Что почитать маркетологу на этой неделе. Выпуск третий

Привет! Меня зовут Ната Заяць и я делаю для вас дайджесты. Я редактор академии интернет-маркетинга WebPromoExperts и питаюсь исключительно статьями о digital, чтобы отобрать для вас самое «вкусное» о маркетинге и уберечь от «несварения желудка».

Выбирайте ваш любимый раздел, чтобы не пропустить интересное.

СкандалЪ недели

Во вторник в тематическом паблике PR_Russia в Facebook появилось объявление актрисы Марины Дубковой, в котором она искала очень талантливого специалиста за очень небольшие деньги:

Сообщение быстро разлетелось по соцсетям, как отличный повод лишний раз поругаться на тему «Какие заказчики жадины».

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Чуть позже выяснилось, что сообщение Марии помогала подготовить внешний PR-специалист, которая решила таким образом столкнуть её с рынком.

Днём позже актриса представила свою версию событий: она была не знакома с расценками на SMM и спрашивала, какую адекватную сумму озвучить, на что PR-специалист ей ответила «цена как цена».

Люди, наблюдавшие всю эту историю, продолжают обсуждать и спорить на темы:

• весь этот скандал и есть пиар-кампания для продвижения актрисы;
• если это так, то пиар плохой, потому что мало кто запомнил главное — в каких спектаклях снимается актриса.

Контент-маркетинг

«Контент-маркетинг: 3 причины помолчать». Коллеги из WordFactory за пару лет очень плотно «засеяли» профессиональный Рунет своими публикациями на тему SEO, контента и копирайтинга (студия WordFactory продает услуги по созданию контента). С точки зрения системности и эффективности — это отличный кейс «как надо». Но спустя некоторое время они пришли к выводу, что аудитория площадок устала от WordFactory и нужно немного «помолчать».

Роман Ефременко объяснил на страницах блога Netpeak, что вы можете сделать со своим пресс-релизом. Цитата:

Кроме вашей аудитории и ваших пользователей, всем похер на ваши апдейты (сорри, если эта страшная тайна вас расстроила).

А вот и гифочка оттуда прекрасная:

При этом статья умная и дельная, а не очередная провокация.

Роман Скрупник также описывает свой опыт работы с пресс-релизами:

С тревогой читала статью на «Прессфиде» — «Кадры из фильмов как иллюстрации: законно ли их использовать?» от Розалии Каневской. Не раз иллюстрировала статьи для блога WebPromoExperts таким образом. Тоже узнали себя? Сохраню интригу и не буду спойлерить . Прочитайте сами, будем ли мы отчитываться перед правообладателями.

Опытный копирайтер и маркетолог Сергей Трубадур сформулировал «8 типичных ошибок в продающих текстах».

SMM

Главная новость — YouTube запускает свою социальную сеть.

Пользователи «Инстаграма» были напуганы внезапным сбоем системы. Посты начали исчезать в ленте сразу после публикаций. И не надо презрительно морщить нос! Некоторые люди тратят на подготовку поста до суток. А тут, как говорится коту под хвост.

Явление объяснили в группе SMM Planer. Продолжили горячее обсуждение в посте у Марины Гиллер — там лучшие insta-знатоки делятся своим опытом преодоления глюков.

Зато «истории» в «Инстаграме» (фото и видео, публикуемые в разделе Stories) теперь можно сохранять. Как это сделать — читаем в статье Анны Бондарь.

Facebook запустил сертификацию для специалистов по интернет-рекламе. Готовы к экзаменам? Давайте зачетку!

UX

Мы выпустили в блоге WebPromoExperts статью Исты Чебан «С чего начать, если вы хотите быть UX-специалистом». Объясняем — чем вообще занимаются эти люди и как прокачивать нужные навыки:

• тайм-менеджмент;
• лидерские качества;
• эмпатию;
• прототипирование;
• коммуникабельность;
• подбор интерфейсных решений.

А еще Иста прекрасно проиллюстрировала статью.

Интернет-маркетинг

«Как оптимизировать сайт под мобильную выдачу?» — статья Валерии Россохиной на Seonews. Как протестировать свой сайт на «мобайл френдли», сделать резервную копию сайта, оптимизировать тему оформления для мобильных — короче говоря, весь комплекс «дружественно мобайлинговых» действий.

Если вас до сих пор смущает понятие Big Data — статья Relap.io на Spark «11 текстов, которые помогут разобраться в больших данных».

«Средний коэффициент конверсии лендинга в зависимости от индустрии»: на какой показатель конверсии посадочной страницы ориентироваться? Как улучшить коэффициент конверсии?

«Как маркетологи создают и потребляют контент. Инфографика» — занимательно про отличие маркетологов от потребителей.

ТОП-12 YouTube-каналов об интернет-маркетинге на русском — спасибо блогу Kinetica и автору Александру Молчанову. Обзоры, кейсы, видео с конференций — в закладки!

Email

«Gmail и Inbox будут поддерживать медиа-запросы» — Ян Хацкевич для блога Outofcloud.

«Вчера тысячи емейл-маркетологов выдохнули с облегчением. Google выкатил апдейт для почтовых клиентов Gmail и Inbox, и теперь они будут наконец поддерживать медиазапросы. Это открывает новые возможности для дизайна и вёрстки писем».

14 сентября разработчики Google Apps анонсировали, что можно будет настраивать стили писем в зависимости от ширины, наклона и разрешения экрана, для оптимизации под любой гаджет. Релиз намечен на конец сентября.

У Rusability хорошая инфографика про оптимизацию процесса создания email-сообщений.

«Кусочек» инфографики

SEO

Кому внутреннюю «кухню» интернет-агентства? Ребята из Mello делятся опытом в статье «Организация работы отдела SEO».

Срывают покровы, но стыдливо

«7 мифов о ссылочном продвижении (перевод)» — свежая статья в блоге Semantica. Вы удивитесь, как много людей заблуждаются по поводу запретов в SEO. Мой любимый — миф № 4.

Подкасты

Очень советую подкаст Майи Богдановой «Как писать тексты для бизнеса, чтобы они приносили вам клиентов и покупателей?». Майя Богданова — автор книги «Контент-технология: как, где и о чём говорить с клиентами», журналист, маркетолог, бизнес-консультант и удивительная рассказчица.

В подкасте «SMM без котиков» Дарья Манелова рассказывает про жизнь инстаграмера, полную опасностей и приключений.

Если конкретнее:

• об аудитории «Инсты» и как с ней нужно разговаривать;
• о периодичности обновлений;
• о способах вовлечения подписчиков и алгоритме запуска коммерческого аккаунта в «Инстаграме».

На этом всё.

В следующую пятницу, возможно, меня не будет — поеду на конференцию по контент-маркетингу рассказывать о блоге WebPromoExperts.

Так что комментарий «Наташа, не бросай нас!» или просто скромный лайк будут лучшим подтверждением того, что вам интересен этот дайджест

Хороших выходных!

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.