Работа с блогерами без посредников: обзор сервиса GetBlogger

Что такое GetBlogger

Это онлайн-платформа для прямого взаимодействия брендов и блогеров. С помощью GetBlogger рекламодатели договариваются с блогерами о рекламных публикациях, а блогеры — зарабатывают на нативной рекламе брендов в своих аккаунтах в соцсетях.

Сейчас в GetBlogger зарегистрировано более 4 тысяч блогеров с разбросом аудитории от 5 тысяч до 5 млн подписчиков. К концу 2017 года сервис планирует привлечь на платформу более 20 тысяч блогеров.

Какие возможности доступны рекламодателям на GetBlogger

• Находить блогеров по интересующим тематикам.

• Вести собственную базу блогеров, добавляя их в папку «избранные».

• Обсуждать с блогером задачи во встроенном чате.

• Видеть статистику статистику по качеству и охвату аудитории выбранного блогера в Instagram, YouTube, «ВКонтакте» и Facebook.

• Подключить собственные аккаунты в соцсетях и анализировать аудиторию своих подписчиков.

• Получать аналитику по своим рекламным публикациям.

• Безопасно проводить оплаты блогерам, холдируя средства до момента исполнения блогером своей работы.

Стоимость

Услуги GetBlogger бесплатны для блогеров, а для брендов составляют фиксированную сумму, что решает проблему «закулисных переговоров» рекламодателей и блогеров при процентной схеме оплаты (когда площадка берёт себе процент от заключённых сделок).

Доступ для брендов на три месяца стоит 30 тысяч рублей. На шесть месяцев — 48 тысяч, на год — 84 тысячи.

Для агентств на три месяца стоит — 90 тысяч, на шесть — 144 тысячи, на год — 252 тысячи рублей.

Как всё устроено

Инструменты GetBlogger делятся на две большие части:

1. Для рекламодателей (брендов и агентств).

2. Для блогеров.

В обеих частях интерфейс похож, но со своими особенностями. У рекламодателей одни возможности, а у блогеров — другие. Мы зарегистрировались как бренд.

Интерфейс рекламодателя в GetBlogger

Регистрируемся как бренд, вводим название компании и корпоративный емейл, попадаем на страницу настроек профиля.

Настраиваем профиль компании

Заполняем профиль компании:

• добавляем логотип компании;

• указываем сайт компании;

• выбираем специализацию интересующих нас блогеров;

• выбираем пол и возраст целевой аудитории;

• если готовы давать блогерам образцы товара, указываем это;

• вносим контактные данные и соглашаемся с условиями. Готово.

Теперь модератор проверит данные и подтвердит профиль компании. Так GetBlogger защищает бренды и блогеров от мошенничества.

Попадаем на страницу профиля, вверху видим меню.

Пройдёмся по каждому разделу меню.

Профиль

Тут общая информация о нашей компании: логотип, направления деятельности, целевая аудитория и соцсети.

Поиск

Здесь видим блогеров с их статистикой: сколько подписчиков, просмотров, уровень вовлечённости аудитории, приблизительная стоимость публикации. Просматриваем блогеров стрелками «влево и вправо».

Профиль блогера и статистика его YouTube-аккаунта

Профиль блогера и статистика его Instagram-аккаунта

Сообщения

Здесь у нас хранится вся переписка с блогерами. Выглядит как привычный чат мессенджера.

Избранные

Здесь мы храним список блогеров, которые нам приглянулись или сотрудничество с которыми нам понравилось. Хотим поработать с блогером в будущем — добавляем в «избранные», чтобы потом найти их быстрее. Я добавил трёх.

Три блогера в разделе избранных

Аналитика

В этом разделе отображается аналитика по всем нашим публикациям у блогеров, а кроме того мы можем подключить собственные аккаунты в соцсетях и видеть их статистику в том же интерфейсе, не переключаясь между разными окнами.

Счета

Тут список счетов, выставленных нам блогерами. Оплата проводится через сервис, действует механизм «безопасной сделки» с холдированием перевода. Если блогер не выполнит работу, деньги вернутся бренду.

Как бренд договаривается с блогерами

Цену услуг и другие условия сервис никак не регламентирует, об этом рекламодатель договаривается с блогерами напрямую, в чате GetBlogger. Оплата проходит через платформу: это помогает обезопасить рекламодателя и блогера от недопониманий и спорных моментов.

Как выглядит отчёт по результатам кампании

Главный показатель эффективности кампании — вовлечённость аудитории.

Отчёт по кампании выглядит так:

Так выглядит отчёт по рекламным публикациям блогеров

В отчете бренд видит статистику и достигнутые результаты в Instagram, Facebook, YouTube и «ВКонтакте».

В отчёте метрики:

• количество публикаций;

• количество лайков;

• количество комментариев;

• показатель вовлечённости целевой аудитории бренда, который высчитывается по специальной формуле.

Данные отчёта можно фильтровать по времени: за полгода, месяц, неделю, или можно выбрать собственный период.

Каким брендам подойдёт GetBlogger

Сервис пригодится компаниям, чья аудитория пользуется соцсетями и прислушивается к лидерам мнений в интернете.

В первую очередь для рекламы товаров массового потребления: модной одежды, бьюти, аксессуаров, еды, напитков и пр.

GetBlogger особенно интересен брендам, которые нацелены на продажи поколению Z, — рождённым в 2000-х.

Партнёрская публикация