Метавселенная и реклама: новая реальность или мимолетный тренд?

В последние годы мир с восхищением наблюдает за рождением и развитием метавселенных – цифровых миров, которые обещают перевернуть наше представление о взаимодействии, развлечениях и, конечно же, рекламе. Но что же такое метавселенная на самом деле? Это просто громкий хайп или принципиально новая парадигма, которая навсегда изменит ландшафт рекламной индустрии? Давайте разберёмся. 

Что такое Метавселенная и почему она важна для рекламы?

Под метавселенной обычно понимают иммерсивную, интерактивную и часто децентрализованную цифровую среду, в которой пользователи могут взаимодействовать друг с другом и с цифровыми объектами через свои аватары. Это не просто игра или социальная сеть, а скорее «вторая жизнь» в цифровом пространстве, где можно общаться, работать, учиться, развлекаться, покупать и продавать товары и услуги и, разумеется, видеть рекламу.

Важность метавселенной для рекламы обусловлена несколькими ключевыми факторами:

• Новый формат взаимодействия с аудиторией: метавселенная предлагает более увлекательный и интерактивный способ взаимодействия с потребителями, чем традиционные рекламные каналы. Пользователи могут не просто видеть рекламу, но и взаимодействовать с ней, тестировать продукты, участвовать в мероприятиях и получать персонализированный опыт.
• Безграничные возможности для креатива: метавселенная не имеет физических ограничений, что открывает безграничные возможности для создания креативной и инновационной рекламы. Бренды могут создавать уникальные виртуальные миры, организовывать захватывающие мероприятия и предлагать пользователям персонализированный опыт, который невозможно повторить в реальном мире.
• Новые рынки и аудитории: метавселенная привлекает все больше пользователей, особенно молодое поколение, которое активно проводит время в цифровых мирах. Это открывает брендам доступ к новым рынкам и аудиториям, которые сложно охватить традиционными методами.
• Возможность отслеживать поведение пользователей: метавселенная предоставляет брендам ценные данные о поведении пользователей, их предпочтениях и интересах. Эти данные можно использовать для оптимизации рекламных кампаний и создания более персонализированных предложений.

Возможности рекламы в метавселенной

Возможности рекламы в метавселенной практически безграничны, но можно выделить несколько основных направлений:

1. Размещение виртуальных баннеров и рекламных щитов

Самый простой и понятный способ рекламы, напоминающий традиционные баннеры в интернете, но размещаемый в виртуальном мире. Примером может стать мобильная игра «Плюс Сити», которая адаптирует рекламные баннеры под свой визуальный язык и ненавязчиво встраивает их в мир игры.

2. Спонсорство виртуальных мероприятий и ивентов

Бренды могут спонсировать концерты, выставки, конференции и другие мероприятия, проводимые в метавселенной, чтобы повысить узнаваемость и привлечь внимание целевой аудитории.

3. Создание виртуальных магазинов и шоу-румов

Бренды могут создавать собственные виртуальные магазины, где пользователи будут примерять одежду, тестировать продукты и совершать покупки, не выходя из дома. Вот так выглядит иммерсивный шоппинг в крупнейшем интернет-магазине розничной торговли Tmall в Китае.

4. Разработка виртуальных товаров и аватаров

Бренды могут создавать виртуальные товары, такие как одежда, аксессуары и предметы интерьера, которые пользователи могут покупать и использовать для своих аватаров. Отчасти эта идея реализована в ВКонтакте со стикерами vmoji, которые можно персонализировать, тратя на это «сердечки» заработанные в приложении «Шаги».

5. Интерактивная реклама и игровые механики

Бренды могут создавать интерактивные рекламные кампании с использованием игровых механик, чтобы вовлечь пользователей и предложить им интересный опыт. Так делает МТС, создавший цифровое пространство МТС VERSE, внутри которого пользователь может проводить время играя в мини-игры, смотря фильмы в кинотеатре, участвуя в концертах любимых исполнителей и т.д. За каждую минуту проведённую внутри метавселенной пользователь получает коины – внутриигровую валюту, которую можно обменять на товары и услуги МТС.  

6. Партнерство с виртуальными инфлюенсерами

В метавселенной есть виртуальные инфлюенсеры, у которых есть своя аудитория и которые могут продвигать бренды и товары. Яркими примерами является компания Hume, которая занимается созданием собственных виртуальных артистов на NFT-платформе.

Метавселенная, безусловно, представляет собой перспективное направление для развития рекламной индустрии. Несмотря на то, что цифровое пространство находится на ранней стадии развития, метавселенная уже оказывает значительное влияние рекламный рынок, и в будущем это влияние будет только расти.

Метавселенная – это не просто тренд, а скорее эволюция того, как мы взаимодействуем с цифровым миром и, следовательно, с рекламой. Бренды, которые смогут адаптироваться и экспериментировать с новыми форматами и подходами, получат конкурентное преимущество и смогут завоевать сердца потребителей в этой новой цифровой реальности.