Ланч-тайм 58: краткий перевод свежих статей о digital

#0286. Как эмоджи могут помочь или все испортить в email-маркетинге

How Emojis Can Make or Break Your Email Marketing

Итак, эмоджи широко используются в интернет-общении, а стоит ли их использовать в email-маркетинге? Оказывают ли они вообще какое-либо влияние на конверсию?

Как показывают наблюдения и тестирования на протяжении последней пары лет, — скорее всего, оказывают, но не всегда положительное.

1. Эмоджи не всем по душе. Для начала задайте себе несколько вопросов. Что вы продаете? Каков ваш продукт? Какие ценности у вашего бренда? Кто ваша аудитория? Допустим, вы продаете лучший в мире кофе, который к тому же еще и добывается на диких островах с девственной природой. Ваша аудитория — любящие приключения мужчины и женщины средних лет. В таком случае стоит добавить эмоджи «чашечка кофе». Вы продаете подарочные открытки? Хорошо, используйте «сердечко». Однако, если вы работаете в В2В-сегменте, ведите себя поаккуратнее с эмоджи.
2. Будьте запоминающимися, но уместными и без закидонов. Шутки, ирония, непредсказуемость в теме письма привлекают внимание. Однако надо также знать, что эмоджи должны соответствовать не только бренду, его ценностям и аудитории, но еще и сообщению, которое вы стараетесь донести.
3. Сплит-тест. Разбейте свой траффик на несколько групп, у которых в теме письма будут разные эмоджи, а где-то они вовсе будут отсутствовать. Также попробуйте письма с разным процентом содержания эмоджи в сообщении. А может быть, вам будет лучше и вовсе без эмоджи?
4. Сообщение и тема письма живут в гармонии друг с другом. Это должно быть ясно всем, но все же удостоверьтесь, что содержание письма совместимо с названием. Ведь если само письмо — провал, тут не помогут никакие эмоджи.
5. Прислушивайтесь к полученным данным. Помните, что ваш бизнес уникален, поэтому вряд ли вам помогут чужие кейсы. Так что тестируйте, анализируйте данные и делайте выводы.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Вывод: c эмоджи надо быть поаккуратнее, а то они могут не только поднять вас до небес, но и спустить оттуда.
Вы сэкономили: 10 минут.

#0287. Лучшие ролики известных брендов из «Инстаграма» за последний месяц

12 best branded Instagram videos from May 2015

В этом месяце известные бренды решили посоревноваться, у кого креативнее и сложнее техника съемки видео. Тут и таймлапс, и slow motion, и зацикленные ролики. Смотрим.

Coca-Cola

Как только Дарт Вейдер освежится «Кока-Колой», он будет готов наказывать недисциплинированных слуг Звезды Смерти.

The flavor is strong with this one. #MayThe4thBeWithYou

Видео опубликовано Coca-Cola (@cocacola) Май 4 2015 в 9:25 PDT

Oreo

Секундочку… Секундочку… Секундочку… это точно стоит того, чтобы подождать.

Wait for it…waaaittt for it…waittt, JK it’s a loop!

Видео опубликовано OREO (@oreo) Май 7 2015 в 12:05 PDT

Starbucks

Вкусный и зацикленный ролик от «Старбакса».

That’s one never-ending tasty loop. Regram @romain_laurent: "#MakeSomeFun Challenge: SipFace-Off. A sip to the left, a sip to the right. May you never stop @Frappuccino! #sipface #sponsored #frappuccinohappyhour"

Видео опубликовано Starbucks Coffee ☕ (@starbucks) Май 5 2015 в 10:49 PDT

GoPro

Если вы можете придумать более простой способ тренировки по лакроссу, я хотел бы увидеть его.

Video of the Day! Despite limited resources and lack of opportunities, @PaulRabil shows that to become one of the best lacrosse players in the world, you have to get creative with the environment around you. #GoPro #Lacrosse #getcreative #nature How do you turn your surroundings into your own personal training ground? Best caption will win a HERO4 Lacrosse training package and a custom lacrosse helmet signed by Paul himself!

Видео опубликовано gopro (@gopro) Май 20 2015 в 1:59 PDT

National Geographic

Таймлапс заключительной стадии вылупления медоносной пчелы. Красота.

This time-lapse shows one of the final stages of honeybee development. The tissue reorganizes in the bees head and the pigment in its eyes develop just before it transforms from pupa to adult. Bees take 21 days to develop from egg to adult in the hive. I photographed this sequence at the Harry Laidlaw Honeybee lab at UC Davis using a camera setup I built in an incubator. I was able to mimic the temperature and humidity of a hive inside the incubator so I could document the development of the bees. Time-lapse by Anand Varma. See more of the development at @anandavarma. If you have any questions about the project, I am hosting a live Q&A on the National Geographic Magazine Facebook page today starting at 12pm EST. @natgeo @natgeocreative @thephotosociety #onassignment #pollinator #honeybee #timelapse #lifecycle

Видео опубликовано National Geographic (@natgeo) Май 28 2015 в 8:41 PDT

Red Bull

После попытки подняться тут я бы сказал Сизифу, что он маменькин сынок.

1 week until the return of the carnage that is Red Bull Hare Scramble #ErzbergRodeo #HareScramble

Видео опубликовано Red Bull (@redbull) Май 28 2015 в 3:01 PDT

Ford

Таймлапс создания нового Ford GT… из пены.

Here’s a #timelapse of how the first foam model of the all-new #FordGT was created. #Ford #FordDesign #FordPerformance #timelapse #supercar

Видео опубликовано Ford Motor Company (@ford) Май 12 2015 в 11:02 PDT

МТВ

Иногда мы нуждаемся в мотивирующих цитатах от Шайи Лабафа.

Shia LaBeouf has a very important message

Вывод: известные бренды основательно взялись за свою аудиторию в «Инстаграме».
Вы сэкономили: 5 минут.

#0288. Как миллениалы меняют лицо розничной торговли

How Millennials are changing the face of retail

Поколение миллениалов взрослеет, и они уже подошли к возрасту, когда зарабатывают и распоряжаются собственными деньгами. Этот факт должен в корне поменять розничную торговлю.

Доставка

Миллениалы — поколение, которое привыкло к мгновенному удовлетворению своих потребностей. Доставка в день заказа или на следующий день будет обязательным условием для розничных продавцов в скором времени, чтобы конкурировать друг с другом за игреков.

Брендинг

Так как миллениалы родились во время брендированных товаров, то и отношение у них к ним более серьезное, чем у предшественников. Такие идеи бренда как экологичность, благотворительность, этничность и т. п. имеют для них большую ценность, чем пресловутые гламур и статус.

Самовлюбленность

По существу, миллениалы — это поколение selfie, собственная жизнь их интересует куда больше, чем окружающий мир. Соцсети в их руках являются опасным инструментом. Если вы вдруг не оправдаете их высокие ожидания, то вся грязь сразу выльется на вас в «Твиттере», «ВКонтакте», «Фейсбуке».

Данные

Миллениалы осведомлены о стоимости своих персональных данных и всячески стараются скрывать их. Если ритейлеры хотят получить их данные, надо вознаграждать игреков за полученную информацию.

Вывод: миллениалы меняют розничную торговлю потребностью мгновенного удовлетворения и непосредственностью бытия.
Вы сэкономили: 10 минут.

#0289. 5 причин добавить онлайн-трансляции в вашу стратегию по работе с социальными медиа

5 Reasons To Consider Mobile Live Streaming Apps In Your Social Media Strategy

Приложения для мобильного стриминга — это не только последний тренд в социальных медиа, но и шаг вперед в развитии коммуникации, позволяющий людям чувствовать ближе себя друг к другу. Вы показываете себя или свое окружение, а пользователи комментируют, будто в реальном времени находятся с вами. Это уничтожает расстояние и улучшает отношения между пользователями. И есть 5 причин добавить прямые трансляции в вашу стратегию по работе в социальных медиа.

1. Заботливый разговор. Трансляция в реальном времени добавляет элемент настоящего в разговоре. Данный способ связи становится более личным при использовании комбинации текста и голоса.
2. Индивидуальность бренда. Онлайн-трансляция со спонтанной речью даст ощущение натуральности бренда, в отличие от спродюсированного ролика со сценарием и актерами. Чем быстрее в трансляции будут сменяться события, тем меньше зритель будет отвлекаться на размышления, и больше полагаться на ощущения. Эмоции же делают бренд значимым и запоминающимся.
3. Голографическое присутствие. Конечно, прямая трансляция — это не голограмма как мы ее представляем, но не так уж и страшна разница. Ведь вы также проектируете свое присутствие в реальном времени, что позволяет ответить вашему живому образу, несмотря на географические барьеры.
4. Изучение потребителей. Использование видео-технологий позволит пообщаться с потребителем с глазу на глаз, получить от него обратную связь. Во время интервью, обратив внимание на манеру ответов, язык тела, окружение респондента, можно получить информацию для дальнейших маркетинговых исследований.
5. Презентация продукта. Вы можете рассказать о всех прелестях и важных нюансах своего товара сразу всей заинтересованной аудитории.

Вывод: желаете быть ближе к своей аудиториии? Используйте онлайн-трансляции.
Вы сэкономили: 10 минут.

Всем до скорого. Мы еще вернемся!

Ссылка по теме: Ланч-тайм: краткий перевод свежих статей о Digital (все выпуски)