Статистика запросов: как и зачем ищут SMM в Яндексе, и ищут ли

У всех заинтересованных и сочувствующих из российской SMM и PR тусовки на слуху крупные кейсы с миллионными бюджетами и названиями известных брендов. Средний бизнес пока еще относится с опаской к этим нашим интернетам: непонятно, как все это работает и какой профит - прямые продажи подавайте!

Отчасти такая аргументация имеет смысл, ведь у маленьких компаний нет бюджетов "на попробовать", но при этом и нет четкого понимания, как SMM реально способен повлиять на продажи. Ситуацию очень, очень отягощает наличие на рынке большого количества илитных богоделен, которые нагоняют в группы ботов (и да, часто главный KPI до сих пор - количество подписчиков), в крайнем случает льют аудиторию с офферов по 5 центов за подписчика. Клиент видит, что группа наполняется, лайки (купленные) идут, аудитория вступает (за голоса или за те же 5 центов), менюшка отрисована, посты идут. Но время расставляет все по своим местам - боты люди с офферов не оставляют заказы на сайте, продажи не растут, и, выходит, что "SMM" не работает.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Примерно так выглядит картина в сегменте SMM для среднего бизнеса (хотя чего уж тут, среднего, компании уровня Аэрофлота периодически проскакивают в рубрике SMM-фейл месяца).

А теперь вернемся к тому, с чего начинали. Как и по каким запросам потенциальные клиенты ищут запросы, связанные с SMM.

Статистика запросов на оказание SMM услуг в Рунете, ноябрь 2013

Я просто оставлю это здесь, а вы посмотрите. Выгрузка с Wordstat.Яндекс. Смотрите.

Что искали со словом «smm» — 14 221 показ в месяц

Что искали со словами «продвижение в социальных сетях» — 2 753 показа в месяц

Что искали со словами «продвижение бизнеса +в социальных сетях» — 81 показ в месяц

Что искали со словами «реклама в социальных сетях» — 1 367 показов в месяц

Что искали со словами «реклама в интернете» — 41 745 показов в месяц

Теперь подробнее по каждому запросу

Тот факт, что вообще запрос "SMM" (и связанные) ищут порядка 14 тысяч человек говорит о том, что тема-то, на самом деле, не очень популярная вовне тусовки и пока еще находится на стадии проникновения в неокрепшие постсоветские умы руководителей компаний. Я поискал также статистику по запросам, которые являются смежными - как вы видите, там ситуация совсем плачевная.

Запросов "SMM для (среднего/мелкого) бизнеса" не существует вообще.

"Реклама в интернете" является немного более высокочастотным словом, но это уже скорее не про SMM, а вообще, для сравнения.

И сюда же:

Что искали со словами «наружная реклама» — 69 005 показов в месяц

Что искали со словами «тв реклама» — 22 036 показов в месяц

Выводы

А их нет, строго говоря. Они все старые:

• SMM является все еще неосвоенной сферой рекламного рынка и не пользуется настолько большим спросом по сравнению с традиционными методами рекламы, особенно это касается среднего бизнеса
• Руководство самих компаний все еще не полностью готово осваивать новые каналы, по нескольким причинам: непрозрачность рынка, неотслеживаемые метрики, наличие большого числа компроментирующих рынок компаний, предлагающих псевдо-SMM
• Высокие цены на услуги у игроков с хорошей репутацией