Роботы в таргетированной рекламе: вчера, сегодня, завтра

Проникновение и распространение широкополосного доступа в интернет привело к появлению социальных сетей.  Социальные сети, охватив аудиторию, сравнимую с теле- и радиоканалами, при низкой стоимости донесения рекламного сообщения до отдельного человека стали очень привлекательны для рекламодателей.  

Появилась таргетированная реклама. Да-да, это те миллионы маленьких объявлений с картинкой, которыми каждый рекламодатель пытается охватить «свою» аудиторию.

Вчера роботов для таргетированной рекламы еще не было. Вчера — год-полтора назад. Потом появились API для управления, и начались первые эксперименты. Роботы для контекстной рекламы работают уже давно и успешно, проследив их вехи развития, мы можем с некоторой долей уверенности  прогнозировать и развитие роботов для таргетированной рекламы.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

 Основные задачи роботов в таргетированной рекламе:

 - снижение стоимости кампании для заказчика,

 - повышение эффективности кампании,

 - снижение временных затрат персонала.

 Варианты создания:

 - работающие через API социальных сервисов, 

 - работающие через парсинг страниц управления.

 Варианты предложения рекламодателям:

 - предоставление веб-интерфейса,

 - предоставление десктоп версии,

 - использование внутри РА только сотрудниками.

Поскольку робот решает вышеназванные задачи, то возможны следующие моменты: 

 - площадка не будет рада от того что кто-то уменьшает ее прибыль за счет оптимизации затрат клиентов,

 - участие клиента можно сократить до утверждения объявлений, запускаемых в ротацию и желательной для него стоимости за переход. 

 Отсюда делаем выводы:

 - клиенту достаточно доступа к веб-статистике размещения,  

 - робот не должен работать через API.

Площадка не должна иметь возможности в какой-то момент времени отключить Ваше приложение от своего API.

Разумеется, можно формально подойти к «экономии бюджета рекламодателя», тогда с использованием API разработка и внедрения пройдут гораздо быстрее. 

Например, сегодня существует всего одна публичная система, где используется API ВКонтакте и «легальные» способы экономии бюджета рекламодателей, такие как разбивка одного рекламного объявления на 200 посредством разделения по полу и сегментирования по возрасту внутри возрастного промежутка, указанного заказчиком.

Да, это снижает стоимость клика. Но вам нравятся такие объявления, созданные по единому шаблону, для абсолютно разных возрастных групп? «Вам тоже 25? Кредит получить реально». Тем более в настоящее время администрация ВКонтакте запретила подобный подход к генерации объявлений.

Исходя из логики развития роботов в целом: те системы, которые реально помогают агентствам и рекламодателям, являются непубличными. В кулуарах Вы можете пообщаться с представителями рекламных агентств, и да, они Вам с удовольствием расскажут, что какие-то наработки и успехи в этом у них уже есть, но они пока непубличные.

Завтра:

- завтра роботы будут  большими боевыми и шагающими, и открыто пойдут покорять бюджеты рекламодателей, 

- появятся системы запуска и управления таргетированной рекламой на нескольких площадках в рамках «одного окна»,

- будут разработаны системы адаптации и поиска целевой аудитории,

- произойдет глубокая интеграция в бизнес-процессы заказчика,

 - созданы системы оптимизации и изменения стратегий, которые  изучая, как площадки изменяют «вес» тех или иных компонентов в формуле выдачи объявления будет под них подстраиваться. 

Выводы:

1. За роботами той или иной степени сложности – будущее.

 2. Те роботы, которые реально помогают рекламодателю, а не площадке – пока непубличные.

 3. Простого робота может создать каждый, но по-настоящему сложную систему могут создать только те, у кого есть средства ее тестировать на больших объемах реально откручиваемых рекламных объявлений. 

 4. Игроки (рекламные агентства) на данный момент не спешат анонсировать возможности своих систем, поскольку площадки могут отнестись к этому нелояльно.

Автор: Константин Карпов