11 сентября 2015, 12:05

Ланч-тайм 71: краткий перевод свежих статей о digital

В номере: эмпирический маркетинг, правильные онлайн-портфолио для дизайнеров, новый подход к управлению контентом, мнения о новом логотипе Google и крутые одностраничные сайты.

Владимир Завертайлов, Сибирикс

Ланч-тайм 71: краткий перевод свежих статей о digital

#351. Крутая реклама с эффектом погружения

10 Inspiring Experiential Marketing Examples

Джек Симпсон, постоянный автор портала Econsultancy, вспомнил несколько примеров впечатляющего эмпирического маркетинга — рекламной стратегии, позволяющей потребителю взаимодействовать с брендом на эмоциональном, интеллектуальном и физическом уровнях.

Carlsberg: возможно, лучший постер в мире

Благодаря встроенному в постер пивному крану, эта рекламная кампания заслуженно получила массу внимания СМИ и публики. Это превосходный пример именно такого эмпирического маркетинга, каким он и должен быть.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Skoda: йети во льдах

Для продвижения новой модели Skoda Yeti концерн решил заключить один из автомобилей в 10-тонный куб льда. Затем они предложили людям выиграть его, угадав вес автомобиля вместе со льдом.

«Фейсбук»: предвыборная гонка — на London eye!

В преддверии всеобщих выборов 2015 года «Фейсбук» придумал отличный ход — визуализировать упоминания о семи ведущих британских партиях в виде круговой диаграммы, расположившейся прямо на знаменитом колесе обозрения!

The Economist: мороженое с насекомыми

В продолжение своей статьи о необходимости жителям всего мира включать личинок и насекомых в свой рацион, чтобы не испытывать дефицита в пище при росте населения, представители журнала предложили жителям Лондона бесплатно попробовать необычное мороженое: шоколадное с кусочками кузнечиков и клубничное — с мучными червями.

Harper Collins: Отель Bloxham

Для продвижения нового романа о приключениях Эркюля Пуаро, действие которого происходит в вымышленном отеле Bloxham, издательство развернуло многоканальную маркетинговую стратегию, в рамках которой был создан полноценный сайт этого отеля.

T-Mobile: Angry Birds живьем

Эта кампания прошла уже несколько лет назад, но до сих пор остается одним из наиболее удачных примеров эмпирического маркетинга. Компания T-Mobileпредложила жителям Барселоны поиграть в необычную версию Angry Birds, дублируя действие на экране смартфонов крупными физическими объектами в реальном времени. Плюс к этому игре аккомпанировал живой оркестр!

Вывод: реклама станет гораздо эффективнее, если подарит пользователю уникальный опыт и эффект погружения!
Вы сэкономили: 10 минут.

#352. Как сделать контент более ценным?

How to Take Your Content to the Next Level

Автор онлайн-журнала Digitalmarketingmagazine считает, что маркетологам пришло время поменять свое представление о работе с контентом.

Для того чтобы поднять свой контент на новый уровень, уже недостаточно просто писать и публиковать интересные посты, создавать инфографику или снимать видео. Необходимо подходить к этому вопросу и с другой стороны, воспитывая активное сообщество читателей и заставляя его как-то взаимодействовать с содержанием. Вот пять проактивных подходов, позволяющих успешно объединить стратегии работы с контентом и аудиторией.

Сделайте ваш контент интерактивным

Поощряйте лучших авторов быть активными членами сообщества. Попросите их участвовать в дискуссиях и форумах, регулярно отвечая на вопросы. Односторонний поток информации, который заключается в простой публикации статей, в своей эффективности никогда не сравнится с построением более близких отношений с читателями.

Докажите пользователям, что вас волнует их мнение

Поощряя и отмечая их предложения и идеи, вы дадите понять, что действительно слышите их. Как это сделать? Выбирайте лучшее из обсуждений, вопросов и комментариев и рассказывайте о том, какие предложения и как были вами реализованы.

Узнайте свою аудиторию лучше

Предлагайте контент, прицельно адресованный вашим пользователям и отвечающий их потребностям; это могут быть любые полезные советы, хитрости или подборка лайфхаков. Предварительно вы также можете провести тест или опрос, помогающий определить их потребности.

Будьте везде!

Доставляйте информацию именно по тем каналам, где ее ждут и хотят потреблять ваши пользователи. Также имейте в виду, что 85% пользователей хотят, чтобы содержание было оптимизировано под мобильные устройства.

Обучайте свою команду

На практике реализовать все перечисленные советы не так просто: ваши маркетологи вряд ли смогут приспособиться к новым условиям работы без хорошей подготовки. Прежде чем приступить к внедрению этих изменений, убедитесь, что в компании есть все необходимое, чтобы реализация новой стратегии приносила пользу.

Вывод: чтобы сделать контент более ценным, необходимо активно работать с аудиторией. Узнайте ее лучше, докажите, что цените их, и сделайте содержание интерактивным.
Вы сэкономили: 5 минут.

#353. Несколько советов дизайнерам по составлению онлайн-портфолио

How to sell yourself on your portfolio website

Портал Creative bloq подсказывает, как продвигать себя в интернете, опираясь на опыт дизайнеров, размещавших свое портфолио на платформе Squarespace.

Дела всегда важнее слов

Ты наверняка очень интересный человек и, конечно, у тебя есть соблазн втиснуть в свое портфолио как можно больше информации о себе. Но нужно держать себя в руках! Когда люди ищут дизайнера, его прежде всего интересуют работы, все остальное — вторично.

Дайте немного контекста

При этом, следуя первому правилу, тоже нельзя заходить слишком далеко. Изображения ваших проектов, не подкрепленные ни одним пояснительным словом, расскажут работодателю меньше, чем он хотел бы знать. Расскажите немного о процессе работы: как она использовалась, как создавалась, поместите отзывы на нее. Хороший бэкграунд украсит ваше портфолио!

Четко укажите свои цели

Ваша страница должна за несколько секунд доносить людям ключевой смысл вашего сообщения. Дайте работодателю понять, что вы умеете делать лучше всего и чем хотите заниматься.

Предоставьте ссылку на свой блог

Хороший блог станет эффективным дополнительным инструментом, чтобы продать себя. Разумеется, необходимо активно регулярно обновлять его и наполнять свежим контентом. Поверьте, это чуть-чуть приблизит работодателей к тому, чтобы подписать с вами контракт.

Сделайте контактную информацию еще более доступной

Не забывайте, что выражение «продавать себя» означает не только выглядеть в выгодном свете, но в первую очередь и реально оформлять сделки. Поэтому сделайте свои контакты максимально доступными, полными и видимыми, как это только возможно. Предложите несколько вариантов: телефон, электронную почту.

Вывод: теперь вы знаете, как сделать наиболее выгодное онлайн-портфолио.
Вы сэкономили: 10 минут.

#354. Так ли хорош новый логотип Google?

How Good Is Google’s New Logo?

1 сентября «Корпорация добра» представила новый логотип, который в самой компании описали как «простой, лаконичный, красочный, дружелюбный».

По мнению журналистов портала Webdesignersdepot, он стал действительно симпатичнее, но при этом может не выдержать испытание временем, потому что слишком тесно привязан к текущим тенденциям.

Любая попытка редизайна для Google представляет собой определенный вызов. В этот раз поисковый гигант пошел по пути наименьшего сопротивления и, вслед за «Фейсбуком», сделал существующий логотип еще проще и будто бы примитивнее.

Если бы представители Google были смелее, то могли бы сделать изменения более радикальными, оставив неизменной лишь последовательность цветов. Их бренд считается одним из наиболее узнаваемых в мире, поэтому Google входит в число тех немногих компаний, которые могли бы проделать это успешно.

Единственно по-настоящему новое, что привнесли в логотип (кроме необдуманной разноцветной буквы «G»), это «Точки». Они анимированные, общительные, игривые и запоминающиеся. Мы видели их в превью и успели убедиться — у них есть все, чтобы стать будущим UI-дизайна Google.

Одним словом, новый логотип Google — это пример безопасного корпоративного ребрендинга, который этой компании можно было и не делать. Логотип стал более привлекательным, но не покидает ощущение, что дизайн имеет очень короткий срок годности. Однако «Точки» — это прекрасное дополнение к логотипу. Настолько удачное, что вокруг него можно строить все последующие проекты долгие годы.

Вывод: многие дизайнеры высказались по поводу нового логотипа Google. Но чтобы понять, насколько он хорош, должно пройти какое-то время.
Вы сэкономили: 5 минут.

#355. Почему одностраничные сайты стали так популярны?

Single-Page Website Design: Right or Wrong Direction?

Сегодня одностраничные сайты все больше и больше заполняют интернет-пространство. Изначально эта форма предназначалась исключительно для размещения онлайн-портфолио, однако теперь сфера их применения стала гораздо шире. В чем же кроется секрет их стремительно восхождения?

Пользовательский опыт

Быстрота работы сайта остается одним из ключевых факторов, оказывающих влияние на UX. Сегодня никто не ждет слишком долго, и каждая секунда ожидания убавляет пользовательское доверие. Именно в этой части одностраничные сайты и выигрывают! С другой стороны, они не очень удобны для больших корпораций, которым нужно больше места для размещения всего объема информации.

Юзабилити

У одностраничных сайтов этот показатель находится на очень высоком уровне. Пользователи любят смотреть видео, слушать музыку и смотреть изображения, собранные в одном месте, и одностраничный сайт предоставляет им именно такую возможность. Также эти сайты могут быть очень красивыми, благодаряпараллакс-эффектам. Еще одно ключевое преимущество — они отлично работают на мобильных устройствах. Разумеется, многостраничный сайт тоже может обладать отзывчивым дизайном, но чем сайт проще, тем лучше он адаптируется.

Чтобы вы могли убедиться в справедливости этих слов, представляем вам образцы очень крутых одностраничных сайтов.