13 способов увеличить трафик с помощью вечнозеленого контента

Что вам больше по вкусу: красивая искусственная пальма или вечнозеленая натуральная ель? Наверняка большинство из нас предпочтет как можно дольше ощущать хвойный аромат и свежесть вечнозеленого дерева.

С контентом — то же самое. Можно подобрать правильную тему и донести ее до читателя так, что публикация не потеряет актуальность через месяц, полгода или даже год и будет постоянно приносить трафик. Зачем писать что-то новое, если можно поднять из архива крутую статью и напомнить о ней снова?

Это и есть контент, который называют вечнозеленым (от англ.evergreen content).

В чем сила вечнозеленого контента и как он работает?

Вечнозеленый контент — это публикации, которые не теряют свою актуальность и релевантность со временем. Это важный элемент контент-стратегии, который может привлечь трафик и полезные ссылки.

Вы можете обновлять вечнозеленые публикации, добавлять новое содержание и информировать пользователей, как только тема вновь станет актуальной.

К примеру, пост с названием «Какая погода ожидается на Олимпиаду?» не будет столь популярным в январе 2018. А вот текст об истории Олимпийских игр или пост под названием «Лучшее открытие Олимпиады» могут считаться вечнозеленым контентом.

Что делает публикации всегда актуальными и релевантными?

Что необходимо делать с публикациями, чтобы их перечитывали снова и снова? Когда станут известны имена мировых звезд, выступающих на открытии Олимпиады, в публикацию можно добавить успешные исполнения с Олимпиад прошлых лет.

Пост о скидках на итальянскую мебель в вашем магазине не сможет остаться вне времени. Но интересные факты о создании уникального итальянского стиля мебели будет популярным вечнозеленым контентом и в будущем.

5 элементов стратегии вечнозеленого контента

Существует много факторов, которые могут «омолодить» публикации. Вот некоторые из них:

• Это очевидно, но вы должны всегда быть уверенными, что ваш пост является полезным и интересным для читателей. Как это сделать? Можно, например, посмотреть в Google analytics.

• Вечнозеленый контент соответствует потребностям. Если ваш пост отвечает на вопросы, которые ищут ваши читатели, — он имеет больше шансов стать успешным.
• Убедительное название. Ваш вечнозеленый заголовок должен продать весь контент.
• Читабельные тексты. Обратите внимание на заголовки, изображения, перечисления, списки и т.д. Не оставляйте свою аудиторию наедине с огромными стенами нечитабельного текста без признаков редактирования.
• Добавляйте хаки, советы, полезные инструменты — все, что сделает контент актуальным.

Советы по созданию вечнозеленого контента

Определяйте и объясняйте

Предложите объясняющие и обучающие публикации новичкам и своей постоянной аудитории.

Всегда интересно читать материалы, которые чему-то учат. Людям всегда нужны советы и рекомендации, поэтому создать подобный пост — отличная идея. Если вы хотите знать, как зайти на заблокированный сайт  — нет необходимости тратить время на собственные исследования, вы можете найти такой вечнозеленый материал в интернете за несколько минут.

Сегодня достаточно просто найти посты обо всем. Поэтому, работая над темой, про которую было написано уже не раз, не забывайте делать вашу вечнозеленую статью уникальной и запоминающейся. Добавляйте картинки,личный опыт, примеры, кейсы, наблюдения, опросы, исследования,которые сделают контент ярче.

Как эксперт, вы можете найти свою оригинальную нишу, выделить конкретные вопросы для исследования и предложить свои ответы и рекомендации.

Не имеет значения, продаете ли вы пончики, одежду или телефоны, — ваши клиенты всегда захотят знать больше о вашей отрасли. Вы можете стать тем, кто даст им самую сочную и инсайдерскую информацию. Пост Как увеличить количество подписчиков в Инстаграме? привлечет внимание потенциальных клиентов, если вы имеете дело с маркетингом в социальных сетях. Ваши советы должны быть простыми и легкими для понимания.

Если статья устаревает, в нее всегда можно добавить блок или ссылку на новый материал или обновить данные, например «10 дополнительных советов» или «5 новых трюков».

Создавайте списки

Объединяйте подходящую информацию на вашу тему и делайте списки, которые легко можно будет просматривать. Добавляйте собственные комментарии.

Цель этих списков — удовлетворить все возможные вопросы. И если ваш список действительно полезен, клиенты будут возвращаться, вспоминая о вас, как о полезном источнике информации.

Кроме того, согласно одному из прошлогодних исследований  Buzzfeed, списки положительно влияют на виральность контента.

Если есть возможность не прописывать дату публикации — оставьте ее вне времени. Это позволит сделать ее актуальной и вечнозеленой.

Добавляйте личный опыт. Исследуйте

Проведение собственного оригинального исследования — не простой процесс. Но это может увеличить шансы сделать материал вечнозеленым. Ваше исследование будет уникальным и эксклюзивным.

Пишите о лучших книгах, инструментах, источниках информации

Идеальных инструкций и методов не существует ни в одной сфере, но если вы являетесь экспертом, у вас есть все права проповедовать свой путь и считать его правильным.

Если вам важно доверие клиентов, ваши ценные советы будут хорошим вечнозеленым источником вдохновения для читателей. Например, список лучших книг или собственные наработки и тренды всегда будут считаться вечнозеленым контентом.

Опишите наиболее частые ошибки

В каждой профессиональной сфере есть свои слабые места и моменты, где легко можно допустить ошибки. Перечисление таких ошибок и советы как их избежать — хороший пример востребованного, а значит вечнозеленого контента.

Пишите исторические посты

Исторические сообщения — это также хороший контент, поскольку обладает образовательным потенциалом. Вряд ли в истории какого-то события или явления будут изменения. Но даже если так — пост всегда можно обновить.

Используйте архивные данные

Архивы помогут сделать ваши исторические сообщения более ценными и заслуживающими доверия. Такой вечнозеленый контент возвратит ваших читателей к материалу снова.

Создайте словарь с терминами для ваших клиентов. Это хороший способ вовлечь их и сделать интро в мир терминологии в вашей отрасли.

Пишите обзоры

Обзоры должны быть ориентированы на детали и предоставлять подробную информацию об услугах и продуктах, с которыми вы имеете дело. Они особенно полезны для того, что клиенты покупают через Интернет.

Обзоры помогают построить доверие. Вы можете обновлять их время от времени в соответствии с изменениями.

Упоминайте больше трендов

Пока любая тенденция или тренд актуальны, публикации про них будут считаться вечнозеленым контентом. Когда новый продукт или услуга выходит в релиз, люди хотят знать их возможности.

Обогатите ваш вечнозеленый маркетинг качественными интервью

Если вы в состоянии взять интервью у эксперта из вашей сферы, обязательно воспользуйтесь этой возможностью. Важный момент здесь — не задавать те вопросы, которые были заданы сто раз до вас.

Вечнозеленое видео

Если вы усиливаете свои публикации видеоконтентом, — это повышает их эффективность и стратегическое влияние.

Вы можете создать образовательные и исторические видео, давать советы, предлагать набор инструментов и т.д.

Пример поясняющего видео, которое вы можете использовать каждый раз, когда вам нужно быстро описать ваш сервис:

И, наконец, когда вы определили какие темы для вечнозеленых статей вам подходят, один вопрос все еще остается открытым... Этот вопрос — как оценить эффективность таких публикаций?

Как оценить эффективность вечнозеленого контента

Полезен ли вечнозеленый контент для вашей маркетинговой стратегии и стоит ли размещать такие публикации на вашем сайте или блоге? Сегодня эффективность постов достаточно легко измерить с помощью аналитических инструментов, например SMM-сервиса KUKU.io. Функции сервиса помогут отслеживать количество читателей, лайки, комментарии, репосты, выявлять негативное отношение и т.д.

В качестве заключения

Если вы в поиске тем для своих материалов — подумайте о чем-нибудь вечнозеленом!

Вечнозеленый контент может не стать обязательный пунктом вашей стратегии, но обязательно принесет свои положительные результаты. Если вы согласны или имеете абсолютно противоположную точку зрения — пожалуйста, оставляйте свои комментарии.