26 мая 2021, 14:11

Как спасти рекламные кампании сайтов от нововведений Apple

Просто и понятно о том, чем грозит обновление iOS 14.5 для продвижения сайтов в соцсетях и как смягчить падение рекламных кампаний.

Артур Кольцов, Chad

Как спасти рекламные кампании сайтов от нововведений Apple

Что произошло

Полгода назад компания Apple рассказала о жалобах пользователей на Facebook family. Юзеров пугает, что их действия на сайте отслеживаются и используются в рекламе. Например, человек посмотрел кроссовки Nike Jordan 1 на Ламоде, и именно их Instagram показывает в рекламе.

Apple пошли навстречу пользователям и в свежем обновлении запретили приложениям и сайтам отслеживать действия посетителей. Люди сами выбирают: делиться своими данными или нет.

Уведомление от Apple

Сейчас всех пользователей можно разделить на две категории: opt-in (разрешили отслеживать) и opt-out (не разрешили отслеживать).

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

При этом, по данным Flurry на 16 мая, только 15% пользователей с IOS 14.5 по всему миру имеют статус “opt-in”.

Чем опасно нововведение Apple для рекламы сайта

Теперь, когда Apple запретила собирать информацию о пользователях, мы не можем оптимизировать кампании под любые конверсии — алгоритмам не хватит данных.

Кроме того, скоро из баз данных для ретаргетинга начнут пропадать пользователи со статусом “opt-out”. Максимально они продержатся в базе ещё 180 дней.

В рекламном кабинете Facebook уже появилось соответствующее уведомление.

Уведомление

Как смягчить удар по рекламным кампаниям

Ответ один — верифицировать домены внутри Facebook.

Верификация домена — это подтверждение своих прав на его владение. Она гарантирует, что рекламной кампанией управляют только доверенные лица.

	Пользователь купил пиццу 4 сыра
	Если его статус — “opt-in”	Если его статус — “opt-out”, и вы верифицировали домен	Если его статус — “opt-out”, и вы не верифицировали домен
	Вы увидите весь путь клиента: между какими пиццами он выбирал, что смотрел.	Вы сможете отследить сам факт покупки: такой-то пользователь купил пиццу 4 сыра. Больше подробностей — как выбирал, куда нажимал — вы не увидите.	Вы вообще ничего не увидите.

Да, с подтверждённым доменом вы всё равно не получите основную информацию о пользователе со статусом “opt-out”. Однако данные даже об одном действии сделают вашу кампанию эффективнее.