Эксперты отвечают на 11 горячих вопросов о SEO

Проанализировав сотни вопросов в популярных группах в Facebook для SEO-специалистов, команда Serpstat отобрала самые спорные и любопытные, а затем попросила ответить на них ведущие SEO-компании и экспертов.

Вопросы поделены по категориям.

Ссылки

1. Сколько нужно тратить на ссылки, как строится бюджет

Иван Антамонов Менеджер продукта Rookee

Бюджет на ссылочное окружение в первую очередь зависит от размера сайта (количества страниц в целом и основных продвигаемых) и его возраста. Варьируется от 2000 до 60 000 ₽ в месяц. Если говорить в целом, то на одной странице обычно размещается 2–5 ссылок. Цена арендной ссылки с проверенного донора — от 50 ₽, вечной — от 160 ₽.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

При работе со ссылками придерживаемся следующих правил:

• прирост должен быть плавным (ориентируемся на +20% в месяц);
• распределяем ссылки равномерно по всему сайту;
• делаем ссылочное окружение разнообразным (используем все доступные виды ссылок).

Игорь Рудник Руководитель системы крауд-маркетинга referr.ru и агентства семантического проектирования seoenergy.org

К сожалению, вопрос очень размытый. Какая цель инвестиций? Какой регион? Какая ниша? Без понимания задачи — невозможно её решить.

Тем не менее, я тоже люблю искать ответы на такие вопросы, и у нас есть усреднённые данные.

Какой бюджет в месяц вы тратите на ссылки суммарно по всем проектам?

Какой ссылочный бюджет у вас на один проект?

А когда разговор заходит о том, как строить бюджет на ссылочное продвижение, у нас есть два варианта.

Первый вариант. Выделить фиксированный бюджет исходя из реалий бизнеса или отдельного специалиста. Допустим, 60 000 ₽ в месяц. А затем постараться его максимально эффективно реализовать.

Изучить конкурентов и составить пропорцию их ссылочных методов. Для этого посмотреть отчёт в ahrefs о новых ссылках по дням:

На основе анализа, собственного опыта и интуиции распределить бюджет в такой пропорции: 30% — покупка статей на биржах; 35% — аутрич; 35% — крауд-маркетинг.

Второй вариант. Если бюджет не ограничен, то задачу имеет смысл ставить в количестве ссылок в месяц.

Например: сабмиты — 10 ссылок; аутрич — 20 ссылок; покупка на биржах статей — 15 ссылок; крауд-маркетинг — 100 ссылок.

В таком случае вы концентрируетесь на конечном результате, а не на стоимости. Это более удобный вариант, но он близок к утопии, так как бюджет всегда имеет потолок. Поэтому нужно уметь искать баланс.

Есть ещё несколько методов, но боюсь, что я злоупотреблю выделенным мне местом в этой статье :–)

Главное — занимайтесь ссылочным продвижением только тогда, когда точно знаете, что это вам нужно.

2. Лучшие способы получить бесплатную ссылку за рубежом

Михаил Шакин Автор блога shakin.ru

Один из самых простых и быстрых способов получить качественную ссылку с трастовых сайтов бесплатно — сотрудничать с журналистами. Это можно сделать через сервис Help A Reporter. После регистрации начнёте получать рассылку с предложениями от журналистов, которым нужны комментарии и мнения экспертов в различных тематиках: от финансов и налогообложения до музыкальных трендов и криптовалют.

Далее нужно выбрать подходящее письмо и написать свой комментарий или мнение в соответствии с требованиями журналиста. Затем вы получите либо ссылку с сайта СМИ или другого тематического ресурса, для которого пишет журналист, либо текстовое упоминание без активной ссылки.

Упоминания полезны: могут дать несколько сотен брендовых запросов, так как посетители будут набирать в Google часть предложения, в котором упомянута ваша компания или сайт. С помощью этого метода можно получать ссылки с очень трастовых сайтов, с которых другими способами не подступиться.

Ещё хороший вариант получить бесплатную ссылку с качественных сайтов — использовать метод стипендий (Scholarships), я о нём недавно писал на блоге. Суть в том, что сайты колледжей и университетов делают страницы с подборками стипендий на сторонних сайтах.

Например, какой-либо сайт делает страницу Scholarship и предлагает студентам принять участие в конкурсе на получение именной стипендии и написать статью на заданную тему. Победителю конкурса предлагается денежный приз, например, 400 или 1000 $. Рекомендую в условиях конкурса указать, что вы имеете право публиковать присланные статьи на своём сайте. Это может быть отличным источником дополнительного контента в вашем разделе статей или блоге.

Найти подборки со стипендиями на страницах колледжей или университетов можно таким запросом в Google: site:.edu scholarship.

Далее нужно изучить примеры того, как оформляют страницы со стипендиями на сторонних сайтах, и сделать по аналогии. После этого пишем сайтам колледжей или университетов письмо с предложением добавить ссылку на страницу со стипендией на вашем сайте. Выплачивать приз или нет — на ваше усмотрение. Если есть возможность, можно выплачивать.

Этот метод позволяет получать ссылки с сайтов в доменной зоне edu. Такие ссылки дают хороший траст, и этот метод подходит для сайтов большинства тематик.

3. Сколько стоят ссылки на западе и где их купить?

Дмитрий Петренко Head of SEO в Edu-Cash

Наиболее эффективными способами линкбилдинга я считаю работу с сетками и аутрич.

Сетки. На моей практике есть один из продвигаемых доменов, который мы в конкурентной нише essay смогли продвинуть и получить охват более 1300 ключей благодаря сетке из 12 сайтов. Это были совершенно чистые новореги с 5–10 статьями на каждом сайте, прокинутые через CloudFlare. Результат получен примерно за пять–шесть месяцев.

Один из главных «секретов» работы с сетками в том, что сама по себе сетка работать не будет, пока вы не начнёте строить ссылочное в несколько таеров. Но не стоит забывать, что и сам сайт с наличием всего 10–12 ссылок, конечно, никуда не взлетит.

Для создания эффекта массовости мы используем разбавочную ссылочную массу, которая не спамная (как комменты Хрумера, например), но в то же время достаточно легко и быстро добывается в больших объёмах. Таким примером ссылочной массы могут быть сайты Web2.0. О том, как делать быстро в огромных количествах такие сетки, вы можете узнать из моего доклада на конференции Nazapad7.

В результате мы получаем активно строящуюся ссылочную массу, где большая часть работает для создания эффекта массовости — о вас говорят и пишут. Вторая часть ссылок — это ссылки, которые действительно приносят вам результат.

Один сателлит стоит от 55 до 150$ в себестоимости, включая ЗП сотрудников, серверное обеспечение, цену домена и контента.

Цена зависит от количества страниц на сайте, дизайна, затрат на ссылочную массу второго и третьего таера, тип серверов, которые вы выбираете для сетки.

Если говорить о сайтах Web2.0, то в большинстве случаев затраты на ПО там статичные, цена зависит лишь от эффективности вашего сотрудника. Средняя себестоимость одного Web2.0 на три — пять страниц — 0,2—0,5$.

Аутрич. Параллельный способ добычи ссылочной массы — аутрич. Но эффективность этого канала во многом зависит от того, насколько креативно решает этот вопрос руководитель направления аутричинга.

Как правило, в команде есть один или максимум два аутричера. К сожалению, это очень неэффективно, и издержки на размещение одной ссылки (даже при размещении без платы за саму статью) выходят крайне высокими. Поэтому наиболее рентабельный вариант: один руководитель направления аутричинга + три–пять сотрудников в этом отделе. В таком формате затраты на единицу размещённой ссылки будут минимальной, а эффективность наиболее высокой.

Если говорить о затратах на отдел, то издержки на ЗП и прочие моменты при размещении единицы (без оплаты источника ссылки) выходят где-то от 20 до 50 $. Плюс к этой сумме добавляется цена самой площадки, которая, как правило, варьируется от 10–40 до 200–500 $.

Денис Нарижный Основатель интернет-агентства StudioF1.ru, автор сервиса по улучшению usability сайтов AskUsers.ru

Ссылки стоят дорого. Нельзя вот так просто взять и купить ссылок.

Аутрич и крауд — это люди, которым надо платить зарплаты и выстраивать под них процессы контроля и автоматизации. Можно, конечно, заказывать на аутсорсе, но тогда это будет ещё дороже и менее качественно.

Свои PBN’s — это очень дорогая, но порой самая эффективная из возможных стратегий. Чужие PBN’s с арендой или публикацией гостевых статей обойдутся дешевле, но искать владельцев подобных сетей не всегда просто, а в некоторых нишах — бесполезно.

4. Нужна ли внутренняя перелинковка из характеристик товара? Почему? Не будет ли ругаться поисковик за большое количество одинаковых анкорных ссылок?

Олег Саламаха Основатель SEO-сервиса Serpstat

Если необходимо прокачать страницы фильтров, то такое можно делать. Это хорошо и с точки зрения удобства пользователя — у него будет возможность перейти на фильтры и посмотреть похожие товары.

Не будет ли ругаться поисковик?.. За то, что на сайте есть меню, поисковик же не ругается. К тому же тексты ссылок всегда можно разнообразить.

Техническая оптимизация сайта

5. Обязателен ли SSL-сертификат и для домена с WWW, и для домена без WWW?

Олег Саламаха Основатель SEO-сервиса Serpstat

Нет, SSL-сертификат не обязателен, но очень желателен. Когда сертификат не установлен, браузер будет показывать предупреждение о небезопасности сайта, если пользователь заходит на один из них.

6. Что делать со страницами, которые больше не актуальны? Удалять и ставить редирект на раздел (подраздел или главная)? Или оставить как есть?

Илья Русаков Основатель SEO-reports.ru и руководитель impulse.guru

Нужно смотреть, продолжают ли такие страницы приносить трафик. Если да, то лучше оставить или подклеить через 301-й редирект на актуальную страницу. Если нет, то можно удалить, чтобы не расходовать краулинговый бюджет. Или тоже подклеить к новой странице, чтобы передать возрастной фактор документа.

Алексей Трудов SEO-аналитик, автор блога alexeytrudov.com, основатель сервиса bez-bubna.com

Я категорически против универсальных решений на все случаи жизни. Рекомендую внедрять любые доработки только после учёта специфики сайта, его текущих проблем и потенциальных возможностей.

Первым делом надо понять, что такое в нашем случае неактуальные страницы. Новости из 2004-го? Товары, которых нет в продаже? Статьи, описывающие уже несуществующие явления (например, обзор отменённого закона)?

Потом замеряем «самочувствие» интересующих нас документов и их роль на сайте. Есть ли на них трафик? Не играют ли они важную роль во внутренней перелинковке? Ведут ли на них внешние ссылки?..

Вот теперь можно определиться с вариантами. Если трафик есть, но почему-то очень хочется удалить — убираем и отдаём страницу 404-й ошибки с внятным описанием. Или редиректим на близкий по смыслу документ (этот вариант лучше в плане SEO, но требует больших трудозатрат).

Если страница бесполезна, не поддаётся реанимации и на неё никто не заходил уже пару лет — можно для простоты и на главную перенаправлять. Скорее всего, удаление из индекса подобного мусора улучшит общую оценку сайта. Подробно об этом я писал в руководстве по борьбе с падением позиций из-за новых алгоритмов Google.

Однако если сайт не испытывает особых проблем, то никто не запрещает проявить чуть-чуть фантазии. Например, собрать из старых новостей спецпроект «Что мы читали 10 лет назад». У такого материала есть все шансы стать вирусным.

Устаревшие товары? Группируем в особую категорию, пишем в заголовке «сняты с производства». Сами карточки можно закрыть от индексации или перенести весь контент на новую страницу, настроив редирект. Будем получать посетителей по названиям старых товаров и запросам вроде «какие модели сняты с производства». Трафика крохи, но вообще такая информационная потребность есть:

Наконец, соорудить теговую страничку на нормальном движке несложно, расходы минимальны.

Резюмируя: не ищите у экспертов готовые ответы. Анализируйте свой проект и целевую аудиторию — это гораздо полезнее. Решение приложится.

Страницы пагинации

7. Как вы относитесь к тому, что разные страницы пагинации используются для разных регионов? Как вы рекомендуете делать?

Михаил Шакин Автор блога shakin.ru

Я думаю, что поисковые системы относятся к этому нормально. Примеры таких сайтов можно встретить в топах многих тематик. Я оставляю страницы пагинации для регионов открытыми для индексации.

8. Должны ли быть на страницах пагинации разные title?

Михаил Шакин Автор блога shakin.ru

Да, обязательно, чтобы не было дубликатов. Оптимальный вариант — добавлять в конце title " - страница 2″, " - страница 3″ и так далее.

9. Страницы пагинации в категориях нужно закрывать от индексации?

Михаил Шакин Автор блога shakin.ru

Это один из тех моментов, по которым я в последние годы изменил свою точку зрения.

Раньше я был сторонником того, чтобы закрывать страницы постраничной навигации от индексации поисковыми роботами. Но постепенно пришёл к тому, что лучше их не закрывать. Закрытие страниц пагинации может привести к проблемам с полнотой индексации внутренних страниц.

Роботы могут не найти страницы в глубине сайта, если страницы пагинации закрыты от индексации.

Тексты

10. Как повысить уникальность текста для технических статей и вывести их в топ, если у конкурентов такие же технические тексты с одинаковыми ключевыми словами?

Константин Рудов Главный редактор блога Текстерры

Этот вопрос неактуален в 2018 году. Сейчас те, кто действительно продвигает бизнес, а не имитирует это, мыслит другими категориями. Во-первых, что такое «технические статьи»? Во-вторых, каким образом статья («техническая» или какая-либо иная) может «вывести» сайт в топ (сама по себе, без учёта множества других факторов)? В-третьих, как «технические тексты» конкурентов с «одинаковыми ключевым словами» могут помешать кому-то достичь положительных результатов в поисковом маркетинге?

В самом вопросе наблюдается культивация SEO-мифов, которые должны были умереть ещё пять лет назад. Но почему-то не умирают до сих пор. И это очень странно.

Татьяна Капущак Руководитель контент-агентства Ready2Read

В этом случае необходимо проработать все составляющие качественного контента. Полностью раскрывать тему — постараться ответить на максимальное количество вопросов целевой аудитории. Чётко структурировать материал, писать просто и лаконично. Для наглядности приводить примеры. Не забывать о визуальном оформлении текста — иллюстрации, схемы, таблицы, инфографика. Вычитывать тексты на наличие грамматических ошибок.

11. Всегда ли нужно оптимизировать заголовок и статью для корпоративного блога?

Ната Зайонц Главный редактор блога Webpromoexperts

Гостевые статьи я стараюсь не трогать. Автор писал, старался, придумывал заголовок. Если меня статья по смыслу устраивает, а заголовок совсем нет, я могу предложить правки. Если автор соглашается, тогда исправляем подзаголовки и заголовок. Если нет — публикуем так.

Когда мы публикуем расшифровки вебинаров, то всегда оптимизируем текст. И в тех, и других случаях над метатегами работает SEO-шник. С тех пор как в мою команду пришёл наш и только наш SEO-специалист, мы стали оптимизировать старые статьи, исправлять неудачные метатеги. Трафик вырос.

Если у вас есть выбор — оптимизируйте.

Читать по теме: Эксперты отвечают ещё на 6 горячих вопросов о SEO

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.