Начало года – время планов на будущее и подведения итогов прошлого. Мы все прочитали уже не одну статью о трендах и изучили не один рейтинг. Фаворитами экспертов в новом году стали конечно мобильные технологии, облачные сервисы и e-commerce.
А купонные сервисы, модель которых, так активно обсуждали ещё год назад уже все похоронили?
Возможно списывать со счетов их рано, давайте проанализируем итоги года купонных сервисов.
Напомним историю: купонные сервисы появились в США и были рассчитаны на два типа партнеров: на заведения, которые только что открылись и нуждаются в притоке клиентов, и на крупных оптовиков, для которых имеет значение складское время и логистика. Последние не успевают распродать товар, и им нужно быстро очистить склад до прибытия новой партии, поэтому выгодно предложить скидку хоть до 90 %.
Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.
Узнать больше >>
Реклама.
ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.
И на Западе эта схема давала сбои. Например, известная история среди купонщиков: старушка в Лондоне для привлечения клиентов в свою кондитерскую разместила акцию на сервисе. Скидку на пирожные ручной работы купили несколько тысяч человек, и добропорядочная бабуля просто разорилась. С тех пор количество выпускаемых купонов в европейских странах ограничивается.
По данным аналитиков J'son & Partners Consulting, более 15% пользователей Рунета ежедневно посещают сайты с купонами.
Пять самых крупных игроков купонного рынка в России:Groupon Russia,Biglion,KupiKupon,Vigodaи Bigbuzzy.
В отношении будущего купонного рынка мнения экспертов разделились с самого начала существования бизнес-модели : одни считают, что сервисы будут развиваться, потому как стремление к легкой наживе — одно из базовых для потребления. Другие уверены, что «бизнес лохотронов» придет к концу, и говорят о пузыре, который непременно лопнет.
Противники купонных сервисов торжествовали летом прошедшего года, когда акции крупнейшего игрока рынка – Groupon, рухнули на бирже до небывало низких показателей. Акции компании после выхода на IPO существенно подешевели. При этом стоит отметить, что снижение стоимости акций интернет-компаний в первоначальном периоде после размещения на IPO, достаточно привычная тенденция и не означает, что акции компании ещё покажут рост.
Были и другие потрясения купонного рынка за прошедший год. Это и утечка базы пользователей и скандалы с некачественным оказанием услуг по купонам, после чего Роспотребнадзор призвал с осторожностью относиться к скидочным сервисам в интернете.
А один из крупных игроков рынка – BigBuzzy, вообще оказался банкротом и однозначно самый большой скандал на купонном рынке. В сентябре 2012 года компания «БигБаззи», владелец одноименного купонного сервиса, подала в Высший Арбитражный суд России заявление о собственном банкротстве. Заявление находится в картотеке суда, при этом сайте «БигБаззи» информации о банкротстве не было (как нет и сейчас), и он продолжает функционировать в прежнем режиме.
Банкротство грозит тем, что в ближайшее время «БигБаззи» может отказаться от выполнения своих обязательств по договорам и перестанет платить партнерам. В некоторых случаях это уже произошло, хотя даже зафиксированное заявление о банкротстве не является причиной для прекращения деятельности.
Стоит отметить, что в настоящее время «БигБаззи» по прежнему работает, лишь немного поменяв бизнес модель – теперь предлагая бесплатные купоны.
Несмотря на размах бизнеса купонных сервисов, в России их деятельность действительно зачастую сопровождается скандалами. Но мы бы не стали преждевременно ставить крест на купонном бизнесе. Безусловно в ближайшее время мелкие игроки исчезнут, либо сольются с крупными, т.к рынок купонных сервисов в России достиг насыщения ещё в 2011 году и перспективы роста есть только у самых крупных компаний.
Кстати, похоже и инвесторы тоже по прежнему верят в купонный бизнес.
Хедж-фонд Tiger Global Management приобрел крупный пакет акций Groupon предварительно продал часть ценных бумаг Yandex
Согласно данным SEC, в начале ноябряTiger Global купил 6,5 млн акций Groupon(9,9%) примерно за $200 млн. При этом ранее, в III квартале 2012 года, Tiger продал около 8,5 млн ценных бумаг Yandex, что составляет примерно четверть от общего пакета акций поисковика, принадлежащего компании. Сумма сделки составила примерно $200 млн.
Местные сервисы рапортуют о возможных новых раундах. KupiKupon, вероятно, к весне привлечет новые инвестиции. Джасура Джумаева (сооснователь сервиса) комментирует эту информацию следующим образом: «Да, новый раунд будет, и мы начали работать в этом направлении давно. К концу года обычно таких заявлений не делают, потому что все уходят на праздники, но я думаю, что весной следующего года мы объявим о некоторых изменениях». Инвестиции, по словам Джумаева, могут пойти в том числе на развитие платформы «Поиск», которую компания недавно официально запустила. Также на рынке ходили слухи о новых инвестициях и в Vigoda.ru.
Что ж близится момент публикации годовых отчётов, возможно именно эта информация разрешит все споры экспертов.
1359142530_1358371739.jpg)
