«Это фьюча!»: вирусим и развлекаем аудиторию с помощью личных 3D-фильтров для Instagram Stories

Привет, меня зовут Илья, я занимаюсь разработкой программного обеспечения в сфере виртуальной и дополненной реальности. В ноябре вместе с коллегой мы запустили проект Instafilter, где создаём личные фильтры с дополненной реальностью для Instagram Stories.

В качестве первых проектов мы разработали фильтры для «Додо Пиццы» и блогера Сергея Мезенцева. В результате: за две недели аккаунт «Додо Пиццы» вырос на 30%, а охват маски Сергея Мезенцева за 6 дней достиг 700 000 человек.

Рассказываем, как мы получили доступ к разработке фильтров, что они собой представляют и для кого станут отличным инструментом вирусного маркетинга.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Как появились личные фильтры

В октябре Facebook открыл сбор заявок на закрытое бета-тестирование личных фильтров с дополненной реальностью для формата историй в Instagram. Первыми свои фильтры получили зарубежные бренды Gucci, NBA и Kylie Jenner.

Мы сразу узнали о новой возможности и успели первыми в России получить доступ к тестированию: у нас появилась возможность создавать свои 3D-фильтры для историй и привязывать их к любым аккаунтам в Instagram.

Что представляет собой фильтр

3D или Insta-фильтр — это маска, объект или визуальный эффект, который доступен в формате историй в Instagram и Facebook.

Суть своего фильтра заключается в том, что в формате дополненной реальности вы можете создать любую 3D-фигуру (например, персонажа бренда), наложить маску или предмет на лицо и голову, а также добавить любые визуальные и звуковые эффекты.

Сейчас все фильтры можно разделить на два основных вида:

1. Объект. Фигура, которая выводится на плоскость, снимаемую тыловой камерой.
2. Маска. Графика и 3D-объекты, которые накладываются на лицо или любую часть экрана при съёмке с фронтальной или тыловой камеры.

Кому нужен свой фильтр

Для бизнеса или личного бренда это возможность ярко выделиться среди аккаунтов конкурентов, повеселить аудиторию и создать платформу для пользовательского контента.

В частности, бренды могут использовать фильтры как активацию для рекламных кампаний, перед запуском новых продуктов или как дополнительный инструмент охватной рекламы большого мероприятия.

Блогеры с помощью фильтра могут укрепить личный бренд, используя в маске характерные внешние черты своего образа. Идентификация подписчика с блогером — наверное, лучший подход для этой сферы.

Механика публикации

Готовый 3D-фильтр отправляется на официальную проверку, после прохождения которой его можно подключить к любому аккаунту в Instagram и Facebook.

После подключения фильтр автоматически появляется в стандартном меню историй у всех, кто подпишется на аккаунт с привязанным фильтром или перейдёт по ссылке в профиле аккаунта.

Реакция аудитории

В качестве первых проектов нам удалось реализовать два брендированных фильтра: танцующую птицу для «Додо Пиццы» и маску блогера Сергея Мезенцева для YouTube-шоу «Серёжа и Микрофон».

В первые же часы после публикации фильтров мы дважды наблюдали взрывную реакцию: люди массово снимали истории, отмечали на них аккаунты и рассказывали о фильтрах друзьям.

За две недели после публикации фильтра в аккаунте «Додо Пиццы» 21 000 человек добавили птичку в личный аккаунт, а количество подписчиков возросло с 25 000 до 33 000 человек.

Сергей Мезенцев опубликовал статистику по взаимодействиям со своей маской: 700 000 просмотров сторис с маской за 6 дней.

И даже поделился своими эмоциями от количества историй с его маской, на которых люди отмечали его аккаунт:

«Мой фильтр, маска „Серёжа и Микрофон“ просто разрывает мой директ! Столько отметок. Не знаю, смогу ли всё посмотреть», — Сергей Мезенцев, блогер и ведущий YouTube-шоу «Серёжа и Микрофон»

Как сейчас создать свой фильтр

Доступ к созданию фильтров находится на этапе закрытого тестирования. Пока создавать и публиковать их могут только одобренные от Facebook разработчики. Но, вероятно, площадка совсем скоро откроет доступ всем желающим.

Самое главное в создании фильтра — грамотно оптимизировать 3D-модель и сохранить баланс качества. Простыми словами, ваш фильтр:

• должен быть сделан технически грамотно,
• работать одинаково хорошо на всех устройствах,
• сохранять внешний вид и оставаться красивым.

Всё это очень важно для того, чтобы 3D-фильтр принёс крутой результат по охвату и вы не потеряли ни одного потенциального подписчика.

Артём Боровец Тренд-вотчер агентства Serenity

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.