Курс на повышение: Рейтинг зарплат Q4 2020 в digital от RealHR

Год был сложный, в том числе и для digital. Особенный спад в зарплатах мы наблюдали во втором квартале. Но к концу года ситуация на рынке выровнялась.

В четвёртом квартале практически по всем позициям мы отследили рост ЗП сотрудников. В целом уровень зарплат вернулся к значениям, предшествующим кризису, а по некоторым позициям по сравнению с 2019 годом даже существенно вырос.

Аккаунт-менеджеры

Средняя зарплата аккаунт-менеджера уровня Junior в последнем квартале выросла почти на 15% по сравнению с третьим кварталом. На уровне Middle рост составил 7%, а на уровне Senior — 8%.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Вообще спрос на аккаунт-менеджеров под конец года увеличился: искать их довольно сложно, так как количество кандидатов в этот период ожидаемо сократилось.

Веб-аналитики

У веб-аналитиков средний уровень окладов вырос ещё больше, причём на всех уровнях: Junior — на 8%, Middle — на 20%, Senior — на 17%. Максимальный размер зарплаты для веб-аналитиков уровня Senior в Q4 достиг 229 885 рублей гросс (в Q3 он был не выше 201 149 рублей).

Существенно выросла зарплата веб-аналитиков и по сравнению с четвёртым кварталом 2019 года:

Менеджеры по контекстной рекламе

Менеджерам по контекстной рекламе под конец года стали платить больше, чем в предыдущем квартале. Так, для специалистов уровня Junior средняя зарплата выросла с 53 448 рублей до 68 486 рублей. На уровне Middle в среднем оплата выросла на 30 000 рублей. Сениорам работодатели готовы платить в среднем 188 013 рублей гросс (это на 35% выше, чем в предыдущий период).

Мы увидели рост спроса на рабочие руки. Ощущается возврат уровня зарплат к докризисным показателям, что мы и прогнозировали в отчёте за третий квартал 2020 года.

Средняя зарплата контекстников по сравнению с 2019 годом весьма неплохо подросла:

Менеджеры по таргетированной рекламе

Параллельно вырос спрос на специалистов по таргетированной рекламе. Если для уровня Junior изменения в размерах оплаты труда были незначительными, то для уровней Middle и Senior — вполне заметными.

В Q4 по сравнению с Q3 рост среднего уровня зарплат составил 16% и 28% соответственно. Максимальная сумма оклада для уровня Middle выросла до 126 436 рублей (предыдущее значение — 103 448 рублей). Максимальный оклад на уровне Senior вырос до 258 620 рублей гросс (Q3 2020 — 172 413 рублей).

Трафик-менеджеры

Для трафик-менеджеров денежная ситуация на уровнях Junior и Middle осталась почти без изменений, а вот на уровне Senior оклады выросли существенно: средний уровень составил 214 418 рублей гросс (уровень Q3 2020 — 155 172 рубля), максимальный уровень — 344 827 рублей (в Q3 2020 — 201 149 рублей).

Стоит отметить, что указанный максимальный размер оклада готовы платить далеко не в каждой компании, и, как правило, диапазон обязанностей у специалиста, занимающего эту позицию, существенно шире, чем в среднем по рынку.

SMM-щики

Для SMM-специалистов средний уровень оплаты труда на уровнях Junior, Middle и Senior вырос в среднем на 12%, а максимальный уровень зарплаты для уровня Senior составил 172 413 рублей гросс (значение Q3 2020 — 137 931 рубль), то есть рост составил 20%.

Предполагаем, что в отрасли SMM, как и в других сегментах диджитал, в полном объёме вернулся спрос на опытных сотрудников, за услуги которых компании готовы платить дороже, чем в предыдущем квартале.

Медиапланеры

Для медиапланеров в четвёртом квартале почти ничего не поменялось: зарплаты остались на тех же уровнях, что в Q3. Это не массовая позиция, и здесь мы не так часто замечаем колебания спроса. Стоит отметить, что у медиапланеров уровня Junior минимальная зарплата выше, чем у остальных digital-специалистов и составляет 57 471 рубль гросс. Это значит, что специальность с финансовой точки зрения может быть удобна для старта в диджитал.

Стратеги

Стратеги традиционно много зарабатывают. Если пройтись по средним, минимальным и максимальным уровням окладов всех уровней и всех специальностей, то стратеги находятся очень близко к верхней части воронки.

Стратегов на рынке мало, подбирать их довольно долго и сложно, поэтому компании зачастую готовы платить хорошим специалистам зарплаты выше рынка (например, средний уровень материальной компенсации для Senior-стратегов в Q4 составил 211 494 рубля гросс. В Q3 же он был на отметке 194 324 рубля.

Максимальная сумма зарплаты для стратегов того же уровня под конец года достигла значения 321 839 рублей гросс. В Q3 можно было рассчитывать максимум на 229 885 рублей.

Менеджеры по продажам

Для менеджеров по продажам ситуация не такая хорошая. Зарплаты не только не спешат расти, но даже падают. Например, на уровне Junior средняя зарплата в Q4 составила 62 068 рублей, а в Q3 — 71 839 рублей. На уровне Middle — 110 016 рублей и 98 339 рублей соответственно.

Мы связываем это с тем, что работодатели продолжают снижать менеджерам по продажам окладную часть, увеличивая процент. Как мы писали в предыдущем исследовании, в третьем квартале 2020 года компании стремились сделать фиксированную часть оплаты равной нулю. Кстати, мы не поддерживаем такие меры, так как у сотрудников должна быть финансовая стабильность.

***

На уровне Senior специалисты по продажам могут зарабатывать в среднем 166 666 рублей, что на 14% выше, чем в третьем квартале прошлого года. Впереди новый год, новый квартал, новые финансовые цели — компании стремятся найти опытных сотрудников, которые помогут их выполнить.

Для уровня Junior самые высокие средние зарплаты у стратегов — 75 573 рубля. Самые низкие у SMM-менеджеров — 56 631 рубль. На уровне Middle самые высокие средние зарплаты также у стратегов — 124 520 рублей, самые низкие же у медиапланеров — 86 207 рублей. На уровне Senior самые высокие средние зарплаты получают трафик-менеджеры — 214 418 рублей, а самые низкие снова у медиапланеров — 122 605 рублей.

Если говорить о минимальных суммах окладов, то лучшие зарплаты Junior-специалистов в медиапланировании — 57 471 рубль. Для Middle и Senior уровней самые хорошие минимальные оклады ожидаемо у стратегов — 114 942 рубля и 172 413 рублей соответственно.

Максимальные зарплаты на Junior и Middle уровнях те же получают стратеги: 110 336 рублей и 155 172 рубля. А вот на Senior-уровне высоко ценятся трафик-менеджеры, максимальная зарплата которых составляет 344 827 рублей.

В целом мы наблюдаем благоприятную обстановку: рынок Digital стабилизировался, и мы прогнозируем дальнейший рост уровня зарплат специалистов. Как оно будет на самом деле — проверим в апреле 2021.

Смотреть полный отчёт по заработным платам в диджитал за Q4 2020.

Источник фото на тизере: Dmitry Ratushny on Unsplash

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.