Мобильный дайджест: главные новости мира mobile за декабрь 2016

Google

• Опубликовала Going Global Playbook — руководство по публикации приложений в Google Play.
• Открыла разработчикам платформу для создания «Actions» — инструмента связи между сервисами и помощником Google Assistant. Первыми платформу тестируют NBC News, Buzzfeed, Quora, Genius и Todoist.
• Запустила Android Things — платформу Android для создания IoT-устройств.
• Будет взимать НДС с продаж в Google Play в России с 1 января 2017 года. Это касается как покупок внутри приложений, так и самих платных приложений. Теперь с заработанных 100 рублей разработчикам будет оставаться 59 рублей.
• На конференции Optimization 2016 представитель Google рассказал, что:
  1. К концу осени доля мобайла от всего трафика Рунета выросла до 62%.
  2. 65% пользователей совершают покупки с мобильных устройств.
  3. 44% ищут в мобайле товары и услуги, 7% — используют для этих целей только мобайл.
• Открыла App Maker — платформу для создания приложений для клиентов G Suite.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Mail.Ru Group

• Продаст свой контрольный пакет (63,8% голосующих акций) компании «Мегафон» за $640 млн.
• Запустила рекламу «Видео+». Потенциальный охват видеорекламы выше, чем у любого российского интернет-ресурса: более 50 млн пользователей в неделю. Алгоритм показа определяет одного и того же пользователя не только на разных устройствах, но и в разных соцсетях, позволяя исключить незапланированные показы.
• Ввели look-alike аудитории на myTarget.

«ВКонтакте»

• Собирается повышать качество рекламных объявлений. Будет ужесточена постмодерация рекламы. Поднятие в ленте останется только у объявлений, прошедших модерацию на Бирже ВК. Рекламные публикации всегда будут отмечены: «Это реклама.» В дальнейшем вместо прямого размещения администраторам сообществ предложат получать долю от прибыли соцсети за размещение рекламы в ленте.
• Запустила функцию гипергеотаргетинга — таргетинга на конкретные локации с радиусом от 500 метров.
• Выпустила приложение Live Audio для прямых трансляций. Авторы эфиров могут монетизировать свои видео с помощью подарков от зрителей.
• добавила функцию сводной статистики для рекламных кампаний, созданных после 20 декабря.

«Одноклассники»

Открыли доступ сторонним разработчикам к платформе игр в личных сообщениях.

Facebook

• Обновила камеру в Messenger для Android, добавив 3D-маски MSQRD, стикеры, рамки и т.д.
  
• Создала динамическую рекламу для приложений с таргетингом на пользователей, недавно заходивших сайт или устанавливавших приложение. Рекламное объявление составляется для конкретного пользователя и отображает ранее просмотренные им товары.
• Ввела функцию Live Audio — легковесных аудиотрансляций.
• Анонсировала групповые видеочаты в Facebook Messenger.
• Запустила сервис прямых видеотрансляций в формате 360° в начале следующего года.
• Добавила в аналитику для приложений разделение на часовые пояса статистику по времени суток.

Instagram

• Запустила стикеры. Их можно будет накладывать на фото и видео в Stories.Также появится возможность добавлять на снимки рисунки и текст.
• Добавила возможность мгновенной записи видео в разделе Stories. Также на iOS появилась функция создания ролика из «историй», отснятых за последние сутки.
• Разрешит всем пользователям отключать комментарии к публикациям и блокировать нежелательных подписчиков.

Apple

• Отменила дедлайн внедрения безопасного протокола HTTPS для разработчиков.
• Получила иск от Nokia за нарушение 32 патентов.
• Наконец-то выпустила AirPods. Цена — 12 990 рублей.
• Потратила на рекламу в 3 раза больше, чем ближайший конкурент Samsung.
• Достигла рекордных продаж Apple Watch на фоне падения рынка умных часов. Их доля среди всех носимых устройств упала до 5% в 2016 году.

Microsoft

Внедрила свой голосовой помощник Cortana на IoT-устройствах. Уже известно, что он появится на холодильниках, термостатах и тостерах.

«Яндекс»

Начала использовать нейронные сети для определения краткосрочных прогнозов погоды.

AppMetrica

• Запустила сервис бесплатной рассылки уведомлений с широким функционалом.
• Представила новые возможности:
  1. Управление атрибуцией на уровне кампании.
  2. Включение и отключение реатрибуции для отдельных кампаний.
  3. Полное отключения Fingerprint.
  4. Определение политики отправки event-постбеков: только для первого.
  5. Наступления целевого события или для всех.
  6. Управление периодом Re-engagement.
  7. Добавление обязательного CPI-постбека для ряда рекламных партнеров.

Twitter

• Более года разрабатывала мессенджер с единым интерфейсом для твитов и сообщений и возможностью создания групп по интересам. В сентябре проект закрыли, так и не выпустив.
• Интегрировался о полной интеграции с Periscope. Теперь пользователи смогут создавать и делиться видео через приложение Twitter.

Viber

• Выкатил версию 6.5.5. Пользователи получили возможности:
  1. Отправлять короткие видеосообщения в виде зацикленных роликов до 30 секунд.
  2. Использовать сторонние сервисы (Giphy, Wikipedia и TheMovieDB), не выходя из чата.
  3. Совершать быстрый поиск стикеров.
  4. Отправлять обновлённые эмоджи.

ICQ

Интегрировали сервис Artisto для обработки фото и видео в iOS с помощью нейронных сетей.

Snapchat

• Купил стартап Cimagine Media, специализирующийся на технологиях дополненной реальности.
• Покажет эксклюзивное шоу Disney, снятое специально для трансляции в Snapchat.
• Выпустил игру Santaʼs Helper, которой нужно управлять с помощью лица.
  

Telegram

Интегрировался с платформой IFTTT, предоставив пользователям возможность управлять через мессенджер сторонними сервисами, например, Twitter, Instagram, Gmail,Spotify, Pinterest, Dropbox и т.д. Взаимодействие происходит при помощи бота @IFTTT.

Lenovo

Nintendo

• Ожидает, что общее число загрузок Super Mario Run превысит 100 млн. При этом 71% игроков оценивают игру в 1-2 звезды. Средняя оценка в App Store составляет 2.1 звезды.
• Усилит мобильное направление и выпустит ещё 2-3 новые игры в 2017. Точно известно, что выйдут две игры по франшизам — Fire Emblem и Animal Crossing.

AppsFlyer

Запустила атрибуцию рекламных доходов, позволяющую определить долю встроенной рекламы, которая ранее не учитывалась при расчёте LTV и ROI.

Appbooster

Открыл автоматизированную платформу продвижения приложений. Сервис привлекает мотивированный трафик для продвижения по ключевым словам, выведения приложений в ТОП и корректировки рейтинга.

Исследования

• По данным исследования Forrester Consulting, 55% бюджетов на мобильную рекламу расходуется неэфективно. Важно, что это оценка самих рекламодателей: 66% считает, что половина рекламы не достигает своих целей.
• GetIntent рассказала о трендах programmatic-рекламы в России в 2016-2017 году:
  1. Доля такой рекламы в 2016 году — 22%, а в 2017 году до 35%-40%.
  2. Новая ценовая модель для DSP будет становиться прозрачнее и перестанет иметь привязку к стоимости медиа.
  3. У рекламодателей и паблишеров появятся свои DMP: first-party data вместо third-party data.
  4. Приход более прозрачной системы продажи рекламы Header Bidding на смену waterfall.
  5. Резкий рост доли programmatic native рекламы.
  6. Совмещение контент-маркетинга и Programmatic.
• MightySignal опубликовала статистику самых популярных мобильных SDK по категориям в 2016 году:
  1. Аналитика — Google Analytics для всех приложений и Twitter Answers для топ-200.
  2. Монетизация — Google Admob.
  3. Отслеживание ошибок — Crashlytics от Twitter.
  4. Маркетинг и вовлечение — Adobe.
  5. Платежи — card.io.
  6. Атрибуция — для всех приложений Google Conversion Tracking, для топовых AppsFlyer, Tune и Adjust.
• Mobupps представила результаты исследований о мошенничестве в мобильной рекламе в 2016 году:
  1. Ежегодно компании теряют около $1.3 млрд из-за мобильных махинаций, из них $350 млн на фейковых мобильных установках.
  2. За последние полгода мобильное мошенничество увеличилось на 10%.
  3. В группе риска находятся те страны, в которых преобладают самые высокие показатели CPI: Австралия, Германия, Канада, Китай, и Великобритания. Затем — США, Россия и Франция.
  4. Регионы с низкими ставками — Индонезия, Индия, Бразилия, Вьетнам и Таиланд — меньше страдают от мобильного мошенничества.
  5. Устройства на Android на 50% чаще подвергаются рекламному мошенничеству, чем на iOS.
  6. На CPI кампании приходится 33% случаев мошенничества, на лидогенерацию в электронной почте — 27%, и на СРА — 22%.
• Мобильная платформа YouAppi представила отчёт о преимуществах нативной рекламы: она даёт на 30-40% больше кликов и конверсию в два раза выше, чем другие виды мобильной рекламы.
• SimilarWeb, InSales и CMS Magazine представили исследование интернет-магазинов:
  1. В октябре 2015 года суммарный трафик на 22 240 площадках составил 310 миллионов визитов в месяц. Годом позднее — 370 миллионов.
  2. Рост мобильного трафика превысил 50%.
  3. Самые популярные площадки по количеству мобильного трафика относятся к тематикам: «Электроника и бытовая техника», «Товары для дома», «Компьютеры, ноутбуки и комплектующие», «Мобильные телефоны» и «Одежда, обувь».
  4. Только 42,6% всех созданных за последние два года интернет-магазинов соответствуют стандартам Mobile Friendly.
  5. В 2016 году их число выросло в 2-2,5 раза.
• App Annie выпустила прогноз для рынка приложений на 2017 год:
  1. Суммарные расходы на мобильные приложения составят $166 млрд.
  2. На мобильную коммерцию потратят $65 млрд, на мобильную рекламу $1 млрд.
  3. Игры останутся самым прибыльным сегментом
  4. Самый быстрый рост доходов будет у приложений знакомств и мультимедиа.
  5. Общие затраты на встроенную рекламу в приложениях составят 101 миллиард.
  6. Самый быстрый рост у формата видеорекламы.
  7. Короткоформатное и «живое» видео (YouTube, Facebook, Instagram) продолжит вытеснять время на просмотр телевидения.
  8. Количество голосовых запросов возрастет до 2%. В целом, развитие этого направления в ближайшее время не приведёт к серьёзным изменениям модели взаимодействия с мобильными устройствами.
  9. Вырастет число приложений с поддержкой функции Instant Apps, позволяющей запускать приложения без загрузки. Особенно это актуально для таких сегментов, как Путешествия, Доставка еды и Ритейл.
  10. Увеличится значение «распределенного обнаружения»: приложения можно найти не только в сторах, но и, например, в различных сервисах Google.
  11. Приложения с элементами дополненной реальности не заменяют собой классические игровые приложения и занимают время то, которое пользователи раньше проводили без смартфонов. В 2017 году число таких приложений серьёзно возрастёт.
• Инвестор и партнер венчурного фонда Andreessen Horowitz Бенедикт Эванс опубликовал доклад «Мобайл пожирает мир».
• На конференции «Рунет 2016: Итоги года» «мобилизация» была признана главным трендом интернет-экономики:
  1. На мобильный интернет пришлось 25% экономики Рунета или 0,6% ВВП России.
  2. 62 млн россиян являются пользователями мобильного интернета.
  3. Россия является пятым в мире рынком по числу скачиваний мобильных приложений.
• Quantic Foundry исследовала мотивацию игроков мобильных приложений,
  1. выделив 12 типов мотивации:
     «Разрушение» (взрывы, хаос, оружие)
     "Волнение«(быстрые события и интенсивность происходящего)
     «Состязание» (стремление к соперничеству и борьбе)
     «Сообщество» (социализация и сотрудничество с другими пользователями)
     «Вызов» (умения и способности игрока)
     «Стратегия» (взвешенное принятие решений и планирование)
     «Завершение» ( завершение миссии, коллекции)
     «Сила» (максимальное могущество в игре)
     «Фантазия» (стремление стать кем-то другим)
     «История» (интерес к сюжету, диалогам и персонажам)
     «Поиск» (поиск разгадки)
     «Дизайн» (самовыражение через проект)
  2. определив, что:
     основные мотивации для мужчин: «Состязание», «Разрушение» и «Завершение».
     среди женщин: «Завершение», «Фантазия» и «Дизайн».
     для молодой аудитории(13-25 лет) — «Состязание».
     для игроков от 36 лет — «Фантазия», «Завершение» и «Разрушение».
     мотивацией с наименьшим риском и наибольшей выгодой является «Завершение».
• MOMRI опубликовала исследование рынка детских мобильных игр и развивающих приложений:
  1. В крупных городах России к 10 годам почти у каждого ребенка (3-12 лет) есть собственный мобильный телефон или планшет, иногда оба сразу.
  2. У четверти четырёхлетних детей есть свой телефон или планшет.
  3. В России 71% детей в возрасте от 3 до 10 лет играет на телефоне или планшете. В 3-4 года играют 49% детей, в 5-8 лет — 75-76%, в 9-10 лет — 84%.
  4. Приложения помогают ребенку сформировать широкий спектр новых компетенций.
  5. Попытка оградить ребенка от новых устройств может иметь больше негативных, чем положительных последствий: отсутствие навыков, которыми обладает большинство сверстников.
  6. Лишь небольшая часть родителей рассматривает мобильные игры как формат совместной деятельности с ребенком.
  7. Только 15% родителей играет с детьми, используя телефон и планшет.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.