:

1. новости SMM и SEO (только самые релевантные),

2. конкурентная разведка (все новости с сайтов конкурентов и их упоминание в СМИ),

3. упоминания о мониторинге СМИ в прессе и соцмедиа,

4. мониторинг тендеров по моей теме с различных электронных площадок

Я трачу примерно 10 минут на чтение сводки новостей по этим темам. Сводка приходит ежедневно в 10:00 на почту. Цена вопроса - от 5 до 10 тысяч в месяц в зависимости от количества тем.

4. Что дает автоматический мониторинг информации?

• Не ты ищешь информацию, а она находит тебя;
• Ты получаешь бесценную информацию, которую бы не нашел при ручном поиске (система анализирует  тысячи самых разных источников для формирования одного мониторинга)
• Ты выигрываешь уйму времени за счет поиска, форматирования, структурирования информации, которые делает за тебя система.

5. Практические рекомендации начинающим

Итак, вы решили, что пора автоматизировать процесс поиска информации и вылавливать из этого моря контента полезное и важное. Вы сделали первый шаг и ответили для себя на 3 главных вопроса, приведенных ранее. Вот пару практических рекомендаций по выбору мониторинга:

• Только индивидуальный мониторинг может быть эффективным: между стандартным и индивидуальным всегда выбирайте индивидуальный;
• Попробуйте тестовые доступы к системам мониторинга, они есть практически у всех разработчиков;
• Если еще не определились с масштабом, начинайте с малого - со сводки новостей на почту, после первого месяца вы точно расставите приоритеты и настроите "свой" мониторинг.