Рассказать, чтобы продать: искусство сторителлинга в телеграм-рекламе

Телеграм – одна из самых эффективных платформ для нативной рекламы: средний коэффициент вовлеченности (ER) каналов составляет 7%, что значительно выше, чем у других социальных сетей.

Однако стандартные рекламные публикации с прямыми призывами к действию показывают более низкие результаты: средний CTR таких объявлений составляет 1,2–1,8%, тогда как пост или серия постов, оформленная в нативном формате, могут достигать 5-10%. 

Почему истории продают лучше? Как найти подходящие каналы и измерить результат? Рассказываем, как использовать сторителлинг в Telegram-рекламе с максимальной отдачей, и как платформа Telega.in упрощает запуск кампаний.

Почему сторителлинг в Telegram работает: нейробиология vs. рекламная слепота

Сторителлинг – это не просто тренд, а инструмент, основанный на психологии. Использование реальных историй в рекламе основано на ряде когнитивных и эмоциональных факторов:  

• Эффект погружения в нарратив. Информация в форме историй запоминается в 2 раза лучше. Это связано с тем, что нарративные структуры вызывают эмоциональный отклик и формируют ассоциативные связи.  

• Эмпатия как драйвер доверия. Пользователи бессознательно проецируют на себя опыт взаимодействия с брендом, это снижает сопротивление к рекламе.  

• Долгосрочная лояльность. Эмоциональная вовлеченность через истории увеличивает вероятность повторных покупок на 20-40% в зависимости от ниши.  

Чтобы найти телеграм-каналы, где сторителлинг будет работать наиболее эффективно, можно использовать платформу Telega.in. В каталоге платформы собрано более 20 000 каналов разных тематик. На сервисе можно фильтровать площадки по тематике, охвату, уровню вовлеченности (ER) и анализировать их эффективность. Кроме того, функционал позволяет просмотреть сразу несколько последних постов. Это поможет рекламодателю оценить, подходит ли стиль повествования автора для донесения рекламного сообщения. 

Интерфейс платформы Telega.in

Четыре формата сторителлинга для рекламы в Telegram с примерами

Существует несколько ключевых форматов сторителлинга, которые демонстрируют наилучшие показатели эффективности в рамках нативной рекламы в Telegram.  

Кейсы и истории пользователей. 

“Как Мария из Москвы увеличила доход в два раза с помощью нашего курса”  

Истории создания бренда или продукта. 

Данный формат особенно эффективен для малого бизнеса, нишевых товаров и компаний: “Почему мы пять лет не выпускали этот продукт”, – рассказал основатель. 

Микроистории с интригой

“Одна фраза изменила подход к жизни…” – зацепка для вовлечения.

Пример сторителлинга с элементом интриги

“День из жизни”

Покажите, как продукт решает ежедневные проблемы: “24 часа с нашей умной колонкой”.

Пример сторителлинга с “решением проблемы”

Как измерять эффективность сторителлинга  

Для оценки результативности сторителлинговых рекламных постов используются несколько ключевых метрик:  

1. ER (Engagement Rate) – средний процент взаимодействий (реакции, комментарии, репосты) на один пост.  

2. CTR (Click-Through Rate) – показатель кликабельности ссылки.  

3. CR (Conversion Rate) – коэффициент конверсии в заказы/лиды.  

Для удобства пользователей, в Telega.in все результаты кампании собираются в режиме реального времени и доступны рекламодателю в любой момент. В личном кабинете есть информация о количестве просмотров, охватах, вовлеченности, CPV и других показателях. Это помогает корректировать стратегию и тестировать разные подходы, чтобы определить наиболее эффективные форматы подачи.

Итог: как начать?

Сторителлинг — ключ к эффективной нативной рекламе в Telegram. Он повышает вовлеченность, доверие и конверсию, делая рекламные сообщения частью естественного контента.

• Выберите формат истории, близкий вашему бренду.
• Найдите 10-15 релевантных каналов через Telega.in (используйте фильтр по ER > 5%).
• Протестируйте 3-5 разных сюжетов.
• Оптимизируйте кампанию на основе данных из личного кабинета.

Для максимального эффекта важно не только выбрать правильный формат (кейсы, истории бренда, микрорассказы), но и разместить рекламу в подходящих каналах. Telega.in помогает рекламодателям находить релевантные площадки, сокращает время на подбор площадок на 70% и повышает конверсию за счет точного таргетинга.