Что происходит на рынке AR-эффектов в период пандемии

Почему AR-эффекты и маски остаются в тренде

Потребители, вынужденные изолироваться от окружающих, используют социальные сети, чтобы не скучать, и организуют множество челленджей и флешмобов. Самые популярные: #pillowchallenge, #изоизоляция и #плачунатехно. Забавное видео или сториз с использованием AR-эффекта — отличный способ привлечь к своему контенту больше внимания.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Моя версия #carantinepillowchallenge, с тебя ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Я всегда думала что у меня БОЛЬШАЯ подушка НО! Теперь то я точно знаю что она масенькая, еле спряталась за ней. Кстати, лайф хак если нет белой наволочки (подушка без ничего и чучуть эффекта белоснежности) хотя по-моему дело не в цвете, но мне хотелось именно белую. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Вы бы знали сколько сегодня фоток было сделано, во имя хорошего контента ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Теперь можно идти наводить порядок дома, ибо после этих фотосессий закачаешься какой бардак ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Жду ваших комментариев, круто получилось?⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #carantine #pillowchallenge от @miroslava_musa #quarantinepillowchallenge #подушкачеллендж #qarantinepillowchallenge #challenge #me #love #instadaily #selfie #photooftheday #fun #followme #smile #swag #instalike #igers #tbt #picoftheday #follow4follow #tflers #fashion #like4like #follow #instagood

Публикация от Насонова Ольга (@ovsyanka_ya) 9 Апр 2020 в 2:22 PDT

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Обжигающая помесь Игоря Николаева с д'Артаньяном. Манящие варежки с бубенцами. Скатерть на плечах. Сексуальные усишки. Щегольской прищур. Три подбородка. Набивание "пуза" платками и тряпками - для солидности фигуры. "Портрет молодого человека" Хальса заставил меня кататься со смеху. Да, я по-прежнему продолжаю измываться (читай - преклоняться, конечно же) над шедеврами живописи в образовательно-развлекательном челлендже #ЭрмитажДома от @hermitage_museum и @sobaka_ru! #францхальс #сидимдома #изоИЗОляция #tussenkunstenquarantaine #hermitageathome #museumathome #quarantine2020

Публикация от Nadin (@foxy_paradoxy) 9 Апр 2020 в 7:19 PDT

В свою очередь бренды стараются использовать увеличение потребления цифрового контента для коммуникации с потребителями. Сейчас, когда вокруг слишком много тревожной информации, компании стараются поддерживать клиентов и создавать позитивное настроение. Эту задачу отлично решают AR-эффекты.

Эмоциональный контент — важный тренд последних лет. AR-технологии позволяют не только развлечь клиента, но и передать информацию о компании или продукте.

Если раньше на рынке AR-эффектов успехом пользовались маски с необычной механикой, способные удивить или выделить человека на общем фоне, то сейчас запросы изменились. В тренде всё, что помогает заявить окружающим о себе: опросы, викторины, тесты.

Так, в конце декабря 2019 — начале 2020 года маски-тесты по-настоящему захватили Instagram Stories. Чтобы узнать, какой ты персонаж из «Гарри Поттера», насколько ты «Холоп» или что тебя ждёт в Новом году, достаточно записать видео в Stories. Результат появится всего через несколько секунд рандомного перебора картинок.

Один из первых фильтров-тестов создал испаноязычный пользователь @kevinsstorm. Это была маска «Какая ты принцесса Disney?». На волне популярности этого фильтра появились другие маски, с помощью которых можно сопоставить себя с персонажами из поп-франшиз или определить свою идентичность:

• печеньки удачи от helena_dong,
• кто ты из «Звёздных войн» от at.augmented,
• кто ты в офисе и кто ты из «Футурамы» от anton.alpen,
• куда ты отправишься в следующий отпуск от @petarxiv.

Смена внешности в ТikTok

В 2019 году каждый месяц российские пользователи ТikTok просматривали 16,25 млрд и размещали 20,83 млн видео; делились 23 млн и ставили лайки 1,62 млрд видео. От просмотра видео до свайпа проходит в среднем менее одной секунды. За это время нужно успеть привлечь внимание пользователя своим креативом.

69% пользователей TikTok — молодые люди от 16 до 24 лет. Клипы с применением AR-эффектов — инструмент вовлечения и удержания аудитории. Их используют около 47% пользователей.

Маски, добавленные на видео, отображаются в виде кликабельной кнопки, которая перенаправляет пользователя на страницу «Запись видео с этим эффектом». Алгоритмическая выдача определяет самый популярный контент в «Рекомендации», где он набирает ещё больше просмотров и лайков.

Продакшен-эффект создаёт сама платформа. В феврале 2020 года TikTok презентовала свой конструктор дополненной реальности EffectCreator и разрешила пользователям загружать свои маски. Но функция доступна только в Азии, Франции, Италии и Англии.

Челленджи и хештеги

Команда TikTok регулярно анализирует тренды, мемы, актуальную повестку и то, что потребляет целевая аудитория. Затем запускает челлендж, который подхватывается пользователями. Один из самых популярных челленджей и хештегов — #сменавнешности.

Популярные эффекты:

• обмен лицами — «Перемещение» лиц пользователей,

  @fkv.ie

  Frozen 2 funniest face swap ##frozen2 ##faceswap ##Disney ##elsa ##fyp ##foryoupage ##foryou ##photoshop ##funnyvideos

  ♬ Laxed (Siren Beat) - Jawsh 685

• добавление бороды и бровей, изменение формы подбородка,

  @shaverrunner

  ##рекомендации ##врек ##хочуврек ##борода

  ♬ bad guy - Billie Eilish

• добавление макияжа и изменение цвета волос, увеличение глаз, изменение голоса,

  @tiktokones

  ##цветволос ##дуэт ##скотч

  ♬ original sound - drippy.soundzz

• эффект старения,

  @kondafavour7

  ##рекомендации когда ушёл в армию

  ♬ оригинальный звук - _p._a._a._

• лицо в центре,

  @hlebmusic

  Ждем клип ##бамбалейла ##хлеб ##рекомендации ##рек ##реки ##игоры

  ♬ БАМБАЛЕЙЛА - ХЛЕБ

• лицо ребёнка.

  @egorkreed

  Мини Крид

  ♬ Bagaikan Langit（cover） - _ucil

Пока на платформе всё ещё лидирует треш-контент — именно он набирает самое большое количество просмотров. Пример — «коронавирусный челлендж», который запустила 22-летняя Ава Луиза: она лизнула ободок унитаза в самолёте. Американский TikTok-блогер Larz принял вызов и заразился коронавирусом. Сейчас эти видео удалены со страниц блогеров.

Мотивация для лучших художников во ВКонтакте

AR-маски во ВКонтакте, так же как и в TikTok, чаще всего используют для изменения внешности. Продакшен маски осуществляется на базе самой соцсети. Пользователь загружает маску через личные сообщения сообщества «Маски ВКонтакте». Маски, которые пройдут модерацию, будут представлены в общем каталоге.

В 2020 году появилась программа мотивации лучших авторов. Художникам, чьи работы пользуются особой популярностью, могут предложить сотрудничество на коммерческой основе. Маски продвигаются пользователями и в официальных сообществах ВКонтакте. Кроме того, иногда публикуются тематические подборки масок.

В тренде AR-маски с рандомайзерами, которые проводят «тесты» на самые разные темы. Например, тут каждый пользователь может узнать, кто он: суровый печенег или мрачный половец?

Согласование масок для Instagram на паузе

С 19 марта Facebook из-за карантина приостановил проверку масок. На этом фоне создатели масок, рассматривающие AR-эффекты как новую игрушку, уменьшили свою активность. В конце апреля модерация возобновилась и теперь согласовать эффект можно всего за сутки.

Маски — действенный маркетинговый инструмент, но «волшебного эффекта» просто от самого факта создания маски не будет. Поверхностная идея и маска «для галочки», в которой нет попытки удовлетворить потребности пользователей, не работает. Для разработчиков AR-эффектов, которые это понимают, приостановление проверки масок глобально ничего не изменило.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Источник фото на тизере: Unsplash