Силами креативного Агентства TBWA главная достопримечательность Бразилии меняет название

Бразилия, 14 ноября 2013 г. От диабета в мире страдает 371 миллион человек, более 13.4 миллионов из них живут в Бразилии. В день борьбы с диабетом ключевая бразильская достопримечательность поменяла свое название – гора Pão de Açúcar – «Сахарная Голова» – стала «Головой без Сахара» или  Pãosem Açúcar. Организаторы акции надеются, что это увеличит информированность населения о профилактике болезни и способах контроля над ней.  

Акция продолжилась другими мероприятиями: на горе Морро да Урка распространялись флаеры и сувениры (кружки, футболки, открытки) с символикой акции. Прямо на месте можно было измерить содержание сахара в крови. Гостиницы, такси и туристические агентства призывали посетить «гору без сахара».

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

К кампании также присоединилась футбольная команда Флуминенсе, устроившая на  стадионе Марио Фиилью благотворительный матч. Таким образом футболисты проявили неравнодушие к здоровью нации.

Наконец, в память о жертвах диабета, после заката гору Морро да Урка, статую Христа-Искупителя и стадион украсили синие огни.

Марио Кракауер, координатор проектов Бразильского Диабетического Общества, так прокомментировал это событие: «Акция привлечет внимание жителей Бразилии и всего мира к этому заболеванию, уносящему миллионы жизней. Мы хотим предупредить широкую общественность о том, как важно диагностировать болезнь на ранней стадии, а также помочь больным людям лучше контролировать  течение болезни, во избежание хронических осложнений".

Рекламная кампания создана силами рекламного агентства Lew'Lara\TBWA, Бразильского общества диабетиков, компании Path Sugar Loaf,  при участии секретаря по туризму Рио-де-Жанейро. Каналы коммуникации включают радио, объявления и партизанский маркетинг.

 «Это беспрецедентная акция по борьбе с диабетом. Я надеюсь, что она достигнет глаз и ушей всего мира» - говорит Манир Фадел, коммерческий директор Lew’Lara\TBWA.