Обзор свежих публикаций по digital-маркетингу в Рунете

Меня зовут Ната Заяць, я редактор академии интернет-маркетинга WebPromoExperts. На страницах Cossa я воплощаю мечту о постоянной колонке (слава Кэрри Брэдшоу не даёт покоя): делаю дайджест о самых полезных статьях для маркетологов, чтобы сэкономить вам время.

Статьи разбиты по тематикам — выберите нужную или заварите кофе и ознакомьтесь со всеми разделами. Будет интересно, обещаю!

Интернет-маркетинг

• Люблю статьи от новичков. Взгляд свежий, врать не научены, свеженабитые шишки помогают составить список нужных умений и компетенций. А эта статья ещё и весёлая: «Почему важно любить бизнес своих клиентов или секреты успешного аккаунт-менеджера».

  

  Опытный аккаунт учит стажёра

• «KPI в интернет-маркетинге» — об измерении ключевых показателей эффективности и для интернет-канала, и для бизнеса в целом.

  Цитата:

  Практика применения KPI в области интернет-маркетинга также показывает:

  • Бесполезно оценивать конверсии без учета прибыли.
  • Бесполезно гнаться за позициями и трафиком без учета конверсий.
  • Все показатели должны быть измеримыми.
  • Показатели должны отслеживаться на постоянной основе.
• «Ленивое лидерство: почему я появляюсь в офисе пару раз в неделю и даю возможность другим принимать важные решения?» — хорошая статья о делегировании полномочий в команде.

  Многие руководители страдают от «синдрома руки на пульсе». Вроде бы и поручил, и объяснил, и даже в сторону отошёл... но потом быстро вернулся, вырвал руль (пульт) и сделал всё сам. Для тех, кто не понимает, как выстроить работающую команду, и что такое корпоративная культура — статья в блоге 5oclick.

• B2B-маркетолог: деревенский дурачок, ассортиментный аналитик или лучший друг продавца? На такой интересный вопрос отвечают в этой статье. Кому читать? Всем, кто имеет отношение к B2B. Автор предлагает основу для измерения эффективности маркетологов в этой сфере — встречи.
• Сразу две статьи о WordPress. Для новичков — тех, кто хочет создать сайт и начать активную деятельность в интернете:

  1. «Работа с медиафайлами в WordPress, инструкция для новичка»;

  2. В блоге Надежды Поминовой Doitinbound — целый гайд по Wordpress. Все пункты чек-листа расписаны подробнейшим образом, шаг за шагом.

  

  Подробный чек-лист по настройке WordPress

• «О сервисе call-трекинга». Статья, прежде всего, для собственников бизнеса. Чтобы не потерять драгоценные, собранные с великими трудами лиды. В материале — описание механизма и советы по оптимизации call-центра.

  

• «21 способ привлечения трафика на сайт» — драгоценная статья, особенно для контент-маркетологов. Лично я увидела вменяемый, хороший список площадок для посева статей, публикаций, постов.
• «10 маркетинговых предсказаниях на 2017 год» — хорошая попытка анализа. Цитата с намёком:

  «Как сказал Джон Мейнард Кейнс, „Трудность заключается не столько в разработке новых идей, сколько в том, чтобы отойти от старых“».

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Email-маркетинг

«Выбор сервиса Email-рассылки: ультимативное руководство 2016». Прежде, чем написать руководство, автор провёл тесты:

• импорта базы контактов,
• дизайна писем,
• создания форм подписки,
• триггерных писем,
• отчётов нескольких почтовых сервисов.

SEO

• «Сколько крауд-ссылок используют лидеры ТОПа? Исследование ссылочных профилей 10 ниш в Москве» — в блоге Деваки. Цитата:

  «Любое исследование имеет более высокую ценность, когда можно сделать практические выводы, внедрить их и вырастить бизнес. Подобный анализ конкурентов на предмет наличия крауд-ссылок в своей нише может дать не только статистическую информацию, но и быть использован для вполне практичных задач».

• Александр Павлуцкий собрал 50+ сервисов для создания англоязычного семантического ядра. Буржунетнаш
• «Все алгоритмы поисковой системы „Яндекс“ по годам». Может, кому пригодится — всё сведено в таблицы: дата запуска, название алгоритма и основные изменения. Кроме алгоритмов ранжирования есть таблица с антиспам-фильтрами.
• «Как сделать простую и удобную карту релевантности сайта» — статья на Habrahabr. Внятной инструкции автор статьи не нашёл, поэтому пришлось делать самому. Основной упор при разработке карты был сделан на удобстве для совместного пользования, фильтрации, наглядности и понятной структуре, а также полной информации о семантике сайта.

SMM

Очень важная статья для всех SMM-щиков и владельцев бизнесов, имеющих свои группы / магазины в интернете — «Шантаж отзывами. Новая реальность интернета».

Вот вам обратный эффект от близости к потребителю:

Из-за взрывного роста популярности соцсетей у предпринимателей появился новый тип клиента. Это блогер. Он опьянен своим влиянием на соцсети, своей популярностью, он отстаивает свои права, сверкая праведным гневом и угрожая своим возможностями «утопить» компанию. Многие компании действительно ведутся на этот шантаж и идут на всё, лишь бы замять скандал.

Linkedin

Что же произошло с этой сетью, кому мешала и что об этом думают пользователи. (Примечание редакции: она утонула, то есть, её закрыл Роскомнадзор.)

Цитата от директора по развитию Nimax Никиты Михеенкова:

«Не понимаю, почему при обсуждении блокировки LinkedIn (и SlideShare) чаще говорят об HR-роли этой площадки. Всё гораздо хуже: LinkedIn — это в первую очередь сеть деловых контактов с внешним миром. SlideShare — огромная база учебных материалов. Обе площадки важны настолько, что их блокировка выглядит дико.

Ну а дальше сценарий понятен — все понемногу переходят на анонимайзеры, многие уже сейчас работают только через VPN-каналы, я перехожу на него завтра. Затем их скорее всего запретят — значит мы уже всерьёз будем отрезаны от важных частей интернета.

Скорее всего это спровоцирует очередную волну отъездов IT-публики. В общем, плохо всё это, неправильно».

ВКонтакте

С 18 ноября создатель сообщества = владелец. Зачем это нужно и что даёт — читайте по ссылке.

Telegram

Читать здесь.

Контент-маркетинг

• Хотите посмотреть на автора этого дайджеста? Я провела свой первый вебинар «Какие виды контента взорвут ваш трафик».
• Как увеличить конверсию текста? 7 историй от Юрия Гальмакова.
• Почему журналисту не нужен «Главред» — мнение журналиста и автора популярного телеграм-канала Александры Жуковской.

  

• А Иван Сорвилло и вовсе заявляет, что инфостиля нет.

Веб-аналитика

• О новинках Google Tag Manager.
• «Как анализировать эффективность рекламы в Google Analytics? Часть первая: персональные сводки» — новая серия статей по аналитике в блоге Netpeak. Для новичков.

  Я лично прочитала внимательно — мечтаю овладеть GA на уровне, приемлемом для контент-маркетолога.

  

PPC

«Четыре монстра, которые прячутся в вашем аккаунте AdWords» — в блоге Yagla.

UX

«Навигация в виде вкладок: когда использовать и как оптимизировать». В статье — что ожидает пользователь от навигации со вкладками и когда её целесообразно применять:

Кейсы

• «Продвижение сайта по аренде вечерних и свадебных платьев» — в блоге Авеб.

  

• Кейс по крауд-маркетингу для производителя банных печей: «Хорошая репутация, или с лёгким паром!».

Что было полезным? Чего хочется ещё? Знаете ли вы блестящие, но малоизвестные блоги? Пишите автору колонки zaiats@web-promo.ua.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.