Смена курса, прозрачная монетизация и обновления в кабинете: крутые новинки в Яндекс.Дзене за октябрь 2021 года

В октябре в Яндекс.Дзене сменилась часть команды, отвечающая за развитие блогерской части платформы, а значит грядут серьёзные изменения. С этого и начнём.

Итоги Дзен-Понедельника

25 октября прошёл первый «Понедельник» с новой командой Дзена и он же последний в этом году. Мероприятие вышло крайне насыщенным и интересным.

Успейте купить корпоративный пакет COSSA-2025 со скидкой!

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

Ринат Низамов (новый Директор по контенту) и его коллеги поделились своими планами на ближайшую перспективу.

• Грядёт разворот в сторону подписочной ленты. Влияние подписчиков будет только усиливаться.

• Система монетизации будет более прозрачной и справедливой. Например, Ринат упомянул про введение оплаты за подписчиков (вероятно, как один из коэффициентов).

• Развитие канала должно стать более стабильным и предсказуемым в плане охватов и дочитываний.

• Модерационая политика будет смягчена. Сейчас приоритетная задача — минимизировать ошибки в модерации.

• С другой стороны, у авторов появятся инструменты в кабинете для защиты своих авторских прав.

• Дзен хочет привлекать и развивать нишевых авторов.

• На следующую встречу Ринат обещал прийти с новым предложением по созданию прозрачности в бонусных показах.

• Есть идея создать совет блогеров, которые будут помогать развивать Дзен.

• Скоро появится бот для синхронизации контента с телеграм-канала и постов в Дзене.

• Планируется реализация ленты автора в роликах, появится сериальность.

• Ждём расширение фонотеки.

Интересное получилось выступление у Рината, скорее даже беседа с авторами, чем доклад

Планы громадные, интересные, а новая команда Дзена открытая и энергичная. Будем наблюдать!

Запись мероприятия можно посмотреть по ссылке.

Прозрачная монетизация, бонусы и карма

Собственно, вот и первое крутое обновление в кабинете авторов после смены руководства — теперь доходы выводятся отдельно по каждой статье и видео. Значительный шаг в сторону прозрачной мотивации блогеров, то, о чём и говорил Ринат Низамов.

Стало понятно, какой материал приносит больше денег, а какой — лишь цифры дочитываний и досмотров

Есть и другое изменение — Карма закрывается. Бонусные показы остаются, но начисляются по каждой статье/видео персонально в соответствии с реакциями пользователей.

Отключение коммерческих виджетов

Появилась информация о том, что до конца года грядёт отключение товарных виджетов для авторов.

Один из вариантов отображения виджета в статье

Причём официального подтверждения в группе Дзена об этом до сих пор нет. Но в новом курсе для авторов «Три шага к Дзену» прозвучал развёрнутый ответ Николая Муравьева (отвечает за разработку систем модерации и инструментов для блогеров).

Собственно, пока что с виджетами можно попрощаться.

Демография аудитории и подписчиков

Помимо прозрачной монетизации, Дзен порадовал авторов и развёрнутыми данными об аудитории. Новый блок «Демография» в разделе «Статистика» теперь выдаёт соцдем показатели как по всей аудитории канала, так и отдельно по подписчикам.

Вроде бы это уже давно всё есть в Яндекс.Метрике... Но нет, потому как в Метрике данные есть только по тем, кто фактически перешёл в материал. А при просмотре видео такого перехода не происходит.

Например, в моём канале между Метрикой и Дзеном разброс по размеру аудитории аж в два раза

Что можно с этой статистикой делать? Вижу как минимум три сценария.

1. Адаптировать свой будущий контент-план под предпочтения уже действующих читателей/зрителей.

2. Свериться, насколько текущая аудитория соответствует вашему видению целевой аудитории канала. Исходя из этого скорректировать контент-план, чтобы отсечь «не своих».

3. И ещё можно делать срезы раз в месяц и смотреть, как изменение контент-стратегии или тематики публикаций влияет на аудиторию. Вот только в этом случае будет большая погрешность, так как помимо новых материалов из месяца в месяц тянется также и шлейф старых.

Ещё немного «косметики»

Два небольших обновления интерфейса.

Визуализация внутридзеновских ссылок. Косметическое обновление, конечно, но эстетика — всегда хорошо. Да и кликать по таким ссылкам будут, наверное, активнее, что явно пойдёт на пользу рекламодателям и авторам в нативных интеграциях.

Интересно, как сильно возрастёт кликабельность по таким ссылкам?

Отображение статей в виде «плитки». Когда-то что-то подобное уже было в старом интерфейсе Дзена, и это было удобно. Теперь снова можно работать с карточками так.

Мелочь, а приятно и удобно

Изменения для рекламодателей

В рекламном кабинете ничего особо нового. Вероятно, коллеги придерживают обновы на самый конец года. Но всё же пару новостей найдётся.

Изменилась минимальная ставка за дочитывание: с 1 рубля до 3 рублей. В кампаниях с видеоформатом тоже произошло повышение цены перехода: теперь придётся ставить минимум 10 рублей. Логичный шаг, ведь с ростом рекламодателей растут и аукционы, а с такими ставками рекламные кампании очень быстро «умирают». Вот и нечего вводить в искушение.

В рекламных кампаниях на охват возможный период на открутку увеличился до 100 дней. И это хорошо, меньше перезапусков.

Полезное

Статья. Почему в рекламном кабинете Яндекс.Дзена нужно делать не хорошие тексты, а эффективные

Отличная статья команды Тинькофф о своём опыте (а он у них немаленький) создания и оптимизации рекламных текстов в Дзене. Хороший, и главное — полезный получился материал, рекомендую к изучению в обязательном порядке.

Статья доступна в канале Яндекс.Дзен для маркетологов.

Интервью. Нативная реклама в Яндекс.Дзене глазами Александром Дементьева, блогера с миллионной аудиторией

Запись моего интервью с Александром Дементьевым, журналистом (РБК, КП, Лента.ру, Ведомости) и основателем канала «Популярная наука» в Яндекс.Дзене (2 млн аудитория) и Пульс | проект VK (ТОП-2 канал на платформе).

Поговорили о таком:

• история блогера с миллионной аудиторией;

• как работает нативная реклама в Яндекс.Дзене;

• проблема и возможности нативной интеграции.

Получилось полезно как рекламодателям и маркетологам, так и авторам. Доступно на YouTube.

А на сегодня всё, успехов!

Источник фото на тизере: juan verdaguer aguerrebehere on Unsplash

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.