Как короткая коммуникация в спецпроекте позволяет вовлечь максимум аудитории

Мой знакомый, владелец казино, однажды решил заменить сушилку для рук на полотенца. Через месяц его доход увеличился на треть... «Как полотенца связаны с доходом, а этот пример – со спецпроектами в digital?» - спросите вы.

Переносим этот механизм на спецпроекты – пока пользователь переходит на landing page, проходит тест/ заполняет анкету/ вбивает промо-код, его заинтересованность привлекшей внимание картинкой моментально исчезает. Поэтому в своих спецпроектах мы решили сделать коммуникацию максимально простой и короткой. За один клик посетитель вовлекается в пространство игры, которую ему становится очень любопытно пройти до конца.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Мы делим наши спецпроекты на те, где игра разворачивается на странице сайта с анонсированием,  и те, где действие происходит на landing page.

В качестве примера первого варианта спецпроекта можно привести кейс для мультфильма «Ледниковый период  4. Континентальный Дрейф».  После нажатия на плеер Видеоклика, разворачивается фулл-скрин поверх страницы сайта и пользователю предлагается с помощью мышки «раздолбить» экран . Идея сформировалась на основе сюжета фильма, согласно которому белка Скрэт попытками спрятать свой желудь вызвала дрейф континентов.

Пример второго варианта спецпроекта  – креатив для фильма «Явление». Здесь плеер Видеоклика предупреждает об обнаружении потустороннего явления и предлагает срочно его уничтожить. Поддавшись любопытству (а может быть, страху?) пользователь попадает на landing, где есть только камера, которая в режиме дополненной реальности «сканирует» окружающую обстановку и обнаруживает вокруг внезапно появляющихся привидения. Пользователь уничтожает их нажатием мышки и в результате - героически побеждает  атаку…KPI от клиента звучал однословно и, вроде бы, очень просто – напугать, и эта цель (особенно с учетом того, что кампания транслировалась только ночью) была полностью достигнута.

Таким образом, в обоих случаях действие начиналось сразу после первого клика.

Должна отметить, что такие варианты короткой коммуникации наилучшим образом подходят к специфике Mediatoday:

• Размещение происходит одновременно на большом пуле сайтов - сетка из 1500 сайтов.  Это дает возможность не только широкого охвата аудитории при анонсировании спецпроекта (что, безусловно, ценно),  но и быстрой и массовой "атаки".
•  Использование нестандартных и привлекающих внимание форматовVideoclick и Videointaractive для анонсирования.

В итоге благодаря быстрому вовлечению мы получаем массив «горячих» пользователей, которые остаются в игре.