Ланч-тайм 160: краткий перевод свежих статей о digital

Содержание

• 3 ключевых ноябрьских тренда в дизайне
• Facebook опубликовал новые рекомендации, помогающие понять, как работает лента новостей

3 ключевых ноябрьских тренда в дизайне

3 Essential Design Trends, November 2017

Каждая из трёх тенденций этого месяца — предмет обсуждений. И хотя визуально они выглядят здо́рово, хорошо ли они считываются и так ли полезны?

1. Подчёркнутый текст и элементы

Это не стандартное подчёркивание, которое используется для ссылок, или то, которое есть в каждом текстовом редакторе по умолчанию.

Тренд на подчёркивание текста и элементов использует цвет и линии, чтобы выделить конкретную информацию и сфокусировать внимание на определённом контенте. Самые продвинутые дизайнеры сочетают подчёркивание с чем-то ещё, чтобы это смотрелось неотъемлемой частью дизайна.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Чтобы приём выглядел круто, он должен смотреться преднамеренным, но при этом не мешать. Подчёркивание годится во многих случаях, но может сделать текст слишком напряжённым или переполненным. Так что лучше использовать его рядом с большим количеством белого пространства.

2. Обструкция текста

Обструкция, или элементы с препятствующим и трудночитаемым текстом, — это наверняка не то, что вы бы хотели видеть в трендах, но дизайнерам на ваше мнение как-то всё равно.

Это сложная техника, в которой есть риск потерпеть неудачу и стать героем мемов из-за случайных комбинаций букв, которые могут получиться при наложении. Реальной проблемой это становится на адаптивах — из-за разных точек излома и движения такого текста.

Обструкцией может служить элемент, который закрывает текст, или отсутствующий контраст между текстом и фоном, где элементы почти растворяются друг в друге. Если всё сделано хорошо, такой дизайн может выглядеть очень привлекательно.

Чтобы приём действительно сработал, стоит учесть несколько вещей:

• убедитесь, что слово не вызовет проблем с пониманием,
• не закрывайте слово слишком сильно,
• помните о том, что обструкция может привести к нежелательным словам,
• используйте супер простой шрифт, чтобы стиль надписи не конкурировал с обструкцией,
• следите, чтобы дизайн вокруг надписи был простым, так пользователям проще сосредоточиться на главном.
  

3. Чёрно-белая эстетика

Иногда дизайнеры пытаются отразить настроение через какие-то тенденции, особенно если дело касается выбора цвета. Чёрные и белые цветовые схемы, которые теперь модно использовать, стали более мрачными, минималистичными и менее контрастными, чем были раньше.

Суть чёрно-белого тренда в том, что теперь его можно использовать не только фотографам для оформления портфолио, но и всем остальным: будь то мебельное дизайн-бюро, агентство по разработке дизайна для сайтов, или ресурсы с информацией о психическом здоровье.

При использовании этого приёма могут возникнуть проблемы с размещением текста и его читабельностью, а также с добавлением цветных акцентов. У дизайнеров получается своеобразная борьба с недостатком цвета, чтобы создать нечто привлекательное.

Один из методов, который делает монохром теплее, — использование более яркой цветовой смеси для тёмных тонов. Благородный чёрный может иметь красный, синий, зелёный или другой подтон, который помогает создать несколько иное настроение. Например, в комбинации #000000 из палитры вообще нет никаких цветов, это просто чёрный. А «богатый», благородный чёрный — это уже # 004040 и любые другие варианты.

У благородного чёрного есть и другое преимущество: он усиливает контраст между текстом и фоновыми элементами, делая контент лёгким для чтения.

Благородный чёрный может служить переходом между монохромностью и более яркими элементами дизайна.

Все тенденции месяца делают текст более сложным для чтения, и это несколько непривычно. Это те концепции дизайна, которые работают только при идеальном исполнении и годятся лишь для определённых проектов.

Вывод: подчёркивайте, накладывайте на текст картинки и перекрашивайте сайты в чёрно-белые тона — и будет вам дизайнерское счастье. Только проверяйте, чтобы из текста после всяких наложений чего забавного не получилось.
Вы сэкономили 7 минут.

Facebook опубликовал новые рекомендации, помогающие понять, как работает лента новостей

Facebook Releases New Guidelines to Help Publishers Better Understand How the News Feed Works

В конце октября Facebook заявил, что теперь посты на страницах перемещаются в отдельную ленту новостей. Социальная сеть выпустила новый список руководств для пользователей, где объясняет, как работает новый алгоритм у ньюсфида.

По весне вице-президент Facebook, Адам Моссери, выступил с презентацией, где рассказал о нововведениях в новостной ленте. Новые же примечания, включенные в гайдлайн, охватывают ряд важных элементов, в том числе работу новостной ленты, какие аудитории Facebook реагируют на контент лучше остальных, и список важных «да» и «нет», которые помогут улучшить производительность Facebook.

Вот интересная выдержка из гайдлайна:

Этот совет противоречит здравому смыслу — большинство СММ-щиков предполагают, что лучше делать посты реже, если вы не хотите спамить в ленте своих подписчиков. Но, как объясняет Facebook, алгоритм соцсети имеет системы для учёта чрезмерного объёма постов. Вполне вероятно, что большинство вашего трафика вообще не приходит на вашу страницу (люди видят ваши сообщения в своих фидах), поэтому они даже не узнают о том, как часто вы постите.

Это не призыв к тому, чтобы делать 10 постов каждый час, но с этим определённо стоит поэкспериментировать, особенно если охват страницы стремительно падает (и он может продолжить катиться вниз, если этот функционал расширят).

Единственное истинное правило в социальных сетях — это «правило вашей аудитории». Большинство СММ-щиков рекомендуют не строчить посты ковровыми бомбардировками и не включать в них ссылки-приманки, но куча бизнесов пользуется именно такой моделью и процветает. Многие из советчиков против постов в духе «что вижу, то пою» и молятся на контент-план, но часто крутые публикации делаются спонтанно и без всякой подготовки.

Увы, в новых рекомендациях не появилось правил о том, что 100%-но сработает для вашей аудитории, — суть в том, чтобы узнать, что больше всего подходит вашему целевому рынку, и чего вообще хотят подписчики от вашего бизнеса.

Facebook также включил раздел о важности «точного, достоверного контента» (в свете своих усилий по преодолению фейковых новостей) и список того, что можно и что нельзя размещать в соцсети.

В целом, принципиально новой информации в гайд не добавилось, но само его появление показывает, что Facebook стремится быть прозрачным и показывать внутренние процессы, что вполне вероятно заставит компанию быть в фокусе в 2018 году.

Вывод: сколько постов в день ни заливай, алгоритмы Facebook покажут вашей аудитории только самые релевантные — бомбите свою ленту пачками новостей осторожно, чтобы не скатиться в бездну нулевого охвата.
Вы сэкономили 9 минут.

С вами был пятничный ланч-тайм. И мы надеемся, что вы проведёте эти долгие выходные повеселее, чем люди в очередях за iPhone X.

Читать по теме: Ланч-тайм: краткий перевод свежих статей о Digital (все выпуски)