Быстрая чистка семантического ядра: метод «Муравейника»

Один из первых шагов при продвижении сайта — создание семантического ядра (списка ключевых слов) или доработка существующего.

SEO-специалисты подходят к этому процессу с разных сторон.

Одни начинают с проработки mindmap-карты со всеми возможными комбинациями ключевых слов. Потом проверяют по частоте все варианты и получившийся список берут в работу.

Другие собирают семантику конкурентов (Serpstat, Spywords), статистику систем контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords), поисковые подсказки, запросы из счётчиков статистики, базы ключевых слов (Moab, «Букварикс»).

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Всё это собирают вместе и начинают многочасовую фильтрацию в ручном режиме с применением некоторой автоматизации.

Мы обычно применяем оба этих способа, но к фильтрации у нас свой подход. О нём в том числе и расскажу в этой статье.

Есть разные метода сбора семантики.

Метод первый. Полностью вручную

Нереально трудоёмкий и неэффективный процесс. Останавливаться на нём не будем. Не надо так.

Метод второй. С использованием инструментов

Часто используется Key Collector.

	Фильтры в Key Collector	Группы в Key Collector	Неявные дубли в Key Collector

В нём же фильтруются запросы с нулевой частотой и проводится фильтрация с помощью подгрузки списка стоп-слов.

Применяется ещё ряд методик облегчающих процесс фильтрации, но после этого всё равно приходится часами проверять оставшиеся запросы вручную.

Наш подход

Мы много лет применяли вышеописанный подход. Но не покидало ощущение, что можно сделать это проще и быстрее.

Стали искать варианты. Причём искали не только метод фильтрации, но и выявления вероятности продвижения конкретного сайта по этому запросу. И среди прочих методик выбрали ту, которая давала наибольшее качество и скорость. Это определение «похожести» сайтов из первой десятки на продвигаемый сайт.

Логика простая: если в топе по запросу нет сайтов похожих на нас и много непохожих, то алгоритм поисковой системы и нас туда редко будет пропускать.

Позже к этому мы стали добавлять к оценке параметры конкурирующих сайтов и выводить параметр на их основе (в западных сервисах это часто называется Keyword difficulty), чтобы среди «похожих» выявить более лёгкие и сложные запросы.

Например, если на первой странице только сайты агрегаторы, то сайт конкретной организации по нему будет продвинуть маловероятно. Или если только информационные сайты, то продвинуть по такому запросу коммерческий сайт (даже его информационной страницей) также затруднительно.

Сначала мы применяли этот подход практически в ручном режиме, потом написали скрипт, который автоматизировал этот процесс.

В нём на вход подаётся:

• список запросов;
• целевой поисковик;
• регион;
• несколько похожих сайтов конкурентов.

На выходе:

• похожесть топа;
• среднее значение параметров по топам (возраста конкурентов, число их страниц в индексе, их ссылочные параметры...).

Примеры применения

Пришёл клиент — интернет-магазин лакокрасочных материалов. От прошлого подрядчика остались 705 запросов. На первый взгляд, неплохо подобранные. Основная часть инструмента была к тому моменту готова и активно тестировалась. Сразу загрузили в него, и итог отсортировали по убыванию похожести.

В итоге в верху списка оказались сайты, у которых много похожих и мало непохожих.

Внизу — мало похожих, много непохожих.

Видно, что уже сейчас самый верх списка имеет много хороших позиций, а внизу их практически нет.

Что мы сделали дальше? Через 15 минут после получения списка запросов вернули клиенту проанализированный список запросов с прозрачной аргументацией, почему треть запросов из его списка в ближайшем будущем практически не имеют шансов выхода в топ и на них не нужно тратить время и деньги.

Ещё один пример чистого списка запросов.

Тематика: маникюрный интернет-магазин.
До внедрения методики мои ребята подобрали 2000 запросов. Как и в прошлом случае проверку «на глазок» запросы проходят.

Здесь мы уже добавили подгрузку дополнительных параметров. Аналогично отсортировали по убыванию суммарной похожести в Яндексе и Google.

Верх списка:

Середина:

Низ:

Мы проверили динамику позиций запросов и опасения подтвердились. Запросы с высокой похожестью за время продвижения заметно выросли. С низкой — даже немного просели.

В результате мы отсеяли треть запросов.

И на этом этапе ввели в работу коэффициент сложности запроса Keyword Difficulty, рассчитанный на основе дополнительных параметров без учёта похожести.

Оставшиеся 2/3 запросов объединили в кластера и отсортировали кластера по сочетанию средней похожести, Keyword Dificulty и частоты и продолжили работу продвигаясь по кластерам, начиная с наиболее полезных.

Как мы это сейчас используем

• Фильтрация грязной семантики.
• Фильтрация чистой семантики.
• Выявление запросов «в зоне риска».
• Приоритизация запросов и кластеров.
• Анализ проседания из-за смены интента запроса/кластера.

Про запросы «в зоне риска» хочется сказать отдельно. Это очень важно в клиентском SEO. Когда запускаем продвижение, часто сайт клиента находится в топе по многим запросам, где он не должен находиться и где он один. Например, когда в топе по запросу только информационные сайты и наш клиент — один коммерческий среди них. Положение по такому запросу довольно шаткое и скорее всего сайт рано или поздно по этому запросу вылетит.

И здесь важно аргументированно предупредить клиента об этом, чтобы клиент имел некоторый прогноз как в целом по продвижению, так и по группам запросов.

Мы выложили этот инструмент на поддомен своего сайта, назвали его «Муравейник Tools».

Для тех, кто дочитал до этого места и хочет обкатать эту методику, есть промокод на 5000 лимитов.
Регистрация
Промо-код: cossa

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.