Вас интересует какова стоимость создания рекламного ролика для Вашего продукта? Вы формируете бюджет для будущей рекламной компании? Вам нужны цифрыпо видео производству? И перед тем, как позвонить в первую попавшуюся в поисковике продакшн-студию или рекламное агентство вы решили разобраться с этим вопросом самостоятельно. Правильное решение! И эта статья как нельзя лучше поможет в этом не легком вопросе.

Есть два пути решения поставленной перед Вами задачи по определению бюджета на производство рекламного видео ролика:

1. Полностью разобраться в особенностях создания рекламного ролика и дать грамотное задание продакшн студии (выделите 3 часа своего рабочего времени);
2. Быстрый путь (займет 30 минут Вашего рабочего времени).

Идет регистрация агентств-участников в рейтинги RUWARD 2024!

До 8 декабря идет этап регистрации диджитал-агентств/продакшенов в серии из 46 рейтингов узких диджитал-специализаций Руварда. Поторопитесь! =)

.

Вариант №1. Особенности создания рекламного видеоролика

 Что влияет на стоимость производства рекламного видеоролика

Существует огромное количество факторов, влияющих на стоимость производства рекламного видео ролика, которые при расчетах бюджета производства необходимо учесть обязательно:

1. Сценарий ролика;
2. Где будет проходить ротация Вашего рекламного ролика;
3. Какая съемочная техника будет задействована;
4. Количество съемочных дней;
5. Какое рекламное медиа-агентство отвечает за съемки и силами какого видео-продакшна снимает и монтирует Ваш будущий рекламный ролик.

Сценарий ролика

Для точного просчета стоимости производства рекламного видеоролика необходимо уже иметь сценарий. Прошу заметить не идею ролика, а именно сценарий! Вам необходимо обратиться в креативное агентство, которое занимается написанием сценариев или же в видеопродакшн, в котором есть креативный отдел. Подскажу ссылочку на контакты киевского видеопродакшна с креативным отделом (ссылка>>). Качественно и быстро. Ориентировочная стоимость поиска идеи и написания сценария 1000€. Цена может колебаться в зависимости от постановки задачи и количества предложенных идей.

Хорошая идея рекламного ролика - залог успеха всей рекламной компании. Сразу отмечу жирным шрифтом: не в коем случае НЕ экономьте на поиске идеи и написании сценария. Бездарное видеопроизводство не сможет так понизить эффективность рекламного ролика с хорошей идеей, как профессионально отснятый ролик на плохую идею. Хорошая идея задает вирусность ролику и не зависимо от того, где этот ролик транслировался и куда был запущен на ротацию он обязательно попадет в социальные сети и получит автоматическое распространение среди Вашей целевой аудитории. Эффект вирусности ролика значительно экономит средства выделяемые на трансляцию, не смотря на большие затраты на производстве. Только одна идея вирусного рекламного видеоролика может вам обойтись от 2000€.

Важный пункт во время составления брифа для креативного отдела, который будет заниматься поиском идеи - определение стиля и направления ролика, которые непосредственно влияют на стоимость дальнейшего производства. Ролики с участием актеров значительно дороже в производстве, нежели ролики, в которых нет необходимости участия актеров. Это в первую очередь гонорары актеров, визажистов-гримеров и мастеров причесок, а во вторую - количество съемочных смен. При участии в ролике актеров - появляется дополнительный человеческий фактор, который затягивает процесс съемки. Данный пункт не коим образом не повлияет на бюджет создания сценария но значительно увеличит бюджет съемочного процесса.

И так подведем итоги по влиянию стоимости сценария на создание ролика:

• 1000€ для обычного рекламного видеоролика;
• 2500€ для вирусного рекламного видеоролика.

Где будет проходить ротация Вашего рекламного ролика

"На цену съемки и монтажа ролика ротация не должна влиять ну ни коим образом": подумаете вы и будете на половину правы. Все дело в том, что для ротации на телевидении необходимо иметь пакет документов, от всех актеров, участвующих непосредственно в съемках этого ролика на временное и территориальное разрешение данного ролика в средствах массовой информации как рекламного медиаконтента. И не важно человек в целом, его лицо, руки или ного участвовали в съемочном процессе. Упрощая ситуацию у статистов и массовки пакет документов можно не брать. Пример пакета документов я обязательно выложу или же попросту запросите их в комментариях к этой статье.

Гонорары актеров, участвующих в съемках рекламного видеоролика для телевидения значительно выше, чем у актеров участвующих в съемках рекламных роликов для WEB, промо-роликах, презентациях.

Как установившееся правило производство рекламного видеоролика для TV составляет 7% -10% от буджета рекламной медиакомпании вцелом. Поэтому очень легко посчитать производство рекламного видеоролика. Для примера эффективная рекламная компания на TV стартует с 200 000€, тогда минимальная стоимость создания рекламного видео ролика составит 14000€ и на размещение остается 186000€.

На данный момент наблюдается развитие видеорекламмы в интернете. Лидером является все тот же Youtube и портал ex.ua для Украины. Ротация там значительно дешевле, чем на ТВ и появляется таргентинг по целевой аудитории. Таким образом можно изготовить значительно более качественный продукт, выделив на производство ролика до 30% от стоимости ротации, получив при этом вирусный видеоролик и дополнительную аудиторию бесплатно! Конечно если целевая аудитория рекламируемого Вам и продукта - пенсионеры, тогда ваша площадка - TV, если же 18 - 25 лет - это безспорно вирусный видеоролик для WEB.

Какая съемочная техника будет задействована

На этот пункт непосредственно влияет сценарий видеоролика. Тут можно рассказывать и описывать множество систем стабилизации для десятка камер, на которые возможно снимать качественные рекламные видеоролики. Так же немаловажным пунктом является освещение, необходимое для съемок и локация. Для примера съемка на недорогую DSLR камеру в Мариинском дворце Вам обойдется в тысячи раз дороже съемки на RED Epic в поле. Эти цифры легко получить в видео сметы связавшись с компетентными людьми: контакты VideoNova™ production.

В минимальные сроки Вам предоставят смету в электронном виде с указанием всего съемочного оборудования, которое будет использоваться во время съемок.

Количество съемочных дней

И снова сошлюсь на уже существующий сценарий... При наличии большого количества локаций (ну по крайней мере более 1), съемочные смены разбиваются по локациям и сложности съемок на локации. Возможно отснять сцены до 3-х локаций за одну смену или же наоборот до 3-х смен на одну локацию. И это можно определить лишь изучив сценарий будущего видеоролика. Ясное дело, что стоимость съемок ролика (production) практически умножается на количество съемочных смен.

Какое рекламное медиа-агентство отвечает за съемки и силами какого видео-продакшна снимает и монтирует Ваш будущий рекламный ролик

Естественно проще всего обратиться в видеопродакшн полного цикла и не тратить бюджет на рекламное агентство. Но тут возникает вопрос: "В какой видеопродакшн обратиться?". Обращаясь в рекламное агентство с именем рекламодатель уверен в том, что запуская производство рекламного видеоролика в десятки тысяч евро, рекламное медиа агентство выполнит свои обязательства, не смотря на оставленный процент от бюджета производства. Другими словами работая с рекламным медиа агентством - Вы лишены каких-либо рисков, связанных с полным циклом производства рекламного видеоролика. И тут мы попадаем на вилку в производственном процессе от 5 до 50% от производства ролика вцелом. В денежном эквиваленте нет смысла объяснять разницу... Нужны стопроцентные гарантии - готовьтесь платить. Уверены в видеопродакшне - получите качественный результат безе переплат!

Так же не забываем ошибки "Желающих сэкономить". Потраченные деньги на некачественные видеоролики не возвращают! Вам все равно прийдется обращаться в хороший видеопродакшн или рекламное медиа агентство.

Вариант №2. Быстрый путь

В стандартном случае - отсутствие времени, сжатые сроки, а бюджет на производство рекламного видеоролика необходимо подавать вот уже прямо сейчас можете смело отвечать:

• Для производства рекламного видеоролика для ТВ бюджет начинает расти с 15000€;
• Производство рекламного видеоролика для интернета - от 5000€;
• Смета согласно нашего сценария будет готова через 2 часа (при отсутствии сценария - стоимость сценария от 1000€).