Дизайн без бюджета. Часть первая — визитная карточка

Представьте себе следующее: вы бежите по улице, потому что опаздываете на важную встречу. Телефон разрядился, нервы на взводе.

Вы видите человека, стоящего неподалёку, и кидаетесь к нему в надежде узнать, где нужный вам дом. У вас происходит примерно следующий диалог:

— Не подскажете, как пройти к дому 22-а?
— Я люблю собак! А вы их любите?
Оторопев на секунду и решив, что вас неверно поняли, вы переспрашиваете:
— Здорово, а не подскажете, как пройти к дому 22-а?
— Ещё я придерживаюсь философии кайдзен! Девиз моей жизни — «БыстрееВышеСильнее», и я люблю только малиновый цвет!
Вскинув одну бровь, вы хотите удалиться, но человек подлетает к вам и кричит в ухо:
— У меня есть «Фейсбук»! Напиши мне в «Фейсбук!».
Вы сбегаете от него, а он кричит вслед дату своего рождения, ключевые моменты своей жизни и что-то ещё на эльфийском.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Нелепая ситуация, да? И сравнение с рекламой наверняка уже пришло вам в голову.

Когда вы спрашиваете о чём-то, логично, что вы хотите услышать ответ на свой вопрос, а не кучу посторонних мыслей.

То же самое можно сказать про любой рекламный контакт с потребителем. Он всегда занят и ищет дом 22-а. Поэтому, если вторгаетесь в его пространство — ответьте на его вопрос или сообщите ему что-то полезное (полезное для него, а не для вас).

В первой части нашей рубрики мы рассмотрим, как делать визитки. Но подход, описанный выше, должен лечь в основу самой манеры мыслить, если вы начинаете что-то создавать самостоятельно, но для других людей.

Эта метафора дальше нам пригодится, поэтому её потребовалось ввести заранее.

Дизайнер — это уборщица

Потому что хороший дизайн — это отсутствие лишнего. Сплошная генеральная уборка. Прежде чем сажать цветы, стоит освободить место для клумбы.

Хотите сделать эффективный макет визитки, с помощью которого можно будет получить больше лидов? Рецепт почти всегда один и тот же (и не только для визиток):

• покажите все, что важно для вас;
• вычеркните то, что неважно для клиента.

Подготовка. Отвечаем поэтапно на вопросы

1. Вопрос: Кто я?

На это ответит:

•  Логотип, если визитка корпоративная (вы хотите рассказать только о небольшой фирме, контакт с конкретным человеком не важен).
•  Имя-Фамилия, если визитка персональная (вы фрилансер или просто очень представительный человек. Представляете себя, а не фирму).
•  Лого + Имя-Фамилия, если визитка персонально-корпоративная (вы крупная компания с большим количеством сотрудников, важно позвонить конкретному лицу, но данные фирмы тоже нужны).

Поясняющая подпись, продолжение ответа на вопрос «Кто я?»

Подумайте, чем можете быть полезны человеку, которому даёте визитку. Почему он должен позвонить именно вам, а не в один из пяти сервисных центров, чьи визитки у него тоже есть?

Большая разница: «Продавец-консультант» или «Помогу вам подобрать хорошую офисную технику».

Первое — сухо, холодно и почти не воспринимается, сродни рекламному шуму. Второе — даёт понимание выгоды именно этого человека.

Уместен ли креатив — стоит смотреть по контексту. Часто на персональной визитке это естественнее всего.

2. Вопрос: Как со мной можно связаться?

Это же всё-таки визитка. Нет, они бывают разными, креативными, даже настолько:

Но мы рассмотрим ту идеальную ситуацию, когда вы не против, чтобы человек вам перезвонил, а иначе просто не дадите визитку.

Итак, в корпоративной визитке нужны:

• офисный телефон;
• адрес;
• почта;
• сайт;
• соцсети (если вы их не забросили).

В персональной визитке:

• мобильный телефон;
• почта;
• соцсети (если вы уверены, что они не испортят ваш образ).

Корпоративно-персональная визитка — самый большой набор контактов. Может быть и полный блок информации:

• все контакты фирмы и частичные контакты работника (перечень в двух пунктах выше);
• или же только контакты работника и логотип фирмы.

Смотрим на эти все рекомендации и понимаем, что места как-то немного... (ч-а-а-астая история в макетах).

Определяем проблемы:

• В третьем макете слишком много всего «напихано»;
• В каждом из макетов непонятно, на что смотреть первым.

Спокойствие, только спокойствие. Идём дальше.

3. Акценты и порядок

1) Главное (Логотип или Имя) — укрупнить, вынести на первое место.

2) Информацию делим по блокам:

• имя и род занятия — одна мысль, потом отступ побольше;
• все контакты — другая мысль, дописываем их аккуратной стопочкой ниже.

Не нужно словесного мусора: никаких «тел.:», «раб.:ов» и прочего.
Хотите добавить акценты — добавьте иконки. Главное — не перегрузите макет, если уже используете иконки для соцсетей, как в нашем случае.

Человек и так поймёт, что цифры с +7 — это номер телефона, а буквы с @ — это почта. Всё просто.

Немного пройдёмся по вёрстке:

1. По всему периметру создаётся рамка в 5 мм, в это поле ничего не должно попасть, чтобы не быть случайно срезанным.
2. Скобочек в номерах мобильных телефонов нет, они используются для городского номера.
3. Важную информацию выделили цветом.

На визитке с двумя блоками информации (корпоративная часть и персональная) разделили их цветом: человеку понятно, что в одной части контакты, относящаяся к фирме, а телефон ближе к имени — персональный.

4. Характер, личные фишки и создание оборота

Почему обращаемся к нему только сейчас: дело в том, что разбивать контактные данные на две стороны считается дурным тоном: человек должен получить всю необходимую информацию, не прикладывая никаких усилий и не вертя визитку туда-сюда.

Поэтому сперва функционал, потом — место для брендинга и украшательств. Да и можно просто оставить оборот пустым и сэкономить на печати, зато выбрать более плотную, презентабельную бумагу.

Хорошие идеи для оборота:

• разместить логотип и слоган;
• указать свои преимущества;
• для фрилансеров — разместить одну работу, которой вы гордитесь;
• для медийных персон — разместить своё фото;
• для компаний — разместить фирменного персонажа, или изображение продукции, или фотографию офиса, или иллюстрацию, наглядно демонстрирующую услугу.

*Бонус-трек для дочитавших

Если правда надо много и сразу.

Хотите выделиться или просто уместить всё без потери внешней привлекательности? Выход есть: визитки-раскладушки. Делаются путём прямого физического увеличения карточки и создания специальных сгибов — биговки.

Скажем, у нас была стандартная карточка 85×55 мм, а сделали двойную со сгибом посередине (как у книжки) и получили в развёрнутом виде уже 170×55 мм, а в свёрнутом те же 85×55. Удобно хранить и больше помещается.

Можно сделать и тройную визитку, в 2 сгиба, такой микро-буклетик. Только помните, что это увеличение себестоимости и количество сторон всегда кратно двум, так что материал нужно подбирать вдумчиво.

Резюме

1. При создании визитки пошагово ответьте на два вопроса:

• кто вы? И расшифруйте, чем можете быть полезны человеку;
• как с вами можно связаться? (Как культурно оформить телефонные номера уже описано выше.)

2. Расставьте акценты. Важное — крупнее и цветом, менее важное — мельче и серым. Добавьте яркие иконки.

3. Создайте оборот, внесите личные фишки. Яркая картинка или аккуратный логотип и ваша визитка готова!

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.