Подборка малоизвестных, но эффективных сервисов для сбора семантического ядра

Сегодня в программе:

• слова конкурентов (сервис click.ru);
• медиапланирование (сервис click.ru);
• генератор минус-слов Livepage;
• расширение для браузера Wordstater.

Инструмент № 1. «Слова конкурентов» (сервис click.ru)

Инструмент позволяет получить готовое семантическое ядро, основываясь на анализе списка ключевых фраз, который используют конкуренты. Опция полезна, когда есть уверенность в эффективности конкурента и нужно в кратчайшие сроки запустить рекламу, чтобы соперничать за лиды. Она даёт понять, каким списком ключевых фраз пользуются конкуренты и примерную логику их рекламной кампании.

Эффективная и выгодная реклама с сервисом от МегаФона

Широкий выбор рекламных каналов, более 100 параметров по интересам, подробная аналитика и другие возможности уже ждут в Личном кабинете. А еще кешбэк 100% за запуск рекламы в первый месяц и еще 10% — каждый месяц.

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID LjN8K1P7y.

Click.ru — это набор профессиональных инструментов для комплексного решения задач контекстной рекламы по сбору семантического ядра. Мы отобрали два из них: «слова конкурентов» и «медиапланирование».

Плюсы:

• возможность загрузить документ Excel со списком доменов;
• вся информация может быть выгружена на 1 листе или же 1 лист = 1 домен;
• дополнительно система укажет регионы размещения доменов, заголовки, тексты рекламных объявлений и УТП.

Минусы:

• нет списка минус-слов конкурентов;
• есть риск перенять ошибки, поэтому требуется дополнительная проверка на полноту списка и релевантность ключевых фраз.

Для начала работы регистрируемся на сервисе.

Затем переключаемся с мастер-аккаунта на пользователя.

Заходим в раздел «Инструменты», пункт «Слова и объявления конкурентов».

Сервис предложит два варианта:

1. загрузка XLSX-файла со списком доменов конкурентов;
2. возможность ввода доменов конкурентов вручную.

Рассмотрим на примере второго варианта. Добавляем домен конкурента (1):

Выбираем интересующую поисковую систему (2) и запускаем проверку.

Раскроется панель со списком и текущим статусом задачи. На сбор информации по одному домену уходит до 30 секунд, после завершения статус сменится на «Выполнен».

Скачиваем полученный файл со следующей информацией:

• регион размещения конкурентов;
• ключевые слова в соответствии с поисковой системой;
• заголовки и описания рекламных объявлений.

Инструмент № 2. Медиапланирование (сервис click.ru)

Позволяет получить семантическое ядро буквально в течение 3–5 минут на основе анализа информации, содержащейся на сайте клиента.

Плюсы:

• быстрый сбор;
• большой массив ключевых фраз;
• прогнозируемые статистические данные (показы, клики, бюджет, CTR);
• выбор региона для сбора ключевых слов;
• выбор системы для сбора — Яндекс, Google.

Минусы:

• необходимость выгружать массив в Excel и проводить чистку минус-слов вручную или при помощи других сервисов;
• могут встречаться нерелевантные ключевые фразы (совпадение по словам, но несовпадение по смыслу).

Обратимся к разделу «Инструменты», пункт «Медиапланирование»:

В раскрывшемся окне «Инструменты» указываем сайт (1), выбираем систему (2), по которой нужно получить семантическое ядро, и вводим регион (3). Сервису потребуется до 3 минут для подбора материала (4).

Система показывает список ключевых слов и прогнозируемые показатели по каждой фразе. Для выгрузки массива в Excel (3) раскрываем перечень (1) и добавляем его в медиаплан (2).

Инструмент № 3. «Генератор минус-слов» Livepage

Для дальнейшей работы с массивом ключевых фраз полезен инструмент сервиса livepage.pro/tools/keys/. Он отфильтровывает полученные ключевые фразы в формате XLSX на два списка: рабочие слова и минус-слова.

Переносим имеющийся список в окно «Ваши запросы» и нажимаем «Начать сбор».

Кликом выделяем слова, которые необходимо добавить в минус-слова. Сервис распознает его во всем списке и автоматически подсветит красным цветом.

Затем возвращаемся наверх, нажимаем «Получить список минус-слов» (1) и «Получить список рабочих слов» (2), копируем их в любой удобный текстовый редактор и сохраняем.

Инструмент № 4. Расширение WordStater

Ассистент по работе с Yandex Wordstat, которое подходит для браузеров Яндекс или Google. Позволяет собрать чистое семантическое ядро, формируя список наиболее подходящих запросов и массив минус-слов одновременно.

Плюсы:

• не является отдельной программой для ПК, а выступает в качестве расширения для браузеров;
• создаёт базовые ключевые фразы методом перемножения слов;
• сохраняет проект на разных этапах сбора;
• имеет возможность оптимизации семантического ядра и пополнения минус-слов в уже запущенных рекламных кампаниях.

Минусы:

• ручной сбор;
• необходимость построения структуры семантического ядра перед началом сбора ключевых фраз.

Начинаем работу с установки расширения в браузер. Для этого вводим в поисковик запрос «расширение wordstater» и переходим по первому объявлению.

Устанавливаем расширение и включаем «Минус-режим».

Переходим в Wordstat. Окно расширения закрепляется слева, его можно свернуть или развернуть.

Выбираем регион.

В пункте «Комбинатор слов» задаём базовые ключевые слова (базисы, маски).

В раскрывшихся окнах (1 и 2) вводим триггерные слова, которые необходимо перемножить между собой для получения базовых ключевых фраз.

Затем прорабатываем вложенные запросы по каждой странице, кликая по неподходящим фразам, тем самым формируем список минус-слов.

Выделив все минус-слова, идём вверх и нажимаем «+ столбец». Напротив всех ключевых фраз знак «+» изменится на «-». Это значит, что ключевые фразы и минус-фразы добавлены в расширение. Можно переходить к следующей странице.

Результат видно в раскрытом расширении на трёх основных вкладках:

1. общий список всех фраз со страниц;
2. общий список отмеченных минус-слов;
3. список готовых, отфильтрованных, фраз.

Если нужно сохранить работу на одном из этапов, используем пункт «Проект».

Для сохранения ключевых фраз нажимаем кнопку «Копировать» и выбираем формат выгрузки.

Аналогично выгружается список минус-слов.

Мы советуем использовать при сборе семантического ядра все инструменты в связке. Так список ключевых фраз будет максимально полным. Но ни один из перечисленных инструментов не является панацеей, у каждого из них есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если хотите получить максимально полный и качественный список ключевых фраз, рекомендуем при сборе комбинировать несколько способов.

Источник фото на тизере: Pablo Heimplatz on Unsplash

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.