Компания PeptekLab активно развивает свой портфель. Для развития ассортимента в категории космецевтики необходимо было разработать яркий кросс-категорийный бренд, который будет транслировать научный подход, вызывая доверие и способствуя импульсным покупкам.

Автор: Бенчарова Юлия, project-manager Digital Generation

Вызов

Агентству предстояло:

• провести экспресс-аудит конкурентного поля;

• разработать платформу бренда, его название и фирменный стиль;

• создать адаптивную упаковку для различных SKU;

• разработать концепт-бук, который обеспечит целостность визуальной коммуникации бренда.

Основной вопрос: как создать бренд, который ассоциируется с наукой, но остаётся визуально привлекательным и понятным для широкой аудитории?

Косметический рынок под микроскопом: поиск возможностей для роста

В процессе анализа рынка косметики было выявлено, что относительно свободными территориями позиционирования для бренда в категории научной косметики являются «инновации и передовые технологии», «баланс науки и естественности» и «индивидуальный подход к уходу». При этом сочетание доказательной базы и эстетики продукта важно для привлечения аудитории, ориентированной на эффективность.

Инсайт целевой аудитории сфокусирован на потребности понимать, как работает продукт, и доверять научному подходу. Вот так звучит обобщённый опыт фокус-групп.

Именно это сочетание интеллектуального подхода и комфорта в использовании стало основой для позиционирования бренда GMDP COSMETICS.

Детальный анализ конкурентов позволил понять какие решения доминируют на рынке и какие пробелы можно использовать как возможности в своей стратегии.

Большинство брендов косметики придерживаются одной из двух стратегий:

Подчёркнутая научность (Medik8, UIQ) — минималистичный дизайн, монохромный стиль, строгие шрифты, доказательная база, лабораторные исследования.

Натуральность и экологичность (Smorodina, Matsesta) — мягкие формы, пастельные оттенки, ассоциация с природными ингредиентами и микробиомом кожи.

Анализ показал, что сочетание двух стратегий встречается намного реже. Чаще всего бренды либо делают акцент на строгой научности, рискуя выглядеть слишком «медицинскими», либо уходят в сторону мягких, природных образов, теряя ощущение технологичности.

В GMDP COSMETICS мы стремились найти баланс — сохранить научную основу и доверие к бренду, но при этом сделать его визуально привлекательным и современным. Для этого мы выбрали градиенты глубоких оттенков голубого и зелёного моря с серыми акцентами. Такое решение не только подчёркивает связь с фармацевтическими исследованиями, но и добавляет ощущение премиальности и технологичности.

Разбираем по молекулам: что ищет потребитель в упаковке

Фокус-группы показали, что дизайн бренда должен одновременно передавать научную основу продукта и быть понятным для потребителя. Чтобы обеспечить научность восприятия, на лицевой стороне упаковки было выделено УТП: пептидный постбиотический комплекс. Дополнительно название продукта («Тоник», «Крем», «Сыворотка») было выделено крупным шрифтом, чтобы облегчить визуальную навигацию и сделать выбор интуитивно понятным даже издалека.

Знание — сила: для кого создана эта косметика?

Продукты этой линейки бренда ориентированы на женщин 30–45 лет, которые осознанно подходят к уходу за кожей и выбирают косметику, основываясь на доказанной эффективности. Это профессионально активная аудитория с высоким уровнем образования, которая ценит научный подход, прозрачность состава и глубину экспертного контента. Они изучают активные компоненты, сравнивают формулы и принимают взвешенные решения, доверяя продуктам с технологичным и интеллектуальным позиционированием.

Важна не только аналитика, но и эстетика. Клиенты ожидают, что продукт «расскажет о себе» визуально, создавая доверие через ключевые элементы дизайна.

Эти инсайты стали основой для позиционирования и разработки айдентики бренда: акцент на научной уникальности пептидного комплекса, лаконичный дизайн и чёткая маркировка назначения продуктов.

Нейминг: GMDP COSMETICS — название, отражающее научный подход и доверие

Название — ключевой элемент, формирующий первое впечатление о бренде. Решение остановиться на GMDP COSMETICS было основано на нескольких факторах.

Почему GMDP COSMETICS?

Название бренда основано на глюкозаминилмурамилдипептиде (GMDP) — молекуле, которая лежит в основе ключевого фармпродукта компании — Ликопида. Таким образом, бренд получил научную основу, а компания PeptekLab — дополнительную связь между фармацевтическим и косметическим направлениями.

• GMDP воспринимается как профессиональное и высокотехнологичное название.

• Использование аббревиатуры подчёркивает научный характер бренда.

• Лаконичное и универсальное название, понятное международной аудитории.

Выбор имени GMDP COSMETICS оказался стратегически верным решением, так как это помогло связать космецевтику и фармацевтику, повысив доверие к новому бренду среди целевой аудитории.

Визуальный код: дизайн, который транслирует науку

Айдентика — это ключевой инструмент, который позволяет бренду не только эстетично выглядеть, но и вызывать доверие у потребителей.

Основные задачи дизайна.

• Подчеркнуть научное происхождение продукта.

• Сделать упаковку узнаваемой и привлекательной.

• Обеспечить удобство восприятия и идентификации.

Для бренда GMDP COSMETICS была выбрана палитра глубоких сине-зелёных оттенков с серыми акцентами. Почему именно этот цветовой код?

• Глубокий сине-зелёный ассоциируется с научным подходом и медицинскими исследованиями.

• Серые акценты добавляют премиальности и подчёркивают технологичность.

• Градиенты в палитре создают ощущение глубины и инновационности.

Результат: упаковка выглядит стильной, лаконичной и при этом профессиональной, привлекая внимание аудитории, ориентированной на доказательную косметику.

Ключевой символ: макрофаг в дизайне

Чтобы визуально подчеркнуть научную основу бренда, был разработан графический элемент — макрофаг.

Макрофаг — это клетка иммунной системы, участвующая в защите организма. Он визуально связывает бренд с фармацевтическими исследованиями.

Этот символ передаёт идею защиты, восстановления и регенерации, которые лежат в основе действия. Он стал не просто элементом дизайна, но и фирменным символом бренда, который делает продукцию узнаваемой и подчёркивает её уникальность.

Шрифты: строгость науки и элегантность косметики

Выбор шрифта стал ещё одним важным этапом в создании фирменного стиля.

Для упаковки использовался комбинированный подход.

• Чёткие, строгие шрифты для передачи научной достоверности.

• Современные, утончённые элементы для эстетической привлекательности.

Логотип GMDP COSMETICS получил индивидуальный шрифт, чтобы обеспечить юридическую защиту и выделить бренд на фоне конкурентов.

Итог: как наука превращается в сильный бренд

Процесс создания GMDP COSMETICS показал, что успешный косметический бренд — это не просто формулы и красивые упаковки, а сочетание науки, эстетики и чёткой стратегии.

Уникальная идея: связь с фармацевтическими разработками, раскрытие ДНК компании.

Грамотный нейминг: ассоциация с научной основой бренда.

Айдентика, вызывающая доверие: лаконичный дизайн, премиальные цвета.

Адаптация к реальности: учёт всех нюансов печати и производства.

GMDP COSMETICS — это пример того, как можно превратить научную формулу в полноценный визуальный бренд, который говорит сам за себя.

Топ-3 ключевых совета от агентства Digital Generation по разработке упаковки для косметической продукции

Упаковка бренда косметики — это не просто оболочка, а стратегический инструмент, который влияет на восприятие бренда, доверие потребителей и даже продажи. Ниже три главных принципа, которые помогут создать эффективную упаковку в этой нише.

Дизайн, говорящий на языке потребителя

Упаковка должна быть одновременно понятной и убедительной. Это значит, что:

Читаемость — приоритет. Чёткие шрифты, контрастные цвета, удобная навигация (категория, форма выпуска, способ применения).

Простота, но не банальность. Минималистичный дизайн с акцентом на ключевые преимущества.

Эмоциональный триггер. Упаковка должна вызывать доверие (например, оттенки белого, синего, зелёного ассоциируются с медициной, стерильностью и безопасностью).

Совет: используйте цветовые кодировки для разных серий продуктов. Это упрощает выбор и выделяет бренд на полке.

Юридическая чистота и защита бренда

Упаковка бренда — это не только про эстетику, но и про соответствие регуляторным нормам. Это означает, что:

Информация должна быть чёткой и структурированной, с акцентом на состав, инструкцию и возможные противопоказания.

Шрифты и размеры текста должны соответствовать требованиям законодательства (чтобы исключить юридические риски).

Защита бренда — создание уникального шрифта или графического элемента поможет не только выделиться, но и зарегистрировать упаковку как товарный знак.

Совет: работайте с агентствами, которые специализируются на медицинском маркетинге, чтобы оставаться в рамках правового поля.

Производственные реалии: тестируйте упаковку в реальных условиях

Креативная концепция должна работать на практике, поэтому важно:

Тестировать материалы. На устойчивость к влаге, разным температурам, механическим повреждениям.

Проверять удобство упаковки. Удобно ли её открывать, хранить, использовать?

Следить за цветопередачей. Один и тот же цвет может выглядеть по-разному на разных носителях.

Совет: перед запуском в производство проведите тестовые печати и симуляцию реального использования упаковки.

Уникальная айдентика и упаковка медицинского бренда — это Digital Generation.