10+ методов дистрибуции контента в социальных медиа и на внешних площадках

Тематические СМИ и порталы

Хорошие тематические СМИ имеют большой трафик. Во-первых, они собирают качественные статьи и актуальные новости. Во-вторых, внутренняя редакционная политика не пропустит заведомо плохие материалы. Разместить статью на таких площадках — значит собрать целевую аудиторию и заявить о себе как об эксперте.

Как распространять контент с помощью аутрича

• Лучшие дни для общения с редакциями — в течение рабочего дня со вторника по четверг.
• Не пишите в праздничные и выходные дни. Скорее всего, ваше письмо затеряется, или вы попросту побеспокоите человека в нерабочее время.
• Если вы не получили ответа в течение нескольких дней, напишите ещё раз. Если вам в принципе не отвечают на почту, ищите другие каналы коммуникации — мессенджеры и соцсети. Бывают случаи, что и здесь глухо, тогда обращайтесь к другим сотрудникам редакции, руководителю проекта. По нашим наблюдениям, руководство всегда оперативно отвечает и передаёт ваш вопрос компетентным сотрудникам.
• Старайтесь сразу отвечать на сообщения, пока редактор помнит о вас.
• Соблюдайте сроки, в противном случае вы нарушаете план публикаций, и вряд ли площадка захочет сотрудничать с вами снова.
• Не сдавайтесь, если ваш материал забраковали. Просите указать замечания, дать советы, после — исправляйте текст. Только в этот раз постарайтесь сделать его максимально качественным. Уважайте других: у редактора нет времени вычитывать вашу статью 10 раз.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

(А если хотите попасть на Cossa, обязательно прочитайте советы редактора Романа Скрупника о том, как бесплатно опубликовать материал на нашей площадке, — прим. редактора.)

Персональные соцсети

Наработанный профиль в социальных сетях — это ещё один канал распространения контента. Его главное преимущество — доверие пользователей к материалам, которыми вы делитесь.

Руководитель Livepage делится в своём профиле материалами из блога компании

• Помните о человеческих отношениях: аудитория должна доверять вам, а для этого ей нужно увидеть вас в повседневной жизни, будьте открыты.
• Развивайте личный бренд.
• Регулярно создавайте качественный контент. Идеальной стратегии нет, но можно попробовать такую динамику публикаций:
• 2–3 поста о работе;
• 1 о любимом занятии, увлечениях;
• 1–2 о важных для вас вещах (семья, друзья).

Шеринг в соцсетях

Попросите друзей и знакомых, которые работают в вашей нише и имеют активный профиль в социальных сетях, сделать запись со своим комментарием и ссылкой на ваш материал. Безусловно, стучаться в личные сообщения с просьбой разместить ссылку на личной странице можно только в том случае, если человек хорошо вас знает.

Отмечать пользователей в публикации не рекомендуем, это нарушает личные границы. Вы можете упомянуть человека, который принимал участие в создании материала. Если тот остался доволен сотрудничеством, он с большей вероятностью сам поделится контентом.

Илон Маск ретвитит видеоблогера Маркеса Браунли, где тот рассказывает о новом выпуске с участием предпринимателя

Персональные блоги в нише

Обратите внимание на блогеров вашей ниши. Условия размещения могут быть разными: бартер, платная публикация, тест-драйв сервиса, бесплатный пакет услуг. Соберите базу блогеров самостоятельно по следующим критериям:

• растущий трафик;
• активная аудитория;
• релевантная тематика.

Советуем перебирать блогеров вручную и постоянно контролировать их активность. Проверить трафик вы можете самостоятельно с помощью расширений SimilarWeb, анализатора PR-CY и плагина LiveInternet.

Например, тематика блога Seonomad — поисковая оптимизация. Мы подготовили качественный интересный материал и договорились о бесплатной публикации.

По нашим подсчётам, около 60% блогеров готовы разместить материал бесплатно, если он качественный и интересен их аудитории.

Email и рассылка в мессенджерах

Специалисты спорят, что эффективнее: email-рассылка или мессенджеры. А значит, целесообразно тестировать оба канала.

Можно создавать дайджесты за неделю или месяц и рассылать по своей базе контактов. Но не усердствуйте: читатели скорее отпишутся от назойливых уведомлений, чем ознакомятся с текстом.

Рассылка vc.ru

Вы также можете рассылать контент в мессенджерах Viber, Telegram, WhatsApp, VK, Facebook. Например, так выглядит рассылка дайджеста в мессенджере:

О том, что такое мессенджер-маркетинг и зачем его использовать, читайте в колонке Александра Серебрякова из TextBack.ru.

Telegram-каналы

Telegram не теряет в оборотах после блокировки, а наоборот наращивает популярность в русскоязычном сегменте. Это ещё один актуальный инструмент для посева контента.

Толковый Telegram-канал — это:

• Ёмкие и информативные подводки.
• Выдержанный формат ленты.
• Сдержанные материалы. Не пишите огромных полотен. Если это не авторский канал с расположенной аудиторией, их не прочтут и наполовину.
• Регулярные обновления. Оптимальный ритм — 1–2 сообщения в сутки.

Материалы можно распространять как в своём канале, так и в других тематических. Обращайтесь к знакомым, стучите в профильные сообщества.

Обратите внимание на следующие каталоги каналов:

• Подборка чатов, ботов и каналов Telegram — ноябрь 2017 года;
• 125+ захватывающих телеграм канала для интернет-маркетолога — июль 2018-го.

Яндекс.Дзен

Лента Яндекс.Дзена формируется на основе из предпочтений пользователя. Сервис можно читать на главной странице Яндекса, в Яндекс.Браузере и мобильном приложении.

Как начать работу с Яндекс.Дзеном:

• Создайте личный канал, наполните его материалами. Когда ваши тексты ежедневно будут набирать от 7000 дочитываний, канал начнёт приносить прибыль.
• Подключите к Яндекс.Дзену блог сайта — это принесёт дополнительный трафик.

Важно: недавно Яндекс ввёл новую метрику ИКС — индекс качества сайта. На него также будет влиять Яндекс.Дзен. Это ещё один аргумент в пользу сервиса.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — отличный метод попадания в целевую аудиторию. Так как вы говорите о материале на площадках и форумах, где уже обсуждают вашу тематику.

Ваша задача — поделиться информацией, подсказав пользователям релевантный и полезный для них материал. Подробнее о том, что такое крауд-маркетинг — в колонке руководителя Referr.ru Игоря Рудника.

• Прокачивайте аккаунт на каждой площадке. Недавно зарегистрированные пользователи, у которых первые сообщения начинаются со ссылок, не вызывают доверия. Вероятно, что такие сообщения даже модерацию не пройдут.
• Цель крауд-маркетинга — помочь пользователю, дать экспертный совет, который может помочь решить его вопрос.
• Пишите чисто и лаконично, прямо отвечайте на вопрос.
• Качественно отбирайте площадки и ветки обсуждений — доноры должны быть с хорошим трафиком и живой аудиторией. Если вы напишете в обсуждение, которому более пяти месяцев, это будет выглядеть нелепо.

Пример крауд-комментария:

С помощью крауд-маркетинга можно эффективно распространять инфоповоды: скидки, акции, предложения. И ещё раз: информация должна быть полезной для пользователей.

Блоги партнёров

Публикуйте свои материалы в партнёрских блогах или у других компаний, которые работают в вашей нише. Можно делать перекрёстные обмены постами. Так вы расширите аудиторию, получите дополнительный трафик на свой сайт и качественный контент в свой блог. Помимо бартера, вы можете проводить совместные акции или конкурсы.

Пример обмена перекрёстными постами:

Распространение контента должно занимать половину рабочего времени контент-маркетолога.

Потому что мало создать качественный материал, необходимо его правильно распространить. В противном случае ценность даже качественного материала может быть нулевой.

И помните, что ни у кого нет алгоритма или универсального набора инструментов для дистрибуции. И прежде чем подход даст отдачу, вы вряд ли обойдётесь без пары шишек и провальных экспериментов. Но все они окупятся после того, как вы найдёте формулу, которая подходит вашему проекту.

Делитесь своим опытом эффективной дистрибуции контента в комментариях!

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.