Видео в Интернете как эффективный инструмент продвижения

Видеоконтент интересен пользователям и востребован ими. Только статистика, предоставляемая YouTube, способна легко удивить стороннего наблюдателя: более 201,4 млрд. просмотров в месяц, более 17,6 млн. посетителей в месяц, а количество запросов со словом «Видео» в поисковых системах увеличилось в 4,5 раза. Глядя на эти цифры можно с уверенностью сказать, что видео — один из наиболее перспективных способов продвижения.

Почему же этот инструмент столь низко востребован на российском рынке?

Причина проста. Мифы и пережитки прошлого:

1. Продвижение с помощью видео нерентабельно из-за новизны и отсутствия прогнозируемой реакции пользователей. Это миф. Современные технологии позволяют контролировать и направлять мнение большинства пользователей

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

2. Не стоит и начинать, так как сложные и запутанные механизмы реализации готового видеоролика сведут эффект к минимуму. Миф. Механизмы распространения видео давно превратились в выверенный и четкий алгоритм действий.

3. Огромная стоимость видеорекламы в Интернете не способна окупиться. Дважды миф. Во-первых, реальная стоимость видео в Интернете на несколько порядков ниже, чем на телевидении. Во-вторых, конверсия от качественного видео просто зашкаливает.

Но каким должно быть эффективное видео?

Эффективность видео зависит от правильного соотношения тематики бизнеса, его цели и исполнения. Другими словами, необходимо, в первую очередь, уделить внимание трем факторам: определиться с целевой аудиторией, выбрать задачу, которую это видео будет решать, и идеально подобрать форму подачи нашей главной идеи.

По соотношению своих элементов видео делится на имиджевое, рекламное, обучающее и вирусное. Рассмотрим их подробнее:

Имиджевое видео — это рассказ о компании, интервью с экспертом, комментарии специалистов, презентация компании, промо-ролик, видео-отчет с мероприятия, видео-отзывы и т. д. Основная цель данного видео — формирование имиджа компании, определенного (позитивного) отношения к ней.

Рекламное видео направлено на повышение узнаваемости, продвижение продукта, создание правильных ассоциаций и раскрытие особенностей продукта. Основная задача рекламного видео — это презентация товара, услуги, бренда, компании.

Обучающие видео подразделяется на видео-инструкции, демонстрацию товара либо комплекта поставки, обзоры, отчеты с конференций, видео-лекции, вебинары. Основная цель обучающего видео — формирование лояльности и доверия потребителя путем предоставления полезных знаний.

И, наконец, вирусное видео. Оно затрагивает эмоции человека: шокирует, пугает, провоцирует, мотивирует, радует. Нацелено на массовый охват аудитории и распространяется пользователями самостоятельно. Необходимо для увеличения узнаваемости продукта, бренда, компании.

Видео должно быть качественным

Качество — это польза, удовольствие, интерес и интенсивность переживаемых эмоций. Качество — это техническая грамотность в реализации видео, максимально соответствующая его цели. Для большинства пользователей оптимальное время восприятия видеоконтента составляет 2-3 минуты. При этом необходимо строго придерживаться правила: один ролик — одна идея. Нельзя перегружать ролик идеями, так как на протяжении просмотра внимание пользователей рассеивается. Большинство не досматривает перегруженный ролик до конца.

Продвижение видео

Видео как изысканное блюдо: важно не только вкусно приготовить, но и правильно подать. При этом 50% ресурсов уходит на создание ролика, а 50% — на продвижение.

Посев видео обычно происходит в 4 этапа:

Работа с видеохостингами (YouTube и Vimeo как основные площадки):

• определение ключевых слов;
• тайтлы, описание, теги;
• мультизагрузка;
• комментирование;
• увеличение количества лайков;
• добавление ссылок, видеоответов и т. д. (в рамках продвижения на видеохостинге эти действия необходимы).

1. Работа с собственными ресурсами:

• добавление видео с YouTube на официальный сайт;
• постинг видео по всем соц.сетям для ускорения индексации.

2. Распространение через тематические площадки.

3. Email-рассылка по существующим базам партнеров.

Таким образом, формула качественного видео выглядит как сумма трех компонентов: интересной идеи, отличной реализации и эффективного продвижения. Видеореклама — это вирус новой эпохи. И при правильном соотношении этих компонентов и ясном понимании цели видеоконтент становится мощным и недорогим инструментом в ваших руках.

Автор: Мария Кравчук — генеральный директор компании UpSale