Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
Раскрутка сайта: аутсорс или штатный специалист?
Важно: статья написана не в целях саморекламы. Специалисты Inmar за честный и конкурентный рынок.
По статистике почти 70% представителей крупного и среднего бизнеса делегируют задачи интернет-маркетинга, эффективной раскрутки web-сайта и интернет-рекламы специалистам в штате своей компании. Так проще контролировать работу, к тому же отпадает необходимость в лишних звеньях бизнес-цепи. Однако правило “Хочешь сделать хорошо - сделай сам” не всегда актуально. Давайте разбираться.
Плюсы и минусы раскрутки интернет сайтов своими силами
SEO-специалист в штате компании, по мнению опрошенных владельцев компаний - это решение сразу нескольких задач:
Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона
Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.
1. контроль на всех этапах комплекса работ;
2. возможность корректировки стратегии раскрутки;
3. снижение затрат на интернет-маркетинг;
4. возможность управления мотивацией сотрудника;
5. самостоятельное формирования плана работ по раскрутке сайта;
6. возможность поручения одному специалисту решение задач по нескольким направлениям: SEO, интернет-реклама, контент-маркетинг, наполнение сайта, внесение небольших изменений в верстку, программную часть и т.д.;
7. оперативность решения срочных задач;
8. возможность повышения уровня компетенций специалиста в отдельно взятой тематике;
9. управление повышением квалификации специалиста;
10. планирование сроков и дедлайнов.
Такая разноплановость позволяет обеспечивать надежные тылы в рамках SEO-натиска рынка. К тому же, можно вырастить “самородка” в области раскрутки сайта под своим крылом.
Однако, не все так гладко в датском королевстве:
1. Штатный специалист обходится дороже. Мониторим стоимость оплаты труда специалиста в штат по рынку и сравниваем со средней стоимостью услуг раскрутки сайта в агентстве. Ставим между ними знак “>”. Повышение квалификации и финансовая мотивация - опять расходы. Делаем выводы.
2. Есть вероятность, что вложения не окупятся. Штатный специалист может уйти к конкурентам на более выгодных условиях.
3. Для роста уровня компетенций следует обладать хардкорным опытом в области эффективной раскрутки сайтов. В случае с концентрацией на одном проекте, получение опыта переходит в состояние стагнации. Не думаем, что владельца бизнеса прельстит сотрудник, тратящий свое время на сторонние проекты.
4. Задавая темп и короткие сроки дедлайна на решение задачи, владелец компании рискует не увидеть результат в установленное время. Все просто - специалист по раскрутке сайта не может диктовать правила игры. Контроль за выполнением задачи и создание стратегии ложится на плечи руководителя (отделения или номинального).
5. Многозадачность может вызывать рассеянную концентрацию:
- поправить верстку;
- написать пару текстов на новые категории товаров;
- добавить 300 карточек с описаниями и фото;
- связаться с хостинг-провайдером, т.к. сайт не доступен;
- сделать фид для Яндекс.Маркета;
- запрограммировать “хлебные крошки” и т.д.
Эти проблемы актуальны, если за раскрутку сайта отвечает один специалист. Штатный отдел, совмещающий IT и SEO-функции может быть решением. Но стоит учитывать расходы на содержание от двух до бесконечности человек.
Сотрудничество с агентствами
По данным zakupki.gov.ru, открытой площадки государственных торгов, раскрутку сайтов на аутсорс отдают такие корпорации как: Газпром, Сбербанк, РЖД, Росатом, ВТБ и т.д. Повторимся, мы не являемся апологетами digital-агентств как идеальных форм организации SEO-бизнеса.
Веб-студии страдают от проблем другого толка:
- потоковость - большое количество проектов может стать причиной стандартизации в работе с проектом;
- отсутствие 100%-ой вовлеченности в бизнес клиента - от этого страдает результат;
- текучка кадров - компании стремятся к оптимизации затрат, в том числе и кадровых, к тому же рынок не дремлет и всем нужны умельцы раскрутки сайтов различной тематики.
Это не все минусы работы со студиями. Дополняйте в комментариях.
А теперь о плюсах:
- комплексный подход к проекту - аудиты + регулярная аналитика + отслеживание тенденций рынка = кассетное покрытие поля работ;
- снижение затрат на интернет-маркетинг - все затраты заложены в сумме, указанной в счете;
- большая эффективность за счет оптимизации внутренних процессов - игра в 4 руки позволяет увеличивать КПД.
Здесь тоже просим дополнять.
Вернемся к вопросу. Кому поручить раскрутку сайта - с нашей точки зрения оптимальнее будет оставить этот вопрос открытым.
А как считаете Вы?