Как правильно использовать ключевые слова для продвижения сайта

Как было раньше

Для выхода сайта в ТОП писали тексты для страниц, плотно нашпиговывали их ключевыми словами (только в прямых вхождениях!) и отдавали на индексацию поисковым роботам. Так делали все, и это работало.

Поисковики определяли соответствие текста запросу с помощью довольно простых алгоритмов, и чем чаще в тексте и мета-тегах встречалось ключевое слово, тем выше сайт находился в ТОПе.

Что изменилось

Алгоритмы «Яндекса» и Google стали значительно умнее: теперь они отличают полезные статьи от заказанных на бирже «портянок» и наказывают недобросовестных оптимизаторов, пытающихся манипулировать результатами выдачи.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Сегодня поисковики оценивают, насколько страница отвечает запросу не по наличию ключевых фраз в тексте, а по соответствию целых тематических блоков контента — абзацев, разделов, статей и т. д. Особое внимание уделяется естественности вхождений — теперь фразы типа «купить коньки Воронеж» или «заказать такси стоимость» работают против вас. Самое время переводить ключевые слова с машинного языка на человеческий.

Чем больше на вашем ресурсе полезных информативных статей, тем чаще его будут находить пользователи по близким к вашей тематике запросам.

Например, если вы занимаетесь оформлением «Зеленых карт», на сайте должна быть информация:

• что такое «Зеленая карта»;
• какие услуги предлагает ваша фирма;
• сколько стоят ваши услуги;
• в какой срок оформляется полис;
• почему клиенту необходимо обратиться именно к вам;
• от чего защищает полис (и от чего не защищает);
• условия договора;
• часто задаваемые вопросы и т. д.

В таком случае вы сможете привлекать пользователей не только по коммерческим запросам, например:

• «оформить зеленую карту»,
• «купить зеленую карту» и т. д.

Но и по информационным:

• «что такое зеленая карта»,
• «в каких государствах действует зеленая карта»,
• «документы для оформления зеленой карты» и т. д.

2 стратегии использования ключевых слов: позиции и трафик

1. Стратегия снайпера (позиции)

Суть подхода в точной фокусировке. Вы выбираете небольшое количество высокочастотных, но низкоконкурентных ключевых слов (для вашей ниши) и выводите по ним сайт в ТОП. Это требует больших усилий и времени, но в перспективе дает хороший результат: заняв выгодные позиции по популярным запросам, вы наверняка получите хороший приток посетителей.

2. Стратегия дробовика (трафик)

В этом случае выбирается широкий пул запросов, но прорабатываются они не так тщательно. То есть, сайт продвигается по группам ключевых слов исходя из тематики вашего сайта, а пользователь получает не только узконаправленную информацию, но и околотематические статьи. Это удобно для бизнеса с большим ассортиментом товаров и услуг, когда сложно обойтись парой десятков запросов.

В итоге перед вами стоит выбор: продвигаться по позициям или по трафику.

Какой вариант выбрать

Долгое время все продвигались по позициям. Компании вели ожесточенную борьбу за попадание в ТОП-10 по определенному ключевому слову. С каждым годом делать это все труднее. Поисковые подсказки, особенности региональной и персонализированной выдачи и другие факторы вносят коррективы в результаты выдачи по одному и тому же запросу. Поэтому последние несколько лет все больше компаний делают ставку на трафиковое продвижение, чтобы получить больший охват пользователей и меньше зависеть от изменений алгоритмов.

Сейчас для достижения максимального эффекта лучший вариант — объединить два способа. Сначала прорабатываем весь сайт по большому пулу запросов, а дальше занимаемся приоритетными запросами индивидуально.

Как подобрать ключевые слова

1. Формируем базу. Сначала проанализируйте сайты основных конкурентов, чтобы определить, какие разделы нужно добавить на сайт. Начните проработку с приоритетных разделов, подбирая базовые ключевые слова. Например, для цветочного магазина это будет:

• магазин цветов;
• доставка цветов/букетов;
• букеты с разбивкой по цветам (розы, хризантемы, лилии и т. д.);
• букеты с разбивкой по празднику (на 8 Марта, 1 сентября и т. д.);
• букеты с разбивкой по поводу (на новоселье, на свадьбу, на день рожденья и т. д.);
• розы (разбивка по количеству: 1, 33, 100 и т. д.).

2. Расширяем семантическое ядро. Теперь под каждую страницу нужно подобрать как можно больше ключевых фраз, отражающих тематику базовых запросов. Самый доступный способ — воспользоваться сервисами поисковых систем: «Яндекс Вордстат» или «Планировщиком ключевых слов» Google.

3. Дополняем семантическое ядро:

• синонимами;

• ключевыми словами из сервиса статистики, по которым пользователи уже попадают на ваш сайт;

• фразами из поисковых подсказок при вводе запроса — более половины ключевых слов, которые задают пользователи «Яндекса» в течение месяца, уникальны и не показываются в Вордстате (то есть, человек вводит, например, запрос «голубые лилии с доставкой на 30 этаж», который раньше никто никогда не вводил).

• уточняющими фразами внизу выдачи из блока «Вместе с „ключевое слово“ ищут»;

• ключевыми словами из текстов сайтов-конкурентов — их можно получить с помощью сервисов семантического анализа текстов, таких как Advego и Etxt.

4. Отфильтровываем все лишнее:

• не подходящие по смыслу по фразы. Это могут быть ключевые слова с брендами конкурентов, товаров и услуг, которые вы не продаете, указанием неподходящих регионов и т. п.;
• дубли / запросы-перевертыши. Среди фраз «заказать букет на 1 сентября» и «букет 1 сентября заказать», нужно оставить только первый вариант, более корректный с точки зрения русского языка. Дублирующиеся ключи можно выявить в Вордстате — они всегда имеют одинаковую частоту спроса.
• ключи с ошибками и опечатками.

На финальном этапе проверьте общие не-коммерческие запросы (например, «свадебная композиция», а не «купить букет») на соответствие выдаче.

Если запрос информационный, то можно исключить его из списка «запрос-страница» или написать под него статью.

Где и как размещать ключевые слова сегодня

При работе с ключевыми словами важно не только их правильно подобрать и распределить, но и эффективно использовать на выбранных страницах. Учитывайте принципы индексации, поскольку поисковики ищут ключевые слова в определенных частях страницы:

Рассмотрим каждый элемент подробнее.

Мета-теги

Мета-тег title — все еще самое важное место для размещения ключевых слов. Лучше использовать приоритетный для страницы запрос в начале заголовка: как показывает практика, при таком расположении сниппеты более кликабельны. Прописывая заголовок в title, старайтесь уложиться в 60 символов (вместе с пробелами), иначе его часть обрежут в выдаче — как во второй позиции на скриншоте.

Можно включить название компании, отделив его от заголовка вертикальной чертой или тире (на скриншоте так написано название прайс-агрегатора «Эксперт Цен» в первой строке выдачи).

Мета-тег description практически утратил влияние на ранжирование сайтов. Сегодня Google (и реже «Яндекс») учитывают его при формировании сниппета. Чем привлекательнее сниппет по сравнению с конкурентами, тем выше вероятность, что пользователи перейдут на ваш сайт. Поэтому основная цель — дать в description емкое и цепляющее описание ваших товаров или услуг.

Многие веб-мастера, кроме информации о содержимом страницы, добавляют в description номер телефона. Но мы не рекомендуем этого делать: во-первых, телефон может измениться, и тогда придется переписывать все мета-теги. Во-вторых, если вы добавите организацию в «Яндекс.Справочник» или Google «Мой бизнес», номер подтянется из них автоматически.

Мета-тег keywords во времена становления поисковых систем играл огромную роль в ранжировании сайтов. Однако сейчас его содержимое не имеет никакого значения для поисковых систем, поэтому его заполнением можно спокойно пренебречь.

Текст страницы

Сегодня поисковые системы ценят структурированность и полноту контента на странице — читабельность текста, изображения, видео. Причем при распределении «веса» конкретных элементов страницы поисковики стараются имитировать человеческое поведение — уделяют большее внимание контенту в центральной части страницы (по сравнению боковыми блоками).

Именно там следует расположить заголовки и основной текст, в которых можно и нужно использовать ключевые слова. Вот несколько советов, как это делать правильно.

Заголовки

• Важно соблюдать последовательность заголовков h (h1 — основной заголовок, h2 и h3 − подзаголовки). H1 должен быть только один. Пишите короткие информационные заголовки.
• Заголовок h1 должен передавать основную тему страницы: прочитав его, пользователь должен понимать, куда он попал. Чаще всего основная часть заголовка h1 содержит высокочастотный запрос, продвигающийся на данной странице, например категорию товаров/услуг, название модели и т. п.
• Заголовки h2, h3 и т. д. помогают раскрыть тему страницы, структурировать информацию и обратить внимание читателя на особенности товаров или услуг, которые вы предлагаете. Они также важны для продвижения, поэтому их желательно наполнять не только смыслом, но и по возможности ключевыми словами.

Основной текст

Текст должен быть уникальным, за исключением случаев, когда сделать это сложно или невозможно (например, трудно сделать уникальными описания технических характеристик товаров, вставки из законодательных актов или медицинских исследований и т. п.) Проверить тексты можно на сервисах антиплагиата, например, Etxt.

Не должно быть неестественных с точки зрения русского языка вхождений и частых повторов слов. Используйте в описании товаров и услуг не только ключевые фразы, но и синонимы. За счет них можно «зацепить» больше людей из поиска, т. к. пользователи формулируют запросы по-разному.

Если вы предоставляете услуги в конкретном городе, не стоит об этом многократно упоминать в тексте. Региональность сайту нужно присваивать в сервисах для веб-мастеров Google и «Яндекс». Этого вполне достаточно для правильного ранжирования.

Сколько раз упоминать ключевые слова в тексте

• Если вы продвигаетесь по позициям, это определяется индивидуально, на основе анализа конкурентов и с помощью экспериментов. Если после оптимизации текста ваша страница вылетела за 100-ю позицию в поиске, возможно, следует удалить часть вхождений.

• При трафиковом продвижении бывает достаточно одного упоминания каждого слова (а точнее, его исходной формы — леммы), причем морфологическая форма запросов может быть любая. За счет этого текст выглядит естественно и обладает всеми необходимыми характеристиками, которые учитывают поисковики при ранжировании.

Важно: у некоторых конкурентов может быть переспамленный текст, но они будут находиться в ТОПе за счет высоких показателей по другим факторам ранжирования, таким как возраст сайта, количество страниц, трафик и др. Это также следует учитывать при определении необходимого количества ключевых слов на странице и не равняться на старые домены.

Графический контент

Поисковики индексируют их по текстам описаний в тегах alt и title, поэтому в них также следует использовать ключевые слова. Alt и title должны содержать только описание того, что изображено на картинке. Если ключевые слова не подходят по смыслу, лучше их не использовать.

Самый простой способ задать описание картинки на коммерческом сайте — включить в тег название товара или услуги, к примеру: alt = «Букет 101 кремовая роза».

Текст для изображения должен быть лаконичным. Не нужно включать целые предложения, достаточно одной фразы в естественном вхождении.

Внутренние ссылки (анкоры)

Внутренняя перелинковка играет немалую роль в продвижении сайта, поэтому стоит уделить время оптимизации текстов ссылок. Они обязательно должны соответствовать содержимому страниц, на которые ведут.

При этом большое количество ссылок с одинаковым текстом может «насторожить» поисковую систему. Поэтому необходимо разбавлять описания (анкоры) дополнительными словами. Представим, что нам нужно дать ссылки на страницу с летними юбками. Вместо анкора «летние юбки» лучше использовать:

• «посмотреть все летние юбки»,
• «красивые летние юбки»,
• «новая коллекция летних юбок» и т. д.

Чем разнообразнее текст для перелинковки, тем большему количеству запросов будет отвечать продвигаемая страница. Важно, чтобы анкор был естественным — не злоупотребляйте прямыми вхождениями ключевых фраз, откажитесь от их перечисления в описании ссылки.

URL и домен сайта

При оптимизации адресов страниц также нельзя допускать повторов ключевых слов. Возьмем для примера раздел с белыми микроволновками.

Плохой вариант: samsung.ru/catalog/microvolnovyay-pech-samsung/belaya-microvolnovyay-pech-samsung/.

Хороший вариант: samsung.ru/catalog/microvolnovyay-pech-samsung/belaya/.

Ключевое слово в доменном имени (например, samsung) также учитывается поисковиками, однако этот фактор ранжирования незначительно влияет на позиции в выдаче. Поэтому оптимальным вариантом для имени домена остается название компании и его продвижение по брендовым запросам.

Итоги

В 2016 году вопрос важности ключевых слов при поисковой оптимизации контента по-прежнему актуален. Однако подход к их использованию претерпел значительные изменения.

Выбирая ключевые слова для продвижения, учитывайте намерения пользователей и то, насколько запрос соответствуют реальному содержанию вашего сайта.

Убедитесь, что в текстах нет переспама и контент не только выглядит естественно, но и несет реальную пользу для посетителей.

Будьте внимательны к изменениям алгоритмов поисковых систем, если хотите избежать санкций и увеличить шансы на попадание в ТОП.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.