МЕДИА ЗОНТ | визуализация процесса формирования медиа трендов

Для начала определим действующих лиц в процессе формирования медиа тренда:

Целевая аудитория - совокупность потребителей контента, формирующая актуальный запрос общества.

Новые медиа - многообразие форм коммуникации многих со многими, отвечающих на актуальные запросы общества.

Медиа пространство - пространство, сформированное целевой аудиторией, совокупностью их актуальных интересов, а также новыми медиа.

С действующими лицам разобрались, теперь определим основные этапы формирования медиа тренда:

1. Формирование запроса общества

Корпоративный пакет COSSA-2025

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

На этом этапе целевая аудитория начинает проявлять спрос на некоторую тему, следствием чего становится рост ее актуальности. Формирование запроса может выражаться в обсуждениях, комментариях, поисковых запросах и так далее. 

Когда актуальность темы поднимается до точки влияния на производителей контента, она превращается в запрос общества и становится обязательной для реагирования со стороны новых медиа.

2. Производство, распространение и потребление контента

Когда тема превратилась в запрос, на нее начинают реагировать новые медиа и прежде всего так называемые лидеры общественного мнения.

Поскольку ЛОМы всегда должны быть на гребне волны общественного мнения, они первыми генерируют и распространяют контент по своей целевой аудитории и в зависимости от релевантности контента удовлетворяют или не удовлетворяют ее запрос.

В свою очередь целевая аудитория либо удовлетворяется предоставленной информацией и переключается на другую тему, либо поддерживает созданный тренд до полного удовлетворения запроса или смены актуальных приоритетов.

3. Повторение

После удовлетворения спроса или смены приоритетов все повторяется.

Следует отметить, что параллельно может формироваться сколько угодно разнонаправленных медиа трендов, в данной схеме рассмотрена лишь одна грань медиа пространства.

Если отобразить процесс формирования медиа тренда визуально, то получится фигура, очень напоминающая зонт с той лишь разницей, что медиа зонт работает наоборот.