Как выступить на TEDx: от идеи до сцены

Организаторов TEDx завалили своими заявками инфобизнесмены, тренеры и прочие коучеры-помогатели. Все они хотят выступить, но им вежливо отказывают.

О том, как попасть на сцену культовой конференции и не облажаться, расскажет Айнур Зиннатуллин. Он готовит спикеров TEDx и является экспертом по личному брендингу агентства «Репутация.Москва».

Три года назад к Айнуру Зиннатуллину обратились организаторы TEDx в Казани и предложили готовить спикеров. Он справился с задачей и за год из рядового тренера по ораторскому искусству дорос до востребованного профессионала.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

С тех пор Айнур Зиннатуллин работает с людьми высокого полёта: первыми лицами бизнеса, политиками и амбициозными новаторами. Айнур знает: удачное выступление на конференции уровня TEDx меняет жизнь и поднимает бизнес на новые высоты. Круто, но как туда попасть? Разберёмся.

***

Оцениваем себя

На сцене TEDx выступают айтишники, биологи, музыканты и простые люди рабочих профессий. Темы варьируются от проблем глобального потепления до инструкции, как научиться быть счастливым дураком. Складывается ложное ощущение, что все спикеры разные. Для зрителей это правда так, но не для организаторов TEDx. Для них все спикеры делятся на две доминирующие категории.

Спикер с уникальной идеей. Проще всего здесь приходится исследователям и учёным. Им есть что рассказать, ведь за словами стоят три и больше лет работы.

Однако одной уникальной идеи недостаточно. Важно рассказать о том, как вы её реализовывали и каких результатов достигли. Желательно в цифрах, таблицах и судьбах людей. Например, мой учитель по английскому скоро выступит на сцене TEDx с авторской методикой обучения иностранному языку. Он показал её принципы, как она работает на практике и предоставил результаты учеников.

Идея без реализации, как обёртка без конфеты, — красиво, но пусто.

Порой идея звучит интересно, но при развитии тезисов быстро сдувается. Тогда спикеры откровенно тянут за уши факты. Им кажется, что провести публику легче лёгкого. В итоге такой спикер смотрится глупо. Он как нерадивый студент, подготовившийся к экзамену за ночь. Такого вряд ли позовут выступить ещё раз, да и репутация пострадает. Зачем вам это?

В идеале классная идея строится на основательной научной базе. Она доступна, её легко проверить. Это хорошо работает на доверие аудитории.

Спикер с мотивирующей историей. В израильском TEDx участвовал спикер, лишившийся части конечностей на войне. Он нашёл силы жить дальше и организовал общество людей, которые не сдались. Вместе они поддерживают друг друга, делятся историями и переживаниями. Он рассказал об этом опыте и доказал, что важно не сдаваться и надо всегда искать плюсы.

Чем глубже и драматичнее проблема, с которой вы столкнулись, и чем ярче результат, тем выше шансы попасть на TEDx. Скажу сразу, что опыт похудения на 20 килограмм не считается прорывным, если после этого вы не помогли ещё десяткам людей сделать то же самое. Но если ваша методика реально отличается, тогда шансы есть.

Спикер рассказывает либо уникальную идею с результатами, либо делится мотивирующей историей. Всё остальное — пограничные варианты. Если подходите под один из критериев, вам давно пора на сцену TEDx.

Как попасть в список спикеров

В TEDx нет единой базы спикеров. Лицензия на проведение конференции берётся сотнями команд в год. Соответственно, у всех людей разные контакты, которые могут и не пересекаться. Так сложилась мировая практика.

В Москве два раза в год проходят воркшопы, где собираются все заинтересованные в проведении. На этом централизованные действия заканчиваются. Ещё во ВКонтакте есть тематическое сообщество TEDx Talks, но там обитают любители читать нотации. Если хотите выступить, там помощи искать не у кого.

Ситуация кажется безнадёжной — сиди и жди, когда сами позвонят. Без паники! На помощь придут социальные сети. Предположим, в уже упомянутом ВКонтакте вбиваем в поиск TEDx. Далее ищем сообщества в городах. Выберите то, где удобнее выступать. Там заправляют делами организаторы, поэтому внимательно смотрим, когда был опубликован последний пост. Многие команды проводят одну конференцию и успокаиваются. Если обновлений не было больше полугода — скорее всего, дело гиблое.

В среднем на одно место спикера TEDx приходится 10 кандидатур. Конкуренция высокая, а на сцену выходят самые достойные.

Лайфхак. Не пишите сразу администраторам, что хотите выступить. Для начала представьтесь обычным посетителем. Поздоровайтесь и узнайте, когда пройдёт ближайшая конференция, какая у неё будет тема.

После разведки боем можно предложить себя как спикера. К этому моменту лучше подготовить краткое и наглядное резюме: кто такой, чем занимаетесь и сразу тезисы для выступления. Не томите людей лишними разговорами, чем более точным и собранным вы будете, тем лучше.

TEDx нужен вам больше, чем вы TEDx. Ищите и спрашивайте. Когда найдёте, вцепитесь и не отпускайте, показывайте заинтересованность.

Итак, вы в списке. Что дальше?

Готовьтесь быть постоянно в контакте с командой. Спикеры имеют свойство внезапно исчезать после предварительного одобрения тезисов. Что творится у них в голове — сказать сложно. Чтобы вас не приняли за такого человека, регулярно напоминайте о себе. Будет обидно после месяца молчания обнаружить, что вас заменили, а такие случаи бывали не один раз.

Цель команды — сделать крутую конференцию. Не давайте повода усомниться в вашей надёжности и добропорядочности — и всё будет хорошо.

Уровень экспертов как спикеров варьируется. Поэтому с командой TEDx работает тренер. Он подтягивает уровень отстающих до нужной кондиции. После одобрения тезисов вы совместно работаете над текстом и визуальной презентацией. Потом прогоняете живое выступление.

Может случиться и так. За организацию взялась молодая команда. Хороших тренеров привлечь они не могут, и реализация выступления ложится на плечи выступающих. В таком случае наймите себе приличного тренера по публичным выступлениям в формате TEDx — обычный вам не подойдёт.

Признаюсь: мне предлагали выступить на TEDx. Я отказался. Причина проста — не родилась идея, которой я хочу поделиться. Выйти на сцену ради банальной саморекламы не хочется. На TEDx нельзя выступить 10 раз. Скорее всего, будет одно выступление за всю жизнь. Редко — два или три. Завалить его из-за сырой темы или хромающей риторики — вот настоящее преступление.

Согласование кандидатуры — только четверть успеха. Направьте все усилия на подготовку к выступлению. Работайте, будто это единственное выступление на TEDx в жизни.

На чём можно проколоться

На TEDx есть три табуированные темы: религия, политика и сексуальная принадлежность. Им нельзя посвящать всё выступление, шутить о них или затрагивать каким-либо ещё способом. Это не значит, что человеку с нетрадиционной сексуальной ориентацией не выступить на TEDx. Нет. Он выйдет на сцену и представится. Если нужно, упомянет о своей личной жизни, а потом расскажет о глобальном потеплении.

Спикер TEDx — большая редкость. Ваша тема подошла к лейтмотиву конференции? Хорошо. Предварительно одобрили тезисы? Супер. Прогнали речь с тренером? Считайте, что вы уже на сцене. TEDx не то мероприятие, где спикеров сливают за месяц до конференции. Если кандидат не вызывает доверия, с ним вежливо попрощаются на ранних этапах подготовки.

Покажите, что на вас можно положиться. В наш век неопределённости это сильно ценится.

Шпаргалка

1. Выберите для себя подходящую роль: спикер с уникальной идеей или спикер с мотивирующей историей.
2. Ищите организаторов TEDx в социальных сетях.
3. Подготовьте резюме о себе и теме. Поставьте себя на место команды организаторов. Они хотят видеть выступление, идеально подходящее под формат.
4. Если вас одобрили, плотно работайте с тренером. Если организаторы оставили выступление на вашу совесть, наймите тренера самостоятельно.
5. Направьте все силы на подготовку выступления. Большинство спикеров выступает на TEDx один раз.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.