20 апреля 2018, 10:50

Как использовать стоковые фото на лендинге и не пожалеть об этом

Советами делится Данила Плешков, маркетолог Flexbe.ru.

Danil Pleshkov

Как использовать стоковые фото на лендинге и не пожалеть об этом

Первое, что приходит в голову при фразе «картинка из фотостока» — банальная, шаблонная, постановочная. А создавать собственные изображения — затратно и долго. Что же делать, если бюджет и время на разработку лендинга ограничены? Хорошая новость: можно использовать недорогие или бесплатные стоковые картинки, только делать это нужно правильно. Давайте разбираться, какие иллюстрации выбирать из фотобанков, как дорабатывать их под конкретные задачи, а от каких фото лучше отказаться.

Выбираем фото: так делать вредно

Одна из главных ошибок при выборе стоковых фото: их используют только для привлечения внимания, не задумываясь об их смысле.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Привлечь внимание

Непонятно, для чего, кроме привлечения внимания, размещать полуобнажённую девушку в разделе «Часто задаваемые вопросы»

Иногда лучше вообще не использовать изображения, но что делать, если без фото не обойтись? От каких стоковых иллюстраций лучше сразу отказаться?

Слишком банальная ассоциация

На фотографии — первое, что пришло в голову. Если текст о прибыли — пачки денег, о сотрудничестве — рукопожатие, о связи или мобильном приложении — человек с телефоном в руке.

Банальная ассоциация

На лендинге для препарата от гипертонии — мужчина, хватающийся за сердце

Первое, что пришло в голову

И снова мужчина с мученическим видом держится за сердце

Банальными бывают не только стоковые фотографии, но и рисунки. Вот безликие человечки, которые занимаются всем: строительством домов, ремонтом компьютеров, доставкой воды.

Безликие человечки

Шаблонные человечки, которые уже перестали привлекать внимание

Фото, которое всем примелькалось

Некоторые лица на стоковых фото так часто встречаются, что люди на них уже кажутся родными.

Лица на стоковых фото

Кажется, что все изображения консультантов делают под копирку

Одни и те же люди готовы ответить на любые вопросы, и неважно, о средствах для повышения потенции или о транспортных услугах. Обратите внимание на девушку: одна и та же девушка на разных лендингах.

Шаблонные человечки

Фото слишком оригинальное

Иногда фото настолько оригинально, что теряет связь с продуктом, оффером, призывом к действию. В таком случае картинка сбивает с толку.

На лендинге говорится о натуральном составе лекарства, а на фоне — обнаженная девушка

Стоковое фото продукта

Представьте ситуацию: покупатель заказывает товар, а получает совсем не то, что увидел на картинке. Это удар по репутации.

Если печёте торты и готовите пончики — их и сфотографируйте. Если для вас это дорого, ищите в фотобанках изображения правильно (ниже расскажем, как это сделать). Но не выдавайте сладости с фотостоков за свои.

Выбираем фото: так делать полезно

При всём этом фотобанки — не бесполезны. Рассказываем, какие стоковые иллюстрации можно и нужно добавлять на лендинги.

Естественные фото людей

Используйте персонажей, с которыми ваши клиенты смогут ассоциировать себя или своих близких. Иногда даже фотографии улыбающихся людей попадают в точку, если это совпадает с характером бренда. Например, Билайн дружелюбный и оптимистичный, поэтому в рекламных материалах использует фото счастливых людей. Они напоминают нам родственников и друзей в радостные моменты.

Целевая аудитория лендинга колледжа Edupath — родители студентов. Поэтому там фото улыбающейся девушки, похожей на детей этих родителей. Важно: девушка не модельной внешности, у нее не идеально уложенные волосы, нет роскошного макияжа. Она выглядит естественно.

Целевая аудитория лендинга колледжа Edupath — родители студентов

На лендинге Uber предлагают подработку в такси обычным людям, с машиной или без неё. Отличное решение — использовать фото человека, который не выглядит как актер из фильма «Такси».

Важно, чтобы на стоковых фото были люди в естественных позах, это вызывает больше доверия. Кажется, что люди на фото лендинга Hipstamatic не позируют.

Фото с посылом именно вашей целевой аудитории

В любой иллюстрации должно быть заложено сообщение, которое легко считывается целевыми пользователями. Фото должно соответствовать их мотивации, потребностям и увлечениям.

«Амплифер» использует стоковое фото, дополненное эмодзи. Такое решение вполне соответствует аудитории, потому что посетители лендинга — SMM-специалисты. Они в курсе трендов и на позитиве.

SMM-специалисты в курсе трендов и на позитиве

Фото с эмоциональным посылом, созвучным сообщению

Эмоциональное фото помогает усилить основное сообщение. Важно, чтобы выбранное стоковое изображение закрепляло нужный посыл.

Целевая аудитория Patreon — творческие люди: фотографы, музыканты, блогеры, видеографы. На фото счастливый парень за любимым занятием, у него много поклонников. Эмоциональный посыл — всё получится, верь в свой талант, твои фанаты тебя любят.

Посыл — всё получится, верь в свой талант

Иллюстрация на лендинге YogaGlo рассчитана на любителей йоги. Сервис предлагает заниматься йогой где угодно, поэтому выбрали фотографию на природе. Потенциальные клиенты с лёгкостью считывают заложенный эмоциональный посыл.

Изображения, которые отражают предназначение продукта

Если на профессиональные фото продукта нет денег или времени, выбирайте изображение, которое отражает предназначение товара. Например, если вы пишете о новом фитнес-приложении, не нужно ставить фото смартфона, лучше используйте фото бегущей по парку женщины.

Другой пример. Airbnb позволяет размещать объявления о сдаче в аренду комнат, квартир или домов по всему миру. Их лендинг «заточен» под арендодателей. Вместо фото интерфейса на экране смартфона, сервис демонстрирует результат — женщина встречает гостей.

Незаезженные фотографии

Некоторые фотобанки еженедельно или ежедневно пополняются фотографиями. Вместо того чтобы брать первые попавшиеся фото из старых коллекций, ищите свежие. Смотрите на дату добавления понравившейся картинки.

В Pexels можно искать фото по трендовым коллекциям или среди новинок

Ещё один способ проверить, насколько часто используют конкретное изображение — поиск по картинкам в Google. Перенесите файл, скачанный из стока, в окно поиска и выберите «Похожие изображения».

Как правильно работать со стоковыми фотографиями

Чтобы стоковые фото не испортили дизайн лендинга, соответствовали вашим целям и были понятны аудитории, их можно обработать. Стоковые фотографии можно кадрировать, сделать цветокоррекцию, использовать фирменные цвета бренда, фильтры, составить коллаж, добавить текст и другие эффекты.

Общая стилистика лендинга видеохостинга Vzaar красочная, дружелюбная.

Взяли стоковое фото.

Изменили фон, применили кадрирование, добавили рисунки, текст. Смотрите.

Самый простой способ связать выбранное фото с брендом — использовать изображение в качестве фона, а на нём разместить логотип и надпись. Первый экран лендинга Klout — изображение девушки с гитарой, гуляющей по пляжу, дополняет логотип и слоган «Стань известным благодаря тому, что ты любишь».

Вариант доработки посложнее: добавить на фото новые элементы. Компания Redfin использовала на лендинге фото с табличкой в фирменных цветах и с логотипом. Сложно сказать, есть ли там табличка на самом деле, но её могли прифотошопить.

На лендинге ConvertKit использована типичная фотография. Но на экране ноутбука — синяя полоса фирменного оттенка бренда. Плюс надпись на открытке рядом с экраном «Мы существуем для того, чтобы помогать творческим людям зарабатывать на жизнь» отсылает к бренду и его миссии. Может, фото сделали специально для этой компании, но полосу и открытку вполне могли добавить на стоковую фотографию при обработке.

Ещё один способ оформить стоковые фотографии — составить коллаж. На лендинге Craft Coffee обычные стоковые изображения приобретают новую огранку. Они сочетаются друг с другом и дополняют текст о том, что вы можете заказать крафтовый кофе прямо на сайте. Ценители крафтового кофе обожают его в том числе за атмосферу, поэтому выбранные изображения не воспринимаются как шаблонные, а работают как эмоциональные триггеры.

На лендинге GetResponse выбрали классические стоковые фото, но придали им новое «звучание» за счёт элементов коллажа с названиями различных сфер бизнеса:

Фотостоки

Чеклист

Какие иллюстрации из фотобанков искать:

естественные фото людей, с которыми ваши клиенты могут себя ассоциировать, в естественных позах и с нормальной мимикой;
фото, соответствующие мотивации, поведению, потребностям вашей целевой аудитории;
фото с эмоциональным посылом, созвучным вашему сообщению;
фото, отражающие предназначение продукта, деятельность, которая с ним связана;
свежие снимки из новых коллекций и источников.

Дорабатывайте снимки из фотостоков, если право использования фото это позволяет:

кадрируйте, чтобы изображение вписалось на экран лендинга;
добавьте новые элементы;
сделайте цветокоррекцию;
измените фон;
добавьте фирменные цвета бренда, слоган, логотип;
составьте коллаж.

Стоковые фотографии — это не обязательно стандартные, банальные, скучные снимки, которые не привлекают внимание читателя. Если постараться, то можно найти сокровище. Главное, искать в разных источниках и всегда адаптировать снимки с учётом бренда, целевой аудитории и задач лендинга.

Автор фото на тизере: Nick Stern

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.