01 июля 2017, 11:15

Mobile digest: что происходило с мобайлом в июне

Мобайл и не думает уходить в отпуск. Коллеги из Go Mobile рассказывают о значимых событиях и полезных исследованиях июня.

Екатерина Гладкова, Go Mobile

Mobile digest: что происходило с мобайлом в июне

В мире брендов

Apple

Представила iOS 11.

Обновила App Store. Сократила символы в названии приложений до 30, добавила подзаголовок и промо-описание, увеличила число видео до трех и вывела встроенные покупки в отдельную секцию. Дизайн стал ярче, появилось больше возможностей для привлечения пользователя.

Показала предварительную версию watchOS 4.

Объявила, что общие доходы её разработчиков с момента запуска App Store (2008 год) превысили 70 млрд $.

Выпустила первую бесплатную серию сериала «Планета приложений». Следующие эпизоды будут доступны только подписчикам Apple Music. Жюри шоу стали голливудские звезды.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Совместно с IKEA разрабатывает приложение дополненной реальности. Оно покажет, как будет выглядеть мебель IKEA в интерьере дома.

Предположительно работает над возможностью хранения медицинских данных в iPhone.

Запретила все приложения, связанные с бинарными опционами.

Объявила победителей Apple Design Awards 2017.

Официально признала возможность добровольных пожертвований (чаевых) в пользу разработчиков и авторов. Apple будет брать с них 30%, как со встроенных покупок.

Google

Анонсировала запуск Play Billing Library. Библиотека поможет разработчикам настроить встроенные покупки и подписки в приложениях.

Выпустила версию 1.0 своего приложения для обучения программированию Blockly.

Обновила Firebase.

Увеличила длину названия приложения в Google Play с 30 до 50 символов.

Представила VR-формат видео с обзором на 180° на YouTube.

Анонсировала два новых таргетинга для рекламы на YouTube: «Привычки пользователей» и «Важные события в жизни». Tele2 первой опробовала функцию, улучшив результаты конверсии на 25%.

Facebook

Добавил четыре новые функции для Facebook Messenger: анимированные реакции, фильтры, маски и эффекты, а также возможность делать скриншоты.

Анонсировал Facebook Creator . Приложение позволит создавать видеоролики и трансляции и анализировать их эффективность.

Презентовал концепцию системы набора текста с помощью силы мысли. Будем набирать 100 слов в минуту.

Запустил формат Messenger Ad. Он позволяет перейти от рекламного объявления сразу к переписке с компанией в Facebook Messenger. Пока доступен только в Instagram.

Instagram

Тестирует возможность обмена публикациями и Stories с ограниченной группой друзей. Пользователи смогут открыть часть публикаций только списку Favorites.

Разрешит публиковать записи прямых трансляций в Stories.

Позволит отмечать «Спонсоров публикации» в Stories и обычных постах со ссылкой на аккаунты рекламодателей.

Mail.Ru Group

Запустила нативную видеорекламу NATIVEROLL.TV на платформе myTarget.

Дала доступ к результатам независимого аудита видимости рекламы в кабинете myTarget. Настройка называется «Аудит видимости».

Инвестировала в мобильную соцсеть Verb. Она позволит рассказывать другим пользователям о повседневных активностях и получать за это баллы и бейджи.

Начала принимать заказы на SIM-карты VK Mobile. Пока тариф один: абонентская плата — 399 ₽. Для абонентов уже выпущено приложение.

Представила открытую платформу создания AR-масок для «ВКонтакте». Любой пользователь может предложить сервису свое творчество.

Научила приложение ОК обходить блокировку в Украине. VPN больше не нужен, надо просто обновить приложение.

Запустила в играх ОК видеорекламу формата mid-roll — ролики длиной 5–30 секунд, которые будут запускаться во время игры. За просмотр — бонусы в играх.

Открыла рекламную платформу для малого и среднего бизнеса MAPS.ME. Платформа рассчитана на создание геолокальных кампаний.

«Яндекс»

Включил короткие таргетированные видеоролики на основе контекстных объявлений в число доступных рекламных форматов. Оплата будет происходить по СРМ — за тысячу показов.

Подключил внешних поставщиков данных для «Яндекс.Аудиторий».

Подключил рекламную сеть к Wi-Fi московского метро и наземного транспорта.

С помощью машинного обучения научил «Яндекс.Такси» подсказывать оптимальное место для встречи водителя и пассажира.

«Яндекс.Навигатор» теперь умеет показывать свободные места на парковке.

Обошёл блокировку в Украине. Пока только для приложения «Яндекс.Карты». Им можно пользоваться через мобильный интернет операторов «Киевстар», Lifecell, Vodafone, обновив приложение до последней версии.

Научил приложение «Яндекс.Деньги» на iOS переводить деньги пользователям «ВКонтакте».

Twitter

Выкатил редизайн с круглыми аватарками и новыми иконками.

Telegram

Вёл информационную войну с Роскомнадзором. Пока обошлось.

Позволит клиентам интернет-магазинов оплачивать товары в мессенджере. Технология была реализована с помощью «Яндекс.Кассы».

Viber

Тоже настроил платежи в мессенджере. И тоже с помощью «Яндекс.Кассы».

WhatsApp

Обзавёлся альбомами, фильтрами и быстрыми ответами в групповых чатах. Пока только на iOS.

Skype

Запустил Highlights — истории, которые удаляются через 7 дней.

Snapchat

Представил функцию карты. Она позволяет отслеживать местоположение и действия других пользователей в режиме реального времени. Эксперты по безопасности ее раскритиковали: карту могут использовать для преследования или запугивания людей.

Исследования, отчёты, рейтинги

IAB выпустила отчёт «Всегда на связи — Мировые перспективы мобильного потребительского опыта». Внутри данные о том, что пользователи делают в мобильном в вебе и приложениях и как реагируют на рекламу. Самый удивительный вывод: почти половина респондентов сказали, что мобильная реклама на них влияет, заставляет вспомнить о бренде, взаимодействовать с баннером или перейти по ссылке.

LinkedIn: художники и дизайнеры — самые популярные работники в игровой индустрии. Из всех в ней занятых пользователей (771 тысяча человек) — 29% художники и дизайнеры.

Appsee создала каталог SDK. Для каждой категории задач подобраны основные SDK, описаны их особенности и дан расширенный список конкурентов.

Clickky и Appfigures проанализировали рынок мобильной коммерции и составили прогноз его развития в исследовании The Past and the Future of Shopping Apps. Пишут, что тренд мобилизации продаж стал мировым, при этом в каждой стране свои приложения-лидеры, конкуренция в сфере быстро растет, а цена одного инстала падает. Только 19% от всех установленных в шопинг-приложениях SDK аналитические.

SOOMLA выпустила отчёт о монетизации приложений за Q2 2017. Программный тезис: работает принцип Парето — 20% пользователей просматривает 40% рекламы и дает 80% рекламных доходов.

Zorka.Mobi и Adjust исследовали российский рынок мобильных приложений. Он будет расти по 12,5% в год.

Intel рассказала о потенциальном объёме рынка «экономики пассажиров» — сервисов-агрегаторов такси и перевозок. По прогнозам, этот рынок вырастет до 800 млрд $ к 2035 году. Также авторы рассказали, как изменится наше общество с массовым приходом беспилотных авто.

AdColony опубликовала результаты опроса App Install Marketing Survey. Самые большие бюджеты выделяются на full-screen video, этот же формат признан самым эффективным.

Chartboost исследовала американскую аудиторию мобильных игроков «Препарирование аудитории мобильных игр: скрытые возможности для маркетологов». Игроки покупают больше контента, а большая их часть — женщины за 25.

Kleiner Perkins опубликовала отчёт об интернет-трендах 2017 года. О мобайле там очень много.

Liftoff выпустила отчёт о мобильном шопинге. Коллеги проследили конверсии по тематикам, времени, ОС, полу и регионам.

SafeDK рассказала, как и сколько SDK всех категорий используют приложения различных тематик и стран.

Flurry Analytics сделала обзор мобильной игровой индустрии. Сессий стало меньше, но они стали дольше. Самые играющие страны — США, Индия, Китай, Бразилия и Россия. Пик сессий приходится на 20:00—21:00.

SuperData Research выяснила, какие игры заработали больше всех в мае 2017-го. Pokemon GO впервые не вошел в мировую десятку. На первом месте — Clash Royale.

Российская ассоциация маркетинговых услуг опубликовала итоги исследования «Мониторинг стоимости услуг маркетинговых агентств». В документе — принципы ценообразования услуг и стоимость часа работы каждого специалиста.

Pew Research Center провёл исследование: рост потребления мобильных новостей обеспечивает аудитория 50+.

«КРОК», Институт современных медиа и «Вести Экономика» исследовали популярность VR-технологий в России: уже используют VR 15% компаний, 35% о них пока не знает.

GlobalWebIndex опросила пользователей США о блокировке рекламы: 15% блокирует рекламу на мобильных, 52% не знает, что это вообще возможно.

IAB Global опубликовали исследование восприятия мобильной рекламы: почти 90% пользователей помнят мобильную рекламу, которую видели в течение дня, притом что 22% используют смартфон каждые 5 минут.

App Annie выпустила прогноз по индустрии приложений: через пять лет рынок достигнет объема 6,3 трлн $. Пока он на отметке 1,3 трлн $.

Другое

Criteo запустила Criteo Direct Bidder — технологию программируемой закупки рекламы. Она напрямую связывает издателей и клиентскую базу рекламодателей Criteo.

Елена Рыдкина объявила о запуске приложения для вызова стриптезеров на дом — StripMe. Потом выяснилось, что никакого приложения не будет, и всё это реклама в поддержку фильма «Очень плохие девчонки».

ManoMotion выпустила SDK для отслеживания жестов рук.

Black Star и платформа «Атлас» объявили о создании мобильной компании Stars.

«Альфа-банк» открыл первые в России банкоматы с поддержкой Apple, Android и Samsung Pay.

Amazon запатентовал технологию «контроля онлайн-шопинга в физических магазинах»: описан механизм блокировки попытки офлайн-покупателей найти более выгодные предложения конкурентов онлайн, находясь в магазине.